淡看中國出境旅游人數過億

文｜王健民

淡看中國出境旅游人數過億

文｜王健民

目前中國政府宣布批準的中國公民出境旅游目的地已經達到151個，基本上涵蓋了世界上主要國家和地區。伴隨著中國游客在世界各地出現，他們成為世界各大媒體報道的“熱點對象”。

近年來，中國游客的身影穿梭在世界各地，有的地方甚至到了“人滿為患”的程度。為此，“中國游客”成了世界一些媒體近年關注的“新寵”。中國國家旅游局新任局長李金早在年初的工作報告中表示：“（2014年）出境旅游首次突破1億人次大關，達到1.09億人次”，使這一話題再次升溫。

中國出境旅游人次過億

對旅游界人士來說，中國出境游數量過億的消息并不新鮮。聯合國世界旅游組織（UNWTO）早在2000年就發布過：預計2020年，中國的出境旅游人次將達到一個億。其后在2008年，聯合國世界旅游組織再將這一預測進行了調整，預測這個數字將會提前至2015年達到。而從中國官方現今宣布的數字來看，中國出境游人次過億的預計不僅在2014年已經實現，而且比聯合國世界旅游組織調整過的預測又整整提早了一年。

中國出境旅游人次過億，托福于中國經濟近年來一直保持強勁發展勢頭，普通百姓可支配收入的大大增加，才會有今天中國百姓樂得花錢到世界各地旅游這樣的事情出現。

如今在中國人熟悉的諸多世界著名旅游景點，無論是泰國曼谷的大皇宮還是日本東京的銀座，抑或是美國的拉斯維加斯、南非的好望角，一年到頭都不難見到中國游客的身影。尤其是在中國年節長假期間，中國周邊的一些旅游目的地國家和地區，中國游客的數量甚至可用人山人海來形容。在剛剛過去的2015年春節長假期間，僅到訪日本的中國游客數量就已經達到45萬，消費了約60億元人民幣。

目前中國政府宣布批準的中國公民出境旅游目的地已經達到151個，基本涵蓋了世界上主要國家和地區。伴隨著中國游客在世界各地出現，他們成為世界各大媒體報道的“熱點對象”。雖然一些西方國家仍不乏嘲諷地將中國游客稱為“會走路的錢包”，甚至發明出“北京磅”一詞，但也顯露出他們對中國出境旅游迅猛異常發展的驚奇。

港澳臺“出境游”占比極高

對中國出境旅游突破1億人次之事，其實并不需要太過興奮。尤其對中國國家旅游局宣布的一年有超過1億人次的中國游客出境旅游的數字，歐洲一些國家的旅游局也提出了一些疑問。比如世界第一大旅游國家法國，每年有超過8000萬外國游客到訪，而按照法國旅游局的統計，2014年來自中國的游客卻只有約150萬。與法國一個海峽之隔的英國，也發出了同樣的疑問。雖然英國方面已經在簽證放寬的工作上做出了很大努力，但中國游客到訪英國的數量，每年仍不到100萬。

問題其實主要來源于中外統計口徑的不同。在聯合國世界旅游組織的旅游統計當中，“inbound travel”（入境游）是與“outbound travel”（出境游）相對應的一組詞，但因中國的特殊政治歷史狀況，中國的旅游統計中使用的“outbound travel”（出境游）概念要復雜特殊一些，它不僅包括中國游客到訪世界其他國家，也包括了中國內地游客到訪香港、澳門、臺灣地區。

而中國游客每年到訪香港、澳門、臺灣的人次，往往在中國的“出境游”整體統計中占比甚高，通常可以占到2 ／3左右。譬如2014年中國出境旅游的1.09億人次當中，就包括了是年中國內地游客到訪香港的4725萬人次、到訪澳門的2100萬人次和到訪臺灣的399萬人次。若是除去這幾項數字，則2014年的中國游客到訪其他國家的數量，其實并沒有那么高，大約為3676萬人次。

境外游廣告

游客對一個國家的認知度及好感、該國的旅游吸引力及旅游安全狀況、氣象條件或地區安全局勢影響等等，都會或多或少影響到游客的出行選擇。

簽證乃出境游最大“阻力”

