高端百貨中的非主流人民大學商圈童裝品牌調研報告

本刊記者_李亞靜 文/攝

高端百貨中的非主流人民大學商圈童裝品牌調研報告

本刊記者_李亞靜 文/攝

在北京海淀區，中國人民大學商圈中，童裝品類分別布局于當代商城5層和雙安商場5層。在品類和品牌極為類似的情況下，兩個商場的共同點是，一層以國際大牌為主，面積較大，而置身5層的童裝區域所占位置較差，品牌密集度高，面積較小。即使是與位于2～3層的女裝相比，他們的購物環境和品牌布局也是相去甚遠。

人民大學商圈內有雙安商場、當代商城、華宇時尚購物中心三家大型百貨商場，商圈所在的中國人民大學、四通橋本就是交通樞紐，再加上乘坐地鐵的客流，人民大學商圈核心區域的客流量在地鐵四號線的帶動下有所增加，而受益最大的是華宇時尚購物中心，其次是雙安商場和當代商城。

本次記者走訪人民大學商圈發現，在離地鐵口最近的華宇時尚購物中心中，并無童裝品類，以前4層的童裝區在樓層調整后變成了餐飲區。隨后記者走訪了當代商城和雙安商場，兩個商場中的童裝都分布在5層。

高端商場中的童裝如何自處？

人民大學商圈是文化區、高科技區、高收入區，有著四通八達的立體交通，與地鐵4號線車站緊鄰。商場周邊地區高校林立，高新技術產業密集，消費群體具有知識層次高、家庭收入高，且消費集中等特點。

扎根于此的雙安商場一直以提供高品質商品、體貼入微的服務、溫馨舒適的購物空間為手段，不斷提升經營內涵，引領消費，力求為廣大消費者提供一個購物休閑的舒適園地。與雙安相似，當代商城也以追求高品質生活的消費者為目標客群，以經營國際名品為主，緊隨時代潮流，突出尊貴和時尚，目前許多具有國際知名度的品牌在商城一層設有專賣店、形象店。

值得指出的是，在這樣一個高端商場林立的商圈中，童裝品類分別布局于當代商城5層和雙安商場5層。在品類和品牌極為類似的情況下，兩個商場的共同點是，一層以國際大牌為主，面積較大，而置身5層的童裝區域所占位置較差，品牌密集度高，面積較小。即使是與位于2～3層的女裝相比，他們的購物環境和品牌布局也是相距甚遠。

另外，雖然是高檔商圈中的弱勢群體，童裝在兩個樓層中的待遇也并不一樣。雙安商場5層中，童裝并不是主力品類，運動服飾、家具家電、數碼攝影占據優勢位置，童裝占據較差位置；當代商城中，運動服飾、體育用品等占據約一半面積，童裝占據一條銀邊、兩個并不十分標準的金角，以及一半中島，在這里，可算是主力品類。

在童裝市場一片火熱的情況下，高端商圈中的童裝依舊可算是“弱勢群體”，未來，隨著童裝市場和品牌的進一步成熟，童裝備受冷遇的現象是否能夠改觀？