創新終端麻紡業啟動內需新節奏

本刊記者_孟慶杰 文/攝

創新終端麻紡業啟動內需新節奏

本刊記者_孟慶杰 文/攝

“2015年開拓擴大中國麻紡織產品內需市場活動年”論談會舉辦

“創新終端產品 開拓內需市場”是麻紡行業2015年的主基調，其中“創新終端產品”意義深遠，它包括產品、品牌、文化、技術創新、產業鏈等一系列創新。

會議圍繞開拓內需市場進行了深入探討。

近幾年來，麻紡行業一直在致力開拓內需市場，目前已取得了一定的成就。為進一步做好擴大麻紡織產品內需市場宣傳引導工作，為麻紡行業的創新發展開辟道路，中國麻紡織行業協會于3月17日在上海舉辦了“2015年開拓擴大中國麻紡織產品內需市場活動年”論談會。中國紡織工業聯合會副會長徐文英、中國工程院院士姚穆、中國麻紡織行業協會會長許吉祥，以及相關專家、企業代表圍繞“創新終端產品 開拓內需市場”進行了深入探討。

讓品牌在本土“生根發芽”

把握市場，品牌是關鍵，把握本土市場，就要打造出響亮的本土品牌，正如國之服（廈門）服裝設計有限公司總經理端木文在發言中所說：“這么多年的行業經驗告訴我一件事，就是品牌發展是紡織服裝行業振興的必由之路。”端木文向與會代表介紹了品牌建設的關鍵因素：產品定位、文化建設。

現在，麻紡行業有越來越多的品牌活躍在市場上，新申亞麻、恩達麻藝等企業成為了國內外眾多服裝及家紡企業的面料指定品牌。

打造品牌，產品是關鍵。近幾年來，麻紡產品技術創新可謂邁出了很大的步伐。深圳市貝利爽實業有限公司董事長馬浩然介紹，企業用天絲等纖維材料與麻纖維進行了混紡，生產的產品市場反饋情況非常好，現在，產品已在童裝、針織內衣等領域得到了推廣。馬浩然表示：“麻產品不一定都要是純麻產品，麻混紡產品的市場空間也非常廣闊。未來，希望通過我們每一位的努力，讓麻成為時尚產品不可或缺的元素。”

對麻紡產品的自主創新，徐文英也提出了中肯建議。徐文英指出：“‘十二五’已到收官之年，麻紡行業要依靠科技進步和自主創新，加快麻紡行業的技術改造和設備更新，促進產業升級；推動行業產業結構調整，加快轉變經濟發展方式；促進節能減排；加強品牌建設，大力開發終端產品和服裝市場，完善麻紡織產品上下游產業鏈的建設；在鞏固國際市場的同時，努力開拓、培育國內市場。”

此外，品牌的推廣與建設離不開文化的力量，麻在中國歷史上流傳久遠，底蘊深厚，它自身純天然的特色更是讓消費者愛不釋手。馬浩然說：“我們在品牌推廣時要將麻天然、功能性強的特征推廣出去，而不是介紹麻的分類、品種等，我們企業圍繞‘天然 環保 健康 時尚’四個主題進行產品推廣，效果很好。”

而致力于打造“麻藝家紡第一品牌”的江西恩達麻世紀科技股份有限公司則從麻的文化魅力方面取材推廣。企業利用麻產品古韻古香的特色，做出了青花瓷系列產品，用傳統文化的第一印象將大眾帶進了麻紡世界。企業總經理邱枚英強調：“怎樣在消費者眼前呈現產品是品牌建設的重要因素，我們應該充分利用色彩元素等方面的魅力來吸引受眾。”

此外，傳統文化的復興，使中式服裝的熱潮應運而來，這給原產于中國、盛興于華夏的麻紡帶來了新的機遇。

“近幾年，我國麻紡織行業人士不遺余力地宣傳麻紡織時尚文化，著重開拓中國內需市場，取得了較好的成績，使麻紡織企業看到了走出困境的曙光。希望‘2015年開拓擴大中國麻紡織產品內需市場活動年’這個活動，能進一步加強宣傳中國麻紡織產品時尚文化，全面地更好地做強中國內需市場。”徐文英對2015年擴大內需市場活動寄予厚望。

自主創新是永恒“良藥”

徐文英強調：“2015年，隨著中國經濟進入新常態發展時期，麻紡織行業發展雖然呈現出內需市場進一步擴大、出口需求鞏固增長的良好局面，但是也面臨著用工等綜合成本不斷上升、投資減弱、環保壓力不斷加劇、國際環境動蕩和人民幣匯率波動等諸多風險和挑戰。麻紡企業家要保持清醒的頭腦，充分認識到前進道路上存在的風險，提高應變控制能力，適應新的發展。”

在創新發展的引領下，中國麻紡織行業協會圍繞行業發展提出了眾多創新對策。許吉祥表示：“2015年是全面深化改革、全面推進依法治國的關鍵之年。中國麻紡織行業要深入學習貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中全會與中央經濟工作會議以及2015年人大、政協兩會精神，堅持穩中求進的指導方針，不斷提高中國麻紡織行業經濟發展質量和效益，主動適應經濟發展‘新常態’，圍繞自主創新等抓緊做好各項工作。”

自主創新存在于麻紡行業的方方面面，除去產品的創新、文化的創新，發展思路也在創新。端木文表示，工業4.0定制時代的來臨，將私人定制推到了風口浪尖的潮流前端，麻紡企業的品牌化進程、差異化發展有著廣闊空間。

上海智庫時裝設計有限公司總經理皮霞也強調：“企業應結合當前市場需求，做生態、環保的面料、服裝，堅持差異化道路。”

端木文還強調：“做面料不一定要做服裝，但做服裝永遠都需要面料，作為有優勢的面料企業，可以選擇一個捷徑——做出擁有自己特色的麻紡面料品牌，與服裝品牌加強合作與共贏。”這為麻紡面料企業的發展提供了新思路。

此外，院校專家、企業代表、設計力量的發聲，也為麻紡企業的創新發展、品牌建設提供了新方向。會議還為中國麻紡織行業協會第七屆理事會副會長頒發了聘書。