故事驅(qū)動亞洲來襲

楊貴山

故事驅(qū)動（StoryDrive）是以全媒體為關(guān)注點(diǎn)的國際性專業(yè)盛會，2010年第一次在法蘭克福書展亮相，至今已發(fā)展成國際出版?zhèn)髅綐I(yè)的著名會議品牌及風(fēng)向標(biāo)。故事驅(qū)動匯集國際全媒體領(lǐng)域的精英及先鋒人物，為展示及探討新觀點(diǎn)、新熱點(diǎn)、新潮流提供了絕佳的交流平臺。2012年，故事驅(qū)動來到中國，由法蘭克福書展及德國圖書信息中心在2012年和2013中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（京交會）上成功舉辦了兩屆故事驅(qū)動中國（StoryDrive China）大會及展覽。據(jù)德國圖書信息中心主任龔迎新介紹，今年的故事驅(qū)動中國將正式升級為故事驅(qū)動亞洲（StoryDrive Asia）。為此，大會在內(nèi)容方面，除了繼續(xù)彰顯中國元素之外，今年將增加日韓元素。另外，她特別強(qiáng)調(diào)，今年大會的內(nèi)容將更加接地氣和務(wù)實(shí)，各種演講將會精彩紛呈。

近年來，德國法蘭克福書展一直非常重視對亞洲市場的開發(fā)。據(jù)悉，今年故事驅(qū)動亞洲大會期間，亞太出版協(xié)會主席、韓國出版協(xié)會和貿(mào)易協(xié)會現(xiàn)任副主席梁元錫和法蘭克福書展主席岳根·博斯將作為演講嘉賓出席，并將簽署法蘭克福書展加入亞太出版協(xié)會的協(xié)議。此外，由8家大中型文學(xué)出版社的社長和總編組成的德國出版人代表團(tuán)在大會期間會到訪中國。他們將拜訪中國出版企業(yè)，與中國同行共同探討文學(xué)出版趨勢，并洽談合作項(xiàng)目。

看看這些轉(zhuǎn)型先鋒

傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是找到適合自身發(fā)展戰(zhàn)略的商業(yè)模式。有些專家認(rèn)為，在專業(yè)、教育和大眾三大傳統(tǒng)出版板塊中，大眾出版是數(shù)字化程度最低的板塊。事實(shí)果真如此嗎？德國呂貝出版集團(tuán)副總裁菲利克斯·魯?shù)侣宸驇淼?60度經(jīng)營戰(zhàn)略的奧秘，也許是我們最值得期待的分享。作為呂貝出版的高管，他的分享更關(guān)注企業(yè)的定位、布局和管理。位于科隆的呂貝出版集團(tuán)是一家中等規(guī)模的大眾出版集團(tuán)，它在極短的時間內(nèi)就從傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型為一家未來導(dǎo)向型的傳媒企業(yè)，并且打造了以數(shù)字出版收益為主的運(yùn)營模式。這家集團(tuán)早在2010年就與媒體公司Digital First合作推出了一檔純數(shù)字節(jié)目。它還發(fā)布了有史以來第一部網(wǎng)絡(luò)小說——馬里奧·佐丹奴的暢銷小說《啟示錄》。呂貝出版集團(tuán)出版的3600部作品中，有2600部是數(shù)字作品。

說到日本出版業(yè)就不能不提漫畫。日本漫畫在國際市場聲勢甚威，美國市場排名前100的暢銷漫畫中有80本來自日本。日本漫畫出版商們是如何做到的？舊金山碧日傳媒有限公司的執(zhí)行副總裁成田兵衛(wèi)以及世界最大的漫畫出版商之一，小學(xué)館亞洲（Shogakukan Asia）的執(zhí)行董事加治屋文祥將以獨(dú)特的視角，為大家解密日本漫畫這一全球現(xiàn)象的發(fā)展歷程。

小學(xué)館股份有限公司成立于1922年，是日本最大的大眾書籍、百科全書、雜志和漫畫出版機(jī)構(gòu)。年收入1100億日元，約有750名員工。為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，開拓東盟地區(qū)的市場，小學(xué)館亞洲——小學(xué)館的全資子公司于2013年在新加坡成立。在公司運(yùn)營的第一個季度，加治屋文祥就成功出版了四本教育圖書，如《原比例大恐龍》（Life-Size Dinosaurs）以及《小學(xué)館的新型紙板工藝系列：3D恐龍1》。除了教育科普類圖書，他還計劃將一系列日本漫畫翻譯成英文出版，如《哆啦A夢》《麥琪》《名偵探柯南》等。以新加坡為區(qū)域中心，他們還將向各個東盟鄰國發(fā)行英文版的日本漫畫。

