流通業發展與居民消費需求的匹配度
——以全國各省（區、市）的數據為例

熊曦，柳思維

（1.中南林業科技大學，湖南長沙410004；2.湖南商學院，湖南長沙410205）

流通業發展與居民消費需求的匹配度
——以全國各?。▍^、市）的數據為例

熊曦1，柳思維2

（1.中南林業科技大學，湖南長沙410004；2.湖南商學院，湖南長沙410205）

居民消費需求是流通業發展賴以生存的基礎，也是流通業發展的直接動力。流通業是居民消費需求得以滿足的重要保障，流通業發展與居民消費需求必須匹配，才能推動兩者良性互動?；诖?，本文構建了流通業發展與居民消費需求匹配度評價指標體系，利用熵權法與綜合評價法相結合計算得出了全國30個?。▍^、市）的流通業與居民消費需求兩方面的綜合得分，并基于協同理論建立了匹配度計算公式，評價了各?。▍^、市）兩者匹配度。實證發現，東部地區流通業發展與居民消費需求的匹配度普遍高于西部地區，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省市更是實現了優質匹配。研究認為，應為流通業和居民消費需求匹配創造良好的環境，夯實兩者匹配的基礎，挖掘兩者匹配的潛力。

流通業；居民消費需求；匹配度；評價

一、問題的提出

自古以來，居民消費需求與商品流通就緊密相連在一起。流通業的產生源自居民之間的商品交換，居民所需商品的交易規模與效率的提高對促進流通業的發展和壯大起著重要的推動作用，在一定程度上促使簡單商品流通向發達商品流通邁進。[1]因而，地區間居民消費需求水平的差異會導致流通業發展水平的差異，實現流通業發展與居民消費需求的匹配是推動兩者良性發展的關鍵?；诖?，近年來，尤其是十八大以來，我國高度重視流通業發展和擴大居民消費需求，相繼出臺了《關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》，強調加快流通業發展速度的同時，要提高流通業發展的質量，為滿足日益擴大的居民消費需求提供保障。與此同時，近年來，國家還出臺了鼓勵“家電下鄉”“以舊換新”“汽車下鄉”等大型刺激居民消費需求的活動和政策，推動居民消費需求健康發展和可持續發展。種種理論與實踐表明，流通業發展與居民消費需求是否匹配關系到區域的科學發展，關系到區域經濟的持續穩定增長。在此背景下，如何運用科學的實證方法評價流通業發展與居民消費需求的匹配情況，為推進各地區流通業發展與居民消費需求匹配提供建議，理應成為理論界關注的重點問題。然而現實的情況是，既有研究主要針對的是流通業或居民消費需求的地區間差異，并結合各?。▍^、市）一個時間段內流通業發展或居民消費需求的情況展開比較研究，鮮見有比較各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求關系的研究，對于兩者的匹配度評價則幾乎沒有。正是在這種背景下，本文試圖構建流通業發展與居民消費需求匹配度評價的指標體系，利用科學的方法評價我國各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求匹配度，比較差距，尋找原因，為推進各省（區、市）流通業與居民消費需求的科學匹配和可持續發展提供建設性的政策建議。

二、流通業與居民消費需求匹配度評價指標體系構建

在構建流通業與居民消費需求匹配度評價指標之前，先對現有的文獻展開回顧。在國外，學者的研究肯定了流通業發展與居民消費需求之間的密切關系，指出流通業基礎設施建設、流通交易成本離不開一定規模的居民消費需求，如倫考（Ren?kow M.）、[2]凱崇（Cachon G.P.）[3]等；還有學者通過實證分析檢驗了印度居民消費需求對零售市場增長的影響以及對地區經濟的貢獻度，指出居民消費需求對零售市場存在著強有力的影響，并在一定程度上推動地區經濟增長，如馬里亞里（Maly?adri P.）[4]。在國內，學者們對流通業與居民消費需求關系的研究主要集中在兩個方面：一是流通業發展對居民消費需求或居民消費需求對流通業發展的單向影響，如宋則、王雪峰[5]從流通與消費的環境及制度層面選取指標，就商貿流通業增進消費的政策展開研究。王世進、周敏、司增綽[6]提取了居民消費、流通產業規模、經營效益、產業環境等指標，分析了流通產業對居民消費的影響。李駿陽、張國山[7]選取了流通業規模、流通企業效率以及流通業組織化3個反映流通業發展的相關指標以及居民人均收入水平和居民人均消費支出2個指標反映居民消費需求狀況，分析了流通業對居民消費的影響。二是流通業發展與居民消費需求的相互影響。文啟湘、梁爽[8]選取流通業增加值與居民消費需求增加值指標，運用計量模型分析了我國一段時間內流通業與消費增長的協調發展關系。張連剛、李興蓉[9]利用1990—2008年中國東中西部各省份有關居民消費增長水平和流通業發展的數據，檢驗了流通業發展與居民消費增長的關系。

