珂蕾朵姆問鼎“最具創(chuàng)意品牌”

實習記者_頊蕾蕾

2015中國服裝品牌大獎巡禮

珂蕾朵姆問鼎“最具創(chuàng)意品牌”

實習記者_頊蕾蕾

舒朗多品牌運作初現(xiàn)成就

珂蕾朵姆倡導自由舒適的生活理念。

吳健民

日前，由中國服裝協(xié)會主辦的“2015中國服裝大獎”出爐，珂蕾朵姆從眾多角逐品牌中脫穎而出，榮獲本年度“最具創(chuàng)意品牌”，將最美的時刻定格在2015中國服裝大獎的巔峰。此次問鼎大獎，是對舒朗以多品牌運作模式贏取更廣闊市場所取得成績的肯定，也是對珂蕾朵姆倡導的自由舒適生活理念的認可，更是對這個充滿集合創(chuàng)意與活力的時裝集團的最佳獎賞。就此次獲獎及舒朗多品牌運作等話題，本刊記者對山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民進行了專訪。

多品牌發(fā)展符合產(chǎn)業(yè)主流

包含珂蕾朵姆在內(nèi)，舒朗旗下共運作了八個品牌，對于多品牌運作模式，吳健民有自己獨特的見解。什么是品牌？品牌應該怎么做？“不管做什么，都應該有品牌意識，做品牌要堅持。一個好的品牌，要經(jīng)得起時間檢驗和文化積淀，要因地制宜、因時制宜，適時作出戰(zhàn)略性調(diào)整，這是對特定歷史時期特定價值觀和消費層次分析的一種堅持。”吳健民表示，舒朗緊跟服裝行業(yè)消費需求市場所呈現(xiàn)出的消費升級與消費多元化的態(tài)勢，堅持以品牌創(chuàng)新把握市場機遇。

對于多品牌運作，放在企業(yè)層面，多品牌是共性；放在品牌層面，多產(chǎn)品系列是共性。舒朗采用多品牌是符合主流的，舒朗旗下各個品牌采用多產(chǎn)品系列是符合產(chǎn)業(yè)主流的。舒朗在產(chǎn)業(yè)中的良好發(fā)展正是因為舒朗在發(fā)展中符合了產(chǎn)業(yè)主流。舒朗并沒有顛覆產(chǎn)業(yè)主流，沒有嘩眾取寵，符合世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性，走的是陽光大道。

多品牌應對不同消費者

中國消費已進入多元化、個性化時代，只有不斷創(chuàng)新，不斷超越自我，才能實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。有了這個認知后，吳健民開始將品牌定位按照風格、年齡段區(qū)分進行差異化營銷，滿足不同消費者的消費需求。

吳健民表示：“多品牌的最大特點就是應對不同的社會階層。多品牌是社會環(huán)境使然，適應社會消費層級復雜性。之所以服裝市場有百家爭鳴的現(xiàn)象，是因為市場中存在復雜的社會階層和社會審美取向，多品牌的運作植根于這種多層次的社會階層變化，因此能較好體現(xiàn)企業(yè)的直采優(yōu)勢。”

創(chuàng)意成就珂蕾朵姆

提到創(chuàng)意，吳健民說：“創(chuàng)意具有多面性。創(chuàng)意有很多種，商業(yè)模式的創(chuàng)意，面料的創(chuàng)意，產(chǎn)品風格的創(chuàng)意，生活方式的創(chuàng)意，不約而同，但是珂蕾朵姆的創(chuàng)意重點在于原材料的整合，以及產(chǎn)品表達在生活態(tài)度上的創(chuàng)新和創(chuàng)意。珂蕾朵姆的創(chuàng)新不只是在營銷模式上，也不止于其他設計手法，而是一個對天然纖維在色彩上重新整合以后，對人們新生活狀態(tài)的一種探索。”

珂蕾朵姆定位為具有田園風情的“慢享生活家”，其主要消費群體是30～40歲的高品位女性，以簡約、自然、隨性的風格見長，帶著藝術(shù)與創(chuàng)意，帶著對世界、生活和生命的思索，融入到藝術(shù)與設計中，讓人們通過時裝來體驗浪漫的田園生活。

基于這種理念，珂蕾朵姆的店面圍繞著大自然做文章，純凈的原木色與自然柔和的珂蕾朵姆服飾和諧融合，展現(xiàn)了自然、質(zhì)樸、純凈而又不失浪漫的珂蕾朵姆田園風情，帶來輕松隨意的自在之感，帶給顧客享受悠閑時光的美好購物體驗。

2015向時尚公司轉(zhuǎn)型

對于2015年的戰(zhàn)略部署，吳健民信心滿滿：“2015年是舒朗集團成立15年來投資最大的一年。投資總額甚至超過了15年來投資的總額。首先，2015年舒朗將繼續(xù)擴大電商渠道，繼續(xù)加大實體店品牌的渠道建設；其次，舒朗和丹麥男裝合資，正式進行中國市場運營；第三，與以色列化妝品公司合資；第四，建立更現(xiàn)代、更高科技、更加適應移動互聯(lián)時代的新物流中心和物流產(chǎn)業(yè)。同時繼續(xù)擴大北上廣和歐洲設計部門的建設，使煙臺基地的發(fā)展偏重于人才供應、物流供應、生產(chǎn)供應，加大中國北上廣城市研發(fā)中心的建設和升級，加大與國際設計團隊的合作。”

如果說2015年以前是舒朗多品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)業(yè)期，那從2015開始，將是舒朗各品牌的升級期。舒朗將從實體店品牌逐步轉(zhuǎn)型為線上線下共有品牌，從百貨店品牌逐步轉(zhuǎn)變成Shopping Mall品牌，從單一的服裝品牌，逐步轉(zhuǎn)變成傳遞不同生活方式的時尚品牌。舒朗將從2015年開始逐步轉(zhuǎn)型為一個時尚公司，同時將繼續(xù)加大以服裝為主體的生活方式的品牌建設。