汽車養護品品牌分類與識別方法

汽車養護品品牌分類與識別方法

1 品牌價值與產品品質

品牌價值是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在于品牌形成與發展過程中蘊涵的沉淀成本，還在于其是否能為相關主體帶來價值，即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用，因此，品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念。對于某一個具體品牌而言，主要應以品牌核心價值對目標消費群起到最大的感染力并與競爭者形成鮮明的差異為原則。品牌價值反映產品品質，真實的品牌體現產品的真實性，虛假品牌，特別是假進口品牌，就是對消費者、用戶的欺騙。汽車養護用品也是如此，市面上有真實的品牌，也存在著假品牌，4S店有責任在市場中辨別養護品品牌的真假，選擇真品牌既是對4S店負責，更是對車主負責。假進口品牌的危害主要在于供應商不誠信、對產品質量不負責任、產品質量低下、偽劣，給車主帶來傷害。

2 汽車養護品品牌分類

目前國內汽車養護產品行業國有、集體、股份、私營、個體、合資、合作、外商獨資等多種經濟形式并存，已經形成了以外商品牌為主，國內品牌相抗衡的局面，此消彼長，市場競爭激烈。目前，市場上汽車養護品品牌之多已經到了泛濫成災的地步。汽車養護品品牌可以分為國產品牌、進口品牌和假進口品牌。

3 汽車養護品品牌的識別方法

構成對4S店、車主傷害的主要是那些假進口品牌，所以，識別假進口品牌是4S店在做產品采購時必須做的一項工作，鑒于4S店一般不容易識別假進口品牌，下面主要介紹假進口品牌的特征與識別方法。

3.1 假進口品牌的主要特征

（1）假進口品牌的產品瓶標一般是全英文的，在產品應該標注生產者名稱、地址的地方用中文標識覆蓋，不讓客戶看到它的國外虛假企業名稱與地址，讓客戶誤認為產品是原裝進口的。

（2）產品LOGO是英文的，往往LOGO在國外注冊，說成是國外名牌產品，實際上在注冊國根本沒有銷售，沒有任何品牌價值，產品往往是在國內地下工廠生產的。

3.2 假進口品牌的識別方法

（1）將產品LOGO在谷歌或百度網站上查找，如果查不到所在國的任何信息，說明該LOGO是虛假進口品牌。

（2）把產品生產者名稱、地址在谷歌地圖上查，如果查不到所在國的相關信息，說明該生產者在該國是虛假的，不存在。

為了保護車主和4S店利益，4S店采購人員有責任識別汽車養護品品牌的真實性，讓品牌造假者無法藏身。

2015-07-02）