電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)民信息素養(yǎng)提升策略研究

王全春，周　鋁，劉　婕，龍　蔚

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，昆明 650201）

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)民信息素養(yǎng)提升策略研究

王全春，周鋁，劉婕，龍蔚

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，昆明 650201）

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是推動(dòng)農(nóng)村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇和重要舉措。農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高，直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。為了適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民信息素養(yǎng)的內(nèi)涵也要隨之而發(fā)展，農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力成為其重要內(nèi)容。通過(guò)研究農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力培養(yǎng)的一些規(guī)律性的問(wèn)題，從而得出電子商務(wù)環(huán)境下可以通過(guò)“想用、能用、會(huì)用、用好”策略提升農(nóng)民信息素養(yǎng)的對(duì)策觀點(diǎn)，以期對(duì)提升農(nóng)民信息素養(yǎng)、推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

農(nóng)村；電子商務(wù)；農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

1　電子商務(wù)對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

廣義的農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程；狹義的農(nóng)村電子商務(wù)則僅指從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程［1］。

隨著農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和農(nóng)民生活發(fā)生了很大變化，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為電子商務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是新常態(tài)下加快打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎的有效途徑，也是新形勢(shì)下落實(shí)中央精神，推動(dòng)農(nóng)村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇和重要舉措；大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，在帶動(dòng)農(nóng)民收入提高的同時(shí)，通過(guò)打破信息不對(duì)稱，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，解決“三農(nóng)”問(wèn)題，增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧意義重大［2］。

2　電子商務(wù)環(huán)境對(duì)農(nóng)民信息素養(yǎng)的新要求

農(nóng)民信息素養(yǎng)由信息素養(yǎng)的概念引申而來(lái)，指農(nóng)民能夠根據(jù)自己的信息需求，利用廣播、電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒介和設(shè)備檢索信息源，通過(guò)對(duì)信息的查找、判斷和篩選，將有利信息與已有知識(shí)體系相結(jié)合，并運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活中去的能力和素質(zhì)［3］。

農(nóng)村電子商務(wù)雖是近幾年才興起，卻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。盡管農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效明顯，各地出現(xiàn)了一些農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型案例，但是也應(yīng)該看到缺乏電子商務(wù)應(yīng)用能力是導(dǎo)致大量電子商務(wù)應(yīng)用失敗的根本原因；農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高，直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。為了適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的信息素養(yǎng)也要隨之而發(fā)展。

2.1農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)需要培養(yǎng)和提升

目前我國(guó)的農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面主要還是用于娛樂(lè)，商務(wù)應(yīng)用很少，這和農(nóng)村網(wǎng)民的意識(shí)習(xí)慣有關(guān)。很多農(nóng)村網(wǎng)民不了解互聯(lián)網(wǎng)的真正作用，不相信在互聯(lián)網(wǎng)上能有增收致富的機(jī)會(huì)。因?yàn)椴涣私馑圆桓沂褂谩Ｖ挥袕囊庾R(shí)層面上真正理解了網(wǎng)絡(luò)對(duì)生活的影響，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)才有可能得到根本的改變，才會(huì)自覺(jué)想到利用電子商務(wù)改變自己的生活、生產(chǎn)狀況。

2.2農(nóng)民電子商務(wù)知識(shí)需要培養(yǎng)和提升

由于教育的落后，群眾文化水平和綜合素質(zhì)都比較低，給農(nóng)民學(xué)習(xí)、掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)知識(shí)帶來(lái)了很大的困難［4］。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力日益得到人們的關(guān)注，越來(lái)越多的人到農(nóng)村從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，成為“新農(nóng)人”，對(duì)電子商務(wù)知識(shí)也有迫切需求。加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)知識(shí)培養(yǎng)顯得尤為重要。

2.3農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力需要培養(yǎng)和提升

廣大農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)、生活中應(yīng)用電子商務(wù)的成效并不理想，根本原因還是農(nóng)民信息素養(yǎng)不高，導(dǎo)致電子商務(wù)應(yīng)用沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，提高農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力已經(jīng)成為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的迫切要求。