由于能夠影響到游客出境旅游的因素非常多，因而造成了中國游客出境旅游所選擇的目的地國家或地區也顯示出極不均衡的狀況。游客對一個國家的認知度及好感、該國的旅游吸引力及旅游安全狀況、氣象條件或地區安全局勢影響等等，都會或多或少影響到游客的出行選擇。與旅游出行相關的一些直接因素，比如交通、簽證等因素，對游客的影響則會更加直接。

因為一直缺少直航航班，中南美洲國家雖為中國游客久久向往之地，但到訪的中國游客數量仍十分有限。2014年巴西世界杯期間，也未能吸引到大量中國游客前往，原因主要就在于交通瓶頸未能疏通。中國游客赴中美洲國家古巴的人數雖經雙方旅游業界人士努力多年，仍未能突破10萬，原因亦在于此。

比抵返交通更重要的問題當然就是簽證。目前中國公民所持普通護照可獲免簽的國家只有15個，因而中國游客出國旅游的一個無法繞過的程序就是辦理簽證。但即使是中國游客出境人次突破1億的今天，辦理簽證也常常是一件耗時耗神比較撓頭的事情。因而，簽證辦理便捷，現實里也成為中國游客出國旅游的一個選項。

這在歐洲與美國的簽證對比中會看得更清楚一些。2004年歐洲申根國家整體成為中國公民出境旅游目的地，比美國早了4年。然而2014年中國游客赴美國旅游人次已經達到了224萬，并且自2008年美國被確認為中國公民出境旅游目的地以來連年保持了30%以上的增長，遠超中國游客到訪歐洲國家的數量。一個最直接的原因，就是中國游客辦理美國旅游簽證時感受到的友善便捷。2014年美國政府開始對中國游客發放10年有效期商務旅游簽證，更增加了中國游客赴美信心。按照美方預測，4年后中國游客赴美旅游的人數將會達到500萬。

與美國相比，歐洲國家的簽證尤其是英國簽證的繁瑣復雜，甚至堅持查驗中國簽證申請人戶口本等匪夷所思的苛刻條件，形成了中國游客將其作為旅游目的地的一個直接障礙。對此，中國游客在網上詬病頗多。

雖說截止到2014年底中國公民出境旅游目的地國家和地區達151個，但中國游客的出行目的地的前15位國家和地區仍然沒有發生很大的變化。2014年的排位是：中國香港和澳門地區、韓國、中國臺灣地區、日本、美國、越南、柬埔寨、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、印度尼西亞、澳大利亞、加拿大。中國周邊國家，仍是中國游客最熱衷并心儀的旅游目的地。2014年與中國接壤的韓國吸引了約600萬中國游客。中國游客從1991年就開始到訪并深有好感的泰國，2014年又迎來了530萬人次中國游客抵達。

泰國普吉島上中國人人潮涌動

一年1億多游客參加的出境旅游，顯然已經讓中國游客大大開闊了眼界，增進了對世界的了解和認知，并在與世界不同國家不同民族的交流交往中，全身心體驗了國際旅游的美好樂趣。

中國游客將不再“任性”

一年1億多游客參加的出境旅游，顯然已經讓中國游客大大開闊了眼界，增進了對世界的了解和認知，并在與世界不同國家不同民族的交流交往中，全身心體驗了國際旅游的美好樂趣。

但是由于中國的出境旅游近些年發展得太過迅猛，也發生出一些不應出現的問題。許多中國游客人雖然到了國外，卻并沒有完全學會如何做一名合格的國際旅游者，過于自我任性，尤其是發生在一些游客身上的各種不文明旅游行為，使得中國游客的整體形象受到波及。

好在這類問題目前已經引起了中國社會輿論的廣泛重視，甚至春節的電視節目中也對這些不文明旅游現象進行了批評。相信人們所做的這一切，都將有利于中國游客作為國際游客的日益成熟。越來越多的禮貌、文明、友善的中國游客，今后將出現在世界的各個角落并受到那里人們地歡迎。

王健民 中國社會科學院旅游研究中心教授