“一劇兩星”推動內容自制

滕樂

4月15日，國家新聞出版廣電總局宣布將實行“一劇兩星”新政——自2015年1月1日開始，將對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整，同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道黃金時段每晚播出不得超過兩集。

消息一出，幾家歡樂幾家愁。對于一直以來奉行“獨播”的央視和湖南衛視來說，這無疑是個利好消息。過去，央視平臺是幾乎不跟其他省級衛視聯播電視劇，央視平臺需要獨播，但囿于資金等原因，央視很難爭搶到國內最為優質的電視劇。而“一劇兩星”的改革可以說人為地給央視創造了優勢。而對于湖南衛視而言，新政也不會有任何負面影響，因為“芒果臺”一貫播出定制獨播劇或自制劇。除了湖南衛視，對于江蘇、浙江等一線省級衛視來說，新政也將堅定它們在獨播電視劇的道路上繼續走下去的決心，并將進一步強化領先地位。

“一劇兩星”新政真正會影響到的可能是二、三線衛視。對于二線衛視而言，他們可以發揮既有品牌優勢，與制作公司的合作打造符合自己品牌形象的定制獨播或兩家聯播劇。而對于十名開外的三線衛視而言，新政可能對它們的既有播出模式帶來較大挑戰。因為，過去可以幾家衛視共擔成本，而明年開始將最多只能兩家承擔成本，這將對電視臺版權采購人員的眼光提出更高要求。如果其購劇資金保持不變，這類衛視可以選擇“低成本、高收視”的“輕型電視劇”進行播出。

“一劇兩星”對于制作方的影響也是“喜憂參半”。一些具有資金優勢、簽約一線藝人的公司，可以發揮優勢聯合省級衛視合作打造定制獨播劇，還可以與互聯網平臺合作，生產適合網民口味的網絡劇。而對于眾多小公司而言，由于過去由四家共同承擔的購劇資金現在只能由兩家甚至一家支付，因此，它們的生存空間將受到擠壓。互聯網視頻網站可能成為新政最大受益方。新政實施后，將會有更多的好劇出現在互聯網平臺上，而視頻網站也會對電視劇內容有更多的前期介入，其議價權也會進一步提高。新政可能無形中加速互聯網平臺在電視劇播出方面“主流化”。

總之，“一劇兩星”客觀上有助于緩解電視劇成本居高不下，藝人片酬水漲船高，而電視臺播出內容同質化的局面。但同時，“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應也會顯現。當然，電視劇產業最終服務的對象是觀眾，不論行業如何改革，受眾所期待的永遠是優質、多元、創意新穎的內容產品，誰能在牢牢把握受眾的需求，誰就能在競爭中勝出。■

（本文作者為中國政法大學新聞與傳播學院講師）