從現有研究選取衡量流通業與居民消費需求的指標來看，存在如下不足：一是在居民消費需求評價方面，僅從居民消費率的角度來衡量居民消費需求水平，掩蓋了居民消費需求的能力，尤其是居民消費支出能力，因此，其指標體系單一性選擇的弊端較為明顯。本文認為應從居民消費需求的水平和能力雙重因素出發，從居民消費需求水平和能力兩方面選取一些具體的指標來衡量居民消費需求。二是在對流通業發展評價方面，僅僅考慮流通業增加值、流通企業基礎、流通環境的某個方面，造成評價流通業發展的籠統性和不全面性。我們認為應站在流通業發展和居民消費需求發展內涵和具體內容的高度，選取一些密切關聯、可比性強的指標，真正建立科學合理的評價指標體系。

綜合已有研究，結合流通業發展綜合衡量標準以及居民消費需求的內涵，構建流通業與居民消費需求匹配度評價指標，如表1所示。

需要說明的是，居民消費率等于居民消費水平與人均GDP的比例，批發和零售業占地區GDP的比重為第三產業中批發和零售業生產總值與地區生產總值的比值，限額以上批發和零售業利潤增長率為限額以上批發業企業和零售業企業主營業務利潤之和的增長率，居民人均可支配收入增長率為2013年各地區全體居民人均可支配收入與2012年的各地區全體居民人均可支配收入之比減去1。

三、流通業與居民消費需求匹配度評價的實證分析

1.評價的方法選擇與步驟

在確定流通業與居民消費需求匹配度評價指標體系后，下一步就是要確定評價的具體方法。從現有的研究看，主要采用的是回歸分析法、[10]數據包絡分析（DEA）法、面板數據分析法，而這幾種方法存在一些明顯的不足：一是回歸分析法僅能研究某個具體區域范圍內流通業與居民消費需求的互動關系，而不能評價不同區域兩者的匹配度，一般不用在比較區域流通業與居民消費需求匹配度上；二是DEA方法僅通過反映流通業和居民消費需求的兩個指標來分析流通業與居民消費需求關系，容易導致評價結果不準確，因而，在研究兩者匹配關系時也不建議用DEA方法；三是面板數據分析法雖然可以縱向和橫向比較某個具體區域流通業與居民消費需求關系情況，但是因為不能獲得不同區域流通業與居民消費需求匹配度的評分，因而，也不宜采用面板數據分析法。

表1 流通業與居民消費需求匹配度評價指標體系

全面衡量流通業發展與居民消費需求的匹配度，以便擴大指標的覆蓋面，需要分層次科學選擇較為全面的指標。在確定多個指標后，采用熵權法來確定各指標權重，再運用綜合評價法對區域的流通業發展與居民消費需求分別計算綜合得分；另外，要利用科學的模型準確評價流通業發展與居民消費需求的匹配度得分，而目前學術界普遍采用協同學理論模型進行實證檢驗，分析兩者之間匹配度。本文將這種方法引入流通業發展與居民消費需求匹配度評價中，具體的步驟如下：

第一，利用流通業發展指標與居民消費需求發展評價指標，分別構建兩者的原始數據矩陣，并對原始數據矩陣予以標準化。即根據流通業與居民消費需求匹配度評價指標體系，查找相關數據，依托這些原始數據構建指標數據矩陣。以此作為流通業發展指標與居民消費需求發展評價指標的原始樣本，分別構建原始指標數據矩陣：

