中小企業(yè)發(fā)展跨境電商戰(zhàn)略研究

楊楚欣

（湖南外貿職業(yè)學院，長沙 410114）

中小企業(yè)發(fā)展跨境電商戰(zhàn)略研究

楊楚欣

（湖南外貿職業(yè)學院，長沙 410114）

中小企業(yè)跨境電商的發(fā)展是全球經濟一體化的必然趨勢，也是現(xiàn)代經濟追求高效率、高效益的必然結果。針對與當前中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的現(xiàn)狀，其中存在著不少的問題，特別是在全球經濟疲軟的狀況下，中小企業(yè)的跨境電商發(fā)展更是面臨著眾多的機遇和挑戰(zhàn)，因此，必須對其跨境電商發(fā)展的戰(zhàn)略進行全面的思考，針對其中存在的問題有目的、有步驟的予以解決，為中小企業(yè)發(fā)展跨境電商創(chuàng)造良好的環(huán)境和機遇，促進企業(yè)品牌形象的建立和發(fā)展，使其在國際市場中有更好的發(fā)展前景。

中小企業(yè)；跨境電商；挑戰(zhàn)與機遇；現(xiàn)狀與問題；戰(zhàn)略思考

0　引言

全球經濟一體化為中小企業(yè)帶來了許多的機遇，同時也使中小企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，特別是在全球經濟持續(xù)疲軟的大環(huán)境下，中小企業(yè)的發(fā)展更需要不斷的創(chuàng)新和改革。跨境電商為國內企業(yè)營造了更加方便、快捷的經營環(huán)境，促進了中小企業(yè)的發(fā)展，結合小企業(yè)發(fā)展中的一些問題及自身條件特點，深入研究中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的戰(zhàn)略、模式，是提高中小企業(yè)發(fā)展的有效策略，也是我國中小企業(yè)與國際接軌的必經路徑。

1　中小企業(yè)開展跨境電商的挑戰(zhàn)與機遇

受中小企業(yè)自身條件制約，其在經濟市場中的發(fā)展始終處在略勢地位，即使在國家出臺了一些列的扶植政策的情況下，中小企業(yè)的發(fā)展受自身條件影響、市場環(huán)境影響、人才戰(zhàn)略影響等，仍然存在很多的制約，影響了中小企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展和壯大。當前，中小企業(yè)開展跨境電商是一種大膽的創(chuàng)新和嘗試，對激活中小企業(yè)活力極為重要。第一，跨境電商依托互聯(lián)網進行商品的交易等，交易過程更為透明、便捷，節(jié)省了一定的采購成本、營銷成本等，使交易的雙方溝通更為及時、快捷，避免了商品的囤積、滯銷。第二，在全球經濟疲軟的狀況下，跨境電商的發(fā)展一直呈增長趨勢，在交易過程中，企業(yè)可以通過互聯(lián)網更準確的獲得信息，挖掘客戶需求，提升服務質量，為企業(yè)贏得更好的發(fā)展機遇。第三，跨境電商的發(fā)展簡化了對外貿易流程，使企業(yè)之間的商務往來暢通，提高了交易處理的效率，此外，計算機的應用是交易信息模式化、規(guī)范化，避免了很多人為可能造成的錯誤，提高了企業(yè)的經營效率。第四，我國為中小企業(yè)發(fā)展跨境電商創(chuàng)造了良好的環(huán)境，積極支持中小企業(yè)的發(fā)展，一方面，在政策上大力扶持，促進中小企業(yè)開展跨境電商。另一方面，我國的法律環(huán)境不斷的完善和健全，為跨境電商的發(fā)展提供了必要的法律保護。此外，第三方支付平臺的發(fā)展，使跨國企業(yè)間的商務來往更加安全、可靠，促進了對外貿易的發(fā)展。第五，跨境電商拓寬了中小企業(yè)的市場，使其營銷領域得到了很大的拓展，龐大的市場使中小企業(yè)獲得更多機遇，促進了中小企業(yè)的發(fā)展，同時互聯(lián)網的開放性使企業(yè)擁有了更好的互動平臺、宣傳平臺等，提升了企業(yè)形象，使企業(yè)發(fā)展突破了時間、空間的限制。總之，全球經濟一體化形式下，中小企業(yè)開展跨境電商有利于挖掘企業(yè)潛能、提高企業(yè)經營效率，使企業(yè)獲得更多的發(fā)展機遇。

