“來自時尚最高殿堂”的分享

本刊記者_賴松

“來自時尚最高殿堂”的分享

本刊記者_賴松

前不久，中國服裝設計師協會、清華大學深圳研究生院聯手意大利全國時尚協會、米蘭理工大學在京舉辦了一場為期三天的時尚培訓講座。本次講座是“Future Master未來大師”中意時尚精英人才培養計劃在中國落地的又一場重磅活動。

近年來，包括曾鳳飛、趙卉洲、劉奕群等知名設計師在參與“Future Master未來大師”中意時尚精英人才培養計劃的過程中可謂感觸良多。狼道品牌藝術總監劉奕群就表示，以前不明白有很多年輕的創業者，他們都非常有創造力，但是怎么能夠把他們的創造力放在一個更搶眼的位置。如今想明白了；最重要的一點是做產品，而不要做生意。不要只做流量的轉換收入，而不做核心用戶價值。好的公司都是能夠創造真正的長期價值。

正因為能夠為設計師們帶來智慧性的啟發，這場被譽為“來自時尚最高殿堂”的分享活動才不遺余力地邀請了頂尖時尚大咖的參與。在今年的分享活動期間，記者對Calzificio Pinelli品牌總經理Luca Pinelli和國際流行趨勢分析師和奢侈品專家Orietta Pelizzari進行了專訪，聽他們談中國時尚產業如何與歐洲市場融合。

Luca Pinelli

Orietta

TAweekly：最近幾年，中國元素在國際品牌的秀場上出現的頻率越來越高，如何看待這種現象？

Luca Pinelli：我們對東方文化元素融入到西方社會生活是持歡迎態度的。中國有優良的文化傳統，良好的文化元素，這些元素在時裝設計中使用能拉近兩國之間的距離。

TAweekly：前不久，CHANEL宣布在中國內地降價20%，這一舉動引發了奢侈品牌的降價風潮。對此您有什么看法？

Orietta Pelizzari：奢侈品牌在中國市場的推廣在過去十多年來做得太過氣勢洶洶，所以，他們的定價策略也非常激進，產品價格一路攀升。

過去一段時間，中國人對奢侈品的消費需求只追求品牌的logo、名稱，而不在意他們的產品設計、創意，也沒有人愿意購買新銳設計師設計的產品。但現在隨著80后、90后的崛起，這代人更加自信，他們對自己購買的產品有更多的選擇，他們除了喜歡大牌外，更喜歡擁有設計元素的產品。所以我認為，奢侈品牌作出這樣的舉動是可以理解的。

TAweekly：隨著女性社會地位的提升，她們的影響力變得更大，時尚界設計的元素變得非常的中性化。您如何看待這種趨勢？

Orietta Pelizzari：我認為這種趨勢的緣起應該在亞洲，因為亞洲男性的體格更加的苗條，身材纖細，面部看起來更加秀氣，中性化的設計風潮能討好這部分消費人群。

TAweekly：為什么這種趨勢表現出來后，人們會以為起源于歐洲呢？

Orietta Pelizzari：首先，因為歐洲、包括意大利的一些品牌，他們都具有全球視野，緊跟全球的流行趨勢。當某個區域市場出現了最新的流行趨勢后，他們會去關注，所以在產品設計制作上也會做相應的調整。當這些來自歐美的品牌開始這么發布產品的時候，容易讓人認為源頭來自于歐洲。

其次，中性設計風格產品的購買群體大多數是同性戀，這一群體的購買能力日漸強勢，實際上他們的喜好也影響了國際品牌的產品，主動來迎合他們的喜好，而不是先有趨勢和產品后有消費和市場。

TAweekly：最近幾年，中國有一大批設計師品牌到巴黎、米蘭時裝周亮相。也有一些中國的品牌在歐洲市場開店，但總體感覺仍然發展緩慢，您認為后來者應該從中吸取哪些經驗？

Luca Pinelli：我認為中國的設計師想進入歐洲市場，必須要小心謹慎。

首先，歐洲市場很大，不同國家的市場需求、偏好、特點都很不一樣，所以中國設計師有必要仔細慎重地考慮。

第二，經營歐洲市場并不容易。比如，社會的高收入群體客戶，他們經常在全球各地工作、度假、旅行。他們能夠直接接觸到各個國家的時尚產品，在消費時他們會比較，因而會做出不同的選擇。所以，不僅是中國的設計師，包括歐洲國家的設計師也很難滿足這群人的需求。

第三，除了高收入群體外，其他群體在購買產品時的選擇權我們也要予以尊重，他們非常看重品牌的創新設計能力。

Orietta Pelizzari：歐洲的時尚發展已經進入了成熟的階段，歐洲人對時尚產品質量的要求其實是很高的。不僅僅是觸感，包括產品的設計理念也是他們考慮的關鍵因素。

中國的年輕設計師往往會把具有悠久歷史傳統的元素丟棄，這導致他們的產品與其他國家設計師的產品看起來幾乎沒有什么特色差異。對于中國的年輕設計師，包括有意進入歐洲市場的品牌而言，要想方設法維護好長期客戶，滿足他們挑剔的眼光，這是一個挑戰。

時尚管理大師班米蘭學習掠影。

TAweekly：您認為“Future Master未來大師”中意時尚精英人才培養計劃能為中國的設計師、品牌帶來哪些幫助？

Orietta Pelizzari：中國的設計師們應該想清楚一些問題：自己的產品價值在什么地方？不論從顏色運用、線條裁剪，產品性能等方面都要找出價值所在。尤其要找到能代表中國特點的價值，找到與全球時尚產業進行溝通交流的核心元素。

在意大利，當我們要為一個品牌做設計，或我們要推出一個品牌時，每個人都會問自己一些問題：我的產品特性是什么？我的設計水平到底如何？能不能展示我的個性？在營銷上面能不能進行結合？我們必須從內心深處地問自己，產品和品牌的定位究竟是什么？

Luca Pinelli：對中國的年輕設計師而言，這個大師班能夠讓他們明確自己的發展方向，找到設計的價值，看到自己未來可能要走的路是什么。

第二，借助這個平臺，中國的設計師還能與來自全球頂尖的知名設計師進行溝通。從技術層面看，在這個平臺上，設計師能接觸到全球最新的面料科技、工藝和設計理念。

第三，不同文化之間確實有一定的差異，對于時尚文化的輸出方也好，還是接受方也罷，具體對參與其中的每一個人而言都有一定的促進作用，這種接觸會增強我們對時尚的敏感性，樹立一種意識，為我們的設計帶來靈感。