其中，Xij為第i個?。▍^、市）第j個衡量流通業發展指標的原始數值；Yiz為第i個省（區、市）第z個衡量居民消費需求指標的原始數值。

同時，利用SPSS17.0中的描述性統計方法將原始數據統一進行標準化處理，分別得到標準化矩陣：

第二，利用熵值法計算各項指標的權重。即利用熵權計算公式對這些標準化數據進行具體的熵值計算，分別得到流通業發展和居民消費需求的指標熵權值ej、ez

需要說明的是，為了避開熵值小帶來的指標間差異較大的影響，需將熵值正向化，減少熵值小造成的各指標間的差異性大的弊端，通過熵值正向化分別得到流通業發展和居民消費需求指標的信息效用值gj、gz。

與此同時，進一步計算流通業發展和居民消費需求各項指標所得到的熵權值，分別得到流通業發展的第j項指標在所有指標中的權重wj以及居民消費需求的第z項指標在所有指標中的權重wz。

第三，利用指標權重值與各項指標標準化數據的乘積，運用綜合評估法，計算流通業發展和居民消費需求的綜合得分，即Ts、Tz。

第四，根據流通業發展與居民消費需求的綜合得分，構建兩者的匹配度評價模型。匹配度計算公式為：

第五，流通業與居民消費需求匹配度評價結果的評定。參照相關研究成果，以0.8、0.5、0.3為界，流通業與居民消費需求匹配度結果如表2所示。

2.評價的實證分析過程

（1）數據選取與描述性統計

本文主要對中國大陸30個?。▍^、市）（西藏部分數據缺失，故只取30個省份）流通業與居民消費需求匹配度進行評價分析，所有的數據均來自《2014年中國統計年鑒》，并借鑒了部分省（區、市）的統計年鑒，通過SPSS17.0軟件進行描述性統計，可以得到原始數據的描述性統計表（參見表3）。

表2 流通業與居民消費需求匹配度標準界定

（2）計算兩者的綜合得分

通過熵權法與綜合評價法相結合，得到流通業發展與居民消費需求的綜合得分（參見表4）。

（3）計算兩者匹配度

根據流通業發展與居民消費需求的綜合得分，并利用匹配度計算公式，得到各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求發展的匹配度結果（參見表5）。

從各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求發展的匹配度結果來看，可以得到幾個主要的結論：一是各?。▍^、市）之間的匹配度差異比較明顯，東部地區流通業發展與居民消費需求的匹配度評分普遍高于西部地區，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省份更是實現了優質匹配，而甘肅、青海、寧夏、新疆等西部省份流通業發展與居民消費需求的匹配度很低，表現出不匹配的狀態。二是流通業發展與居民消費需求之間存在較強的相關關系，體現在兩者的得分與匹配度計算結果上，如匹配度較高的浙江、廣東等省，居民消費需求水平都很高，其流通業占GDP的比重逐年上升，流通業發展水平一直呈現上升趨勢，得分較其他區域要高，這種態勢既顯示出流通業發展對居民消費需求的正向促進作用，又顯示出居民消費需求為流通業注入發展的空間與活力，為進一步推動流通業發展提供充足動力。與之相反的是，青海、新疆等省區居民消費率較低，這些區域主要位于西部地區，受自然條件、人口分布等的影響，其流通業發展的基礎和環境都比較差，如億元以上商品市場交易個數比較少（全青海僅8個，而沿海區域一般都擁有上百個大規模的交易市場），同時，居民消費水平也比較低，可支配收入受到制約等，這都在一定程度上影響了流通業發展水平，表明流通業發展與居民消費需求發展的失調狀態。三是流通業與居民消費需求匹配度受到眾多因素影響，從研究結論看，部分中東部省份的流通業與居民消費需求匹配度也比較低，如山西、遼寧等，盡管其居民消費率并不低，但是其流通業的先導作用沒有充分發揮出來，在一定程度上影響了兩者的匹配，究其原因，既有流通業發展的基礎性問題，也與其發展環境有關，如流通業發展的規模、結構、功能等，進而影響了流通業的發展，當然，還有居民消費能力的制約等因素影響。

表3 數據描述性統計

表4 各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求的綜合得分

表5 各?。▍^、市）流通業發展與居民消費需求發展的匹配度

基于此，應該從提高流通業與居民消費需求匹配度的角度，在推進居民消費需求發展的過程中，穩步推進各?。▍^、市）大流通網絡的建設，以此促進各區域的可持續發展和跨越式發展。