2　中小企業(yè)開展跨境電商的現(xiàn)狀與問題

2.1中小企業(yè)開展跨境電商的現(xiàn)狀

規(guī)模小、資金缺乏、融資困難、技術落后等，這些都是中小企業(yè)發(fā)展中的普遍現(xiàn)象，受其影響，當前中小企業(yè)開展跨境電商的狀態(tài)差強人意。第一，中小企業(yè)高層管理者對于開展跨境電商的認識不足、支持不夠，受商業(yè)大環(huán)境影響，很多的企業(yè)經營者習慣與傳統(tǒng)的商務模式，對于缺少直觀性的電子商務充滿了疑慮，在企業(yè)開展跨境電商中缺少積極性和創(chuàng)新性，使電子商務的優(yōu)勢難以充分發(fā)揮。第二，受我國經濟發(fā)展不平衡影響，跨境電商的發(fā)展也存在的明顯的地區(qū)差異，經濟發(fā)達、物流配送先進地區(qū)的電子商務發(fā)展就較為迅速。第三，跨境電商發(fā)展所需的綜合型人才匱乏，影響了中小企業(yè)跨境電商的發(fā)展。第四，中小企業(yè)在發(fā)展中缺少長期規(guī)劃，企業(yè)自身的優(yōu)勢難以發(fā)揮，企業(yè)的特色不突出，跨境電商的靈活、快捷等優(yōu)勢難以實現(xiàn)。另一方面，我國的中小企業(yè)逐漸的認可電子商務的形式，跨境電商被更多的企業(yè)接受和肯定，當前已成為我國中小企業(yè)進行隊伍貿易的首選渠道，只是中小企業(yè)的電子商務意識、電子商務能力還有所欠缺，加之物流、法治、法規(guī)等的支持不足，中小企業(yè)開展跨境電商仍然任重道遠。

2.2中小企業(yè)開展跨境電商的問題

挖掘和分析中小企業(yè)開展跨境電商中的問題，是有針對性的解決問題、促進發(fā)展的根本，當前我國中小企業(yè)開展跨境電商的主要問題集中在以下幾點：第一，對于中小企業(yè)開展跨境貿易的海關通關尺度難以把握，政策過于寬松會影響海關的控制力度，使國家利益受損；過于嚴謹又會影響到產業(yè)的發(fā)展，阻礙了中小企業(yè)開展跨境電商。第二，當前中小企業(yè)開展跨境電商的物流成本較高，綜合型人才缺乏，在一定程度上影響了中小企業(yè)跨境電商的發(fā)展。一方面，這些問題導致了中小企業(yè)的跨境商務水平不高，影響了中小企業(yè)發(fā)展跨境電商；另一方面，這些問題致使中小企業(yè)的網站、網店建設水平不高，其經營技術、經營方式落后。第三，中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的品牌意識不足，盈利空間狹小，長期目標不明，導致企業(yè)的信用缺失，增加了商務交易風險，使跨境商務糾紛增加，影響了中小企業(yè)的跨境商務發(fā)展，亦不利于中小企業(yè)的跨境電商發(fā)展。第四，受中小企業(yè)自身條件制約，其在經營中對于成本、風險的考量過重，加之缺少先進技術，在市場競爭中一些優(yōu)勢難以發(fā)揮，需要政府更大的政策引導和政策支持，引領企業(yè)科學、準確定位，促進企業(yè)的跨境電商發(fā)展，確保我國中小企業(yè)長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

3　中小企業(yè)開展跨境電商的戰(zhàn)略思考

3.1政策支持戰(zhàn)略思考

在政策上，我國是極為支持中小企業(yè)的跨境電商發(fā)展的，目前所要做的是進一步加大政府的支持力度，從物流、第三方支付等方面將政策支持規(guī)劃到細微處、落實到最佳狀態(tài)。此外，規(guī)劃中小企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展示范和試點城市建設，引導企業(yè)樹立品牌形象，增強本國企業(yè)的國際聲望，促進跨境貿易的發(fā)展。