作為舊金山碧日傳媒有限公司的執(zhí)行副總裁，成田負(fù)責(zé)碧日傳媒在美國的所有出版事務(wù)，包括日本出版產(chǎn)品引進(jìn)美國的版權(quán)談判過程。他監(jiān)管了《神奇寶貝》（Pokémon）系列漫畫的出版，并在兩年的時間里負(fù)責(zé)了100多本圖書的出版事務(wù)。他還力推了日本暢銷漫畫雜志《少年Jump》在美國的熱銷。在日本的小學(xué)館工作時期，成田負(fù)責(zé)出版的刊物有日本銷量第一的時尚雜志《CanCam》，日本頂級少女時尚雙周刊《Petit Seven》和漫畫周刊《Big Comic Spirits》。

主角兒依然是故事

據(jù)龔迎新介紹，跟以往兩屆一樣，本屆故事驅(qū)動大會從講述影視故事、跨文化故事到跨媒體故事，主角兒依然是故事。

今年，于丹講述的是中國論語的跨文化傳播；郭敬明講述的則是如何講故事和如何賣故事賺大錢。而遠(yuǎn)道而來的愛爾蘭人翠奧娜·坎貝爾將會給我們帶來精彩的跨媒體故事。翠奧娜·坎貝爾是beActive傳媒公司的總監(jiān)，電影、電視節(jié)目及眾多跨媒體項(xiàng)目的制作人，曾兩次獲得艾美獎提名。她是英國第一部由網(wǎng)絡(luò)劇改編而成的電視連續(xù)劇《蘇菲日記》的制片人。該電視劇由翠奧娜·坎貝爾與索尼影視國際電視公司聯(lián)合制作，并由索尼國際發(fā)行。同名電視劇已在中國翻拍。翠奧娜·坎貝爾也是拼趣網(wǎng)（Pinterest）連續(xù)劇《節(jié)拍女孩》（Beat Girl）的制作人。《節(jié)拍女孩》是第一部登陸圖片社交網(wǎng)站——拼趣網(wǎng)（Pinterest）的網(wǎng)絡(luò)劇。它用照片和視頻，講述了希瑟的故事。希瑟正面臨著一生中最大的挑戰(zhàn)——是遵循母親的愿望成為世界知名的鋼琴家，還是進(jìn)入電子舞曲的奇妙世界，完成自己的夢想，成為一名全球頂尖的DJ。在與觀眾的不斷互動中，《節(jié)拍女孩》已經(jīng)擴(kuò)展為包括書籍、網(wǎng)絡(luò)劇、應(yīng)用程序、原聲音樂，以及電視劇在內(nèi)的全媒體產(chǎn)品，并且獲得了2013年艾美獎最佳國際兒童連續(xù)劇提名。

如果你有機(jī)會時光穿梭回到過去，你會改變自己的人生嗎？這就是《粒子對撞機(jī)》提出的問題，一個由beActive創(chuàng)造的跨媒體科幻世界。該項(xiàng)目于2012年夏天推出時，beActive發(fā)布了一個由六部數(shù)字漫畫組成的系列漫畫，分別介紹了《粒子對撞機(jī)》的六個主人公。這六本漫畫書相繼被擴(kuò)展為動畫短片、flash動態(tài)漫畫和手機(jī)游戲，將整個用戶體驗(yàn)引入互動領(lǐng)域。此后，一部前傳形式的網(wǎng)絡(luò)劇問世，解釋了“粒子對撞機(jī)世界”的由來，現(xiàn)在已被改編成電影，在愛爾蘭和葡萄牙的院線上映。該片的續(xù)集也已經(jīng)在制作中。該項(xiàng)目在2014年國際艾美獎上斬獲最佳數(shù)字戲劇提名。

從博客到社交媒體，從圖書到網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇，還有涵蓋了電子書、授權(quán)商品、游戲、手機(jī)軟件等等的娛樂品牌——這些都是beActive跨越多平臺，創(chuàng)造性開發(fā)故事的各種途徑。而翠奧娜·坎貝爾將會從跨媒體的運(yùn)營模式、如何擴(kuò)大受眾面以及如何打造跨媒體娛樂品牌等方面將她的故事娓娓道來。

今年的故事驅(qū)動聯(lián)合展臺由兩部分組成，一是主題展覽，二是版權(quán)與服務(wù)貿(mào)易展示。其中主題展覽將展出2012和2013年中德兩國最美圖書。而20部世界文學(xué)作品跨文化封面展則會展示同一作品在不同國家和地區(qū)出版時的不同的封面設(shè)計。屆時讀者將會欣賞到集東西方之美于一體的圖書盛宴。此外，聯(lián)合展臺還將展出2014年法蘭克福書展全球推薦主題書（包括文學(xué)、少兒、漫畫、攝影等）。版權(quán)與服務(wù)貿(mào)易展示區(qū)將會展示在跨文化、跨媒體，講故事、賣故事領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的，來自傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、App應(yīng)用、游戲、影視、新媒體行業(yè)的中外參展企業(yè)和項(xiàng)目。■