四、啟示與建議

流通業發展與居民消費需求匹配對于區域經濟的發展是一種極大的推動，如東部沿海地區流通業發展與居民消費需求高度協調的省份，其經濟發達程度比較高。究其原因：一是這些區域有良好的流通業基礎，對于流通業發展較為重視，尤其是非常重視流通業的基礎地位和先導地位，流通業取得了較快的發展；二是居民消費需求和能力都比較高，為流通業的發展注入了活力和動力；三是流通業發展與居民消費需求如果不能匹配，則會制約兩者的發展。

為推動流通業與居民消費需求協同發展，提出以下建議：

一是適度提高居民消費率。提高居民消費率，必須處理好消費率與投資率的關系、城鎮居民消費與農村居民消費的關系、消費需求與進出口貿易的關系、即期消費與儲蓄的關系。[11]通過改革消費體制，提升消費能力，調整消費政策，夯實消費基礎，改變消費觀念，優化消費環境，研究消費周期，培育消費熱點，建立擴大消費的長效機制。與此同時，把不斷滿足城鄉居民物質生活需求作為第一要務，為人民群眾提供更方便快捷的消費環境，推進消費結構升級，切實提高城鄉居民生活品質。

二是建設和完善流通渠道，確保貨暢其流、物盡其用。尤其是要重視流通業的基礎和先導地位，推進流通渠道建設，針對當前流通渠道中存在的主要問題，加快綜合運輸體系建設，有效降低物流成本；推進現代流通方式發展，減少流通環節，提高流通效率；大力發展供應鏈管理，實施供應鏈集成；加快要素市場的培育與市場化進程；加快推進流通渠道信息化、標準化建設，加大流通人才培養力度，提升流通渠道科技含量，進一步與國際接軌。

三是挖掘流通業發展和居民消費需求匹配的潛力。圍繞建設大市場、搞活大流通、發展大商貿的目標，以健全市場體系為載體，以營造良好的市場秩序為保障，以推進商貿流通現代化、繁榮農村市場、促進消費增長為主線，堅持發展與調整并重，統籌規劃，合理布局，優化商業設施配置，運用現代流通手段，努力構建完善的城鄉商貿流通網絡，全面提升各地區總體的消費水平，促進地區經濟持續健康發展。[12]做大做強流通業的同時，推動居民消費需求有序和科學發展。

＊本文受國家社會科學基金重點項目“我國城市流通產業空間結構優化研究”（項目編號：13AJY015）的資助。

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[4]Malyadri P.，Rao K.S..Indian Retail Marketing Sce?nario A Pivotal Role Towards Economic Growth[J].Economic Affairs，2011（2）:253-256.

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[11]丁俊發.促進消費與流通渠道建設的幾個問題[J].中國流通經濟，2012（2）：9-14.

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責任編輯：方程

Study on the Matching Degree between the Circulation Industry and the Consumption Demand of Residents Based on the Data of Domestic Provinces

XIONG Xi1and LIU Siwei2
（1.Central South University of Forestry and Technology，Changsha，Hunan410004，China；2.Hunan University of Commerce，Changsha，Hunan410205，China）

Residents’consumption demand is not only the basis for the development of circulation industry，but also the direct driving force of the development of circulation industry.Circulation is an important guarantee to meet consumer demand. The development of circulation industry and residents’consumption demand must be matched to promote the positive interaction between them.Based on this，the authors construct an evaluation index system to measure the matching degree between the development of circulation industry and residents’consumption demand；with the help of the entropy weight method and the comprehensive evaluation method，the comprehensive score of 30 provinces(autonomous regions and municipalities)of the circulation industry and residents’consumption demand is calculated；and the matching degree of these provinces have been evaluated.The empirical findings show that the matching degree of the distribution industry development and consumption demand in the eastern regions is generally higher than that of the western regions，especially in such coastal provinces as Zhejiang，Shanghai，Guangdong and so on.The authors believe that we should create the sound situation for the matching between circulation industry and residents’consumption demand，lay the solid foundation for the matching and explore more potentials for than.

circulation industry；residents’consumption demand；matching degree；evaluation

F713

A

1007-8266（2015）09-0011-06

熊曦（1983—），男，湖南省雙峰縣人，中南林業科技大學商學院教師，博士，主要研究方向為生態經濟、農村與區域發展；柳思維（1947—），男，湖南省岳陽市人，湖南商學院經濟與貿易研究院院長，博士生導師，教授，主要研究方向為商品流通與產業發展、企業營銷管理。