3.2人才戰(zhàn)略思考

人才戰(zhàn)略首先，要思考人才培養(yǎng)的針對性，企業(yè)和學校要做到真正的無縫對接，盡可能為學校提供人才培訓機會，有規(guī)劃的儲備企業(yè)所需的各類人才。其次，重視人才的全面發(fā)展，制定切實、可行的人才培養(yǎng)計劃，增強人才對各個國家語言、文化、習俗等等的了解，培養(yǎng)跨境電商所需的綜合型人才，以滿足企業(yè)跨境電商發(fā)展的需求。再次，為人才提供良好的進步環(huán)境和進步空間，通過各種手段調動人才學習、進步的積極性，使其在企業(yè)中發(fā)揮更大作用。

3.3企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略思考

影響中小企業(yè)長期發(fā)展的重要問題之一就是企業(yè)品牌的確立及發(fā)展，直接導致的后果就是企業(yè)的國際知名度低、信用低等，國際市場對企業(yè)商品質量充滿了懷疑。從企業(yè)的長期發(fā)展考慮，首先，要重視企業(yè)品牌的創(chuàng)立，突破傳統(tǒng)市場的約束，建設和發(fā)展企業(yè)的品牌形象，以企業(yè)品牌文化建設促進企業(yè)的發(fā)展。其次，重視企業(yè)發(fā)展定位，把握好企業(yè)發(fā)展的正確方向，避免企業(yè)發(fā)展中走彎路、走錯路。再次，重視企業(yè)跨境電商的發(fā)展，從思想、行動上給予企業(yè)電商發(fā)展以積極的支持，在人才、技術、資金等方面做細致的考慮和規(guī)劃。

3.4企業(yè)發(fā)展跨境電商的創(chuàng)新策略思考

中小企業(yè)的發(fā)展要突出自身優(yōu)勢，走適合自己的特色道路，充分的發(fā)揮中小企業(yè)小、靈、快的優(yōu)勢。第一，在思想上要積極創(chuàng)新，重視企業(yè)商務發(fā)展的創(chuàng)新和完善，例如，利用第三方位商品做擔保，提高企業(yè)信譽度，確保企業(yè)商品質量，使企業(yè)在國際市場贏得更好的口碑。第二，在經營模式上要有創(chuàng)新意識，敢于接受新事物，挑戰(zhàn)新市場，明確企業(yè)定位，樹立企業(yè)品牌形象。第三，在人才戰(zhàn)略上要具有創(chuàng)新思想，廣泛吸納新型人才，重視人才的儲備和培養(yǎng)；關注已有員工的事業(yè)規(guī)劃，利用不同途徑提高所用員工的綜合素質和能力，使其為企業(yè)的發(fā)展更好的做貢獻。第四，在企業(yè)發(fā)展上要有創(chuàng)新性，堅持走適合企業(yè)長遠、穩(wěn)定發(fā)展的特色道路，將企業(yè)自身的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。第五，注重企業(yè)服務品質的提升，以優(yōu)質的服務為企業(yè)贏得更多的發(fā)展機遇。

4　結語

中小企業(yè)在對外貿易中具有小、靈、快的特點，在中小企業(yè)跨境電商發(fā)展中，要將中小企業(yè)的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，做到小而專、靈而信、快且特，最大化的提高中小企業(yè)在國際市場中的競爭優(yōu)勢，使其在更為廣闊的市場中具有長期的、穩(wěn)定的發(fā)展實力，使其為我國經濟的發(fā)展做出更大貢獻。

主要參考文獻

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［3］林敏捷，錢瑛.基于雙邊市場跨境電商平臺用戶接受影響因素研究［J］.中國市場，2015（23）：82-84.

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10.3969/j.issn.1673-0194.2015.21.081

F713.36

A

1673-0194（2015）21-0153-03

2015-09-02

楊楚欣（1972-），女，湖南長沙人，湖南外貿職業(yè)學院副教授，主要研究方向：國際商務、職業(yè)教育。