以“直面消費的品牌產品”為題

本刊記者_劉嘉

以“直面消費的品牌產品”為題

本刊記者_劉嘉

2015中國服裝論壇將在變革中探索品牌路

往屆中國服裝論壇現場座無虛席。

這是一份耀眼的名單：山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈……這份名單匯聚了頂尖的設計大師、建筑大師、藝術家、美學專家、品牌專家以及優秀的中國服裝企業家。

他們將于3月29～30日的北京東方君悅大酒店，參加由中國服裝協會主辦的2015中國服裝論壇，共同探討“直面消費的品牌產品”。

將品牌價值物化為產品

后危機時代國際市場失去源動力，中國經濟進入新常態，這就需要中國服裝業通過特色化經營提質增效，實踐出獨有的商業價值。正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說，所謂的新常態，就是數量增長慢下來，質量增速提上去。

消費市場的變革，給我們帶來新的機遇和著力點。消費者越來越理性，消費心理、購物方式都發生了巨大變化，如何滿足消費需求的升級，成為服裝品牌的新任務。

新秩序正在醞釀，中國服裝品牌急需貼近市場、適應產業規律、進行本位創新。即回到產品和服務本身，回到產業運行質量提升的根本軌道，大練基本功，提升品牌運營和消費服務的綜合能力。于是，2015中國服裝論壇主題定為：直面消費的品牌產品。

顯然，這里的“產品”指的是“品牌產品”，即將品牌基因和內核價值物化。

這是核心價值的力量，行業的崛起必須伴之以核心價值體系的提升。其決定著品牌走向，是獲得消費者認同的心靈力量，也是品牌運作的根本原點。只有在核心價值指引下，產品才能在生產過程中呼應市場，讓品牌思想和設計體系物化為產品。

將文化用服飾表達

中國進入了品牌的產品時代，我們要不斷追問：我們到底為社會和消費者引導什么，這是品牌之魂。接下來的關鍵，在于產品的打造。這是所有問題的關鍵，也是品牌運作的基本方法論。把中國文化融會貫通，變成現代人的語言，用服裝表達出來，從而和世界分享東方的生活方式，是中國服裝產業發展之亟需。

在這次變革中，一批中國服裝品牌已投身其中，踐行品牌發展的新邏輯。例外、白領、依文、歌力思、播、漢帛……中國服裝領軍品牌們均把研發看作市場一線，努力提升把品牌獨特風格、文化轉化到產品中的能力，在向世界先進服裝國家學習的同時，創建中國品牌的獨立價值。

其實，這些品牌多年來一直是中國服裝論壇的參與者、支持者，甚至是主席團成員。而在接下來兩天時間里，他們將在這里完成品牌的實驗：探索國際化語境下的東方生活狀態，將傳統美學還原給真實的生活日用。

他山之石，可以攻玉。就如1951年美國工業設計師雷蒙·羅維赴日演講，給日本帶來了巨大能量，山本耀司2012年中國服裝論壇之旅也帶來了一次智慧風暴，“設計師要始終貫穿自己的信念，做出中國服裝。”的箴言仍在耳邊，如今第二次中國服裝論壇之行，在互聯技術盛行的當下，他又會給中國同行哪些新的思考與見解？值得期待。

同時，法國高級定制時裝品牌Alexis Mabille設計師Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英國針織時裝品牌 Artwork 締造者Patrick Gottelie等著名設計師也將來到現場，和中國企業一起探討消費、設計與時尚的未來。

無印良品的三駕馬車：松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚中國服裝論壇，分享經濟下行之時依然保持高增長的奧秘——始終站在消費立場來制作商品，尤其是在移動互聯網時代如何緊跟消費腳步，實踐“良品美學”。

其實，尋找當代中國美學，正是中國服裝論壇的密碼，廣邀國內外頂尖專家、學者及企業家，對品牌美學實驗的完成，具有關鍵意義。

站在新的風口

“工業4.0”是德國政府2010年正式推出的《高技術戰略2020》十大未來項目之一，其目的在于奠定德國在關鍵工業技術上的國際領先地位，成為指引未來工業生產的一種全新概念。

2014年，“工業4.0”成為探討的熱點方向，中國也提出了自己的工業化進程概念。3月5日,李克強總理在2015年政府工作報告中，明確提出了實施“中國制造2025”, 堅持創新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發展,加快從制造大國轉向制造強國，推動傳統產業技術改造。

這就代表著我們已經站立于新的風口浪尖，尤其是互聯網技術的快速發展，不僅推動著組織、生產、渠道以及供應鏈管理方式的變革，還改變甚至顛覆著生活方式、交換方式和產業形態。

如何用信息技術去洞悉消費動向，進行產品研發和上下游集成創新，已成為產業變革、提升效率的重要內容。為此，2015中國服裝論壇特意設置了風口論壇，以探討工業4.0時代的商業趨勢與模式創新、將商業作為公共文化空間等熱點話題。

一切都在變化中，一切都在探討中。2015中國服裝論壇融中西古今之學，創反本開新之路，不僅對消費趨勢和產業方向進行前瞻思考，還對傳統手工藝與文化美學進行深度挖掘，以期和企業在這里完成一次年度品牌實驗。

而此時正值中國服裝論壇第20屆，又恰逢服裝強國建設關鍵時期，探索產業發展之本質，更是意義深遠。這將是服裝強國建設的又一個新的起點。