3　提升農(nóng)民信息素養(yǎng)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

電子商務(wù)環(huán)境下可以通過(guò)“想用、能用、會(huì)用、用好”策略提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。“想用”，即讓農(nóng)民愿意用、主動(dòng)用電子商務(wù)。“能用”，即讓農(nóng)民用得了、用得起電子商務(wù)。“會(huì)用”，即讓農(nóng)民會(huì)使用電子商務(wù)。“用好”，即讓農(nóng)民用好電子商務(wù)。

3.1“想用”——農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)提升不是短時(shí)間內(nèi)能解決的問(wèn)題，需要各級(jí)政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳、引導(dǎo)、示范。各級(jí)政府要加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的正面宣傳，消除大家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的陌生感，提高農(nóng)民的信息化意識(shí)。引導(dǎo)農(nóng)民利用各種信息工具解決問(wèn)題。各級(jí)政府應(yīng)該在農(nóng)村網(wǎng)民中樹立典型，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)用；借助鄉(xiāng)土關(guān)系、鄰里示范作用，促進(jìn)農(nóng)民自主學(xué)習(xí)、群體創(chuàng)新，這樣才能推動(dòng)農(nóng)民把握住電子商務(wù)發(fā)展的好機(jī)遇。

3.2“能用”——農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境建設(shè)策略

優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，是開展電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒(méi)有做到戶戶通、計(jì)算機(jī)在農(nóng)村家庭的普及率低下、物流服務(wù)不到位等。電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境的改善主要還是要依賴國(guó)家和地方政府的行政措施和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)延伸。政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備方面的資金投入，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高。同時(shí)政府需利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導(dǎo)。

3.3“會(huì)用”——農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)村網(wǎng)民由于學(xué)歷和知識(shí)水平的局限，在農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)方面存在較大的不足，這需要在廣大農(nóng)村人口中推行電子商務(wù)培訓(xùn)。培訓(xùn)可充分發(fā)揮各級(jí)農(nóng)廣校、農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心等農(nóng)民教育培訓(xùn)專門機(jī)構(gòu)的主渠道、主陣地作用，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)職業(yè)院校、農(nóng)業(yè)高等院校、農(nóng)業(yè)科研院所、各級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)的有效銜接和聯(lián)合，組織相關(guān)專業(yè)的老師對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民進(jìn)行分期分批的培訓(xùn)，以提高農(nóng)民的電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)。同時(shí)鼓勵(lì)和支持符合條件的涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)參與培訓(xùn)。

3.4“用好”——農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)應(yīng)用從而便利生活、增收致富策略

一方面當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)商大多是以家庭或個(gè)人為主的形態(tài)，店鋪等級(jí)偏低，經(jīng)營(yíng)管理能力不足，學(xué)習(xí)條件嚴(yán)重缺乏，另一方面農(nóng)民了解、熟悉、運(yùn)用電子商務(wù)的過(guò)程有著許多不確定因素。因此，農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)除了教授電子商務(wù)知識(shí)，還要“以應(yīng)用為中心”，從政策支持、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子支付等方面進(jìn)行詳細(xì)的分析和指導(dǎo)，甚至手把手的幫扶，逐步提升農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力，讓農(nóng)民利用電子商務(wù)增加自己收入，從而提升物質(zhì)生活質(zhì)量。

4　結(jié)語(yǔ)

農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的更新?lián)Q代，農(nóng)民信息素養(yǎng)的內(nèi)涵也在不斷發(fā)展變化。應(yīng)根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需要，結(jié)合農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用需求的特點(diǎn)，培養(yǎng)和提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。只有這樣才能穩(wěn)步提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，加速我國(guó)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化進(jìn)程。

主要參考文獻(xiàn)

［1］邵占鵬.農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化的破局［J］.江漢大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，32（1）：20-25.

［2］汪向東，梁春曉.“新三農(nóng)”與電子商務(wù)［M］.北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2014.

［3］吉萬(wàn)年，陸彩蘭.信息時(shí)代培育農(nóng)民信息素養(yǎng)的影響因素及策略［J］.中國(guó)農(nóng)業(yè)教育，2008（5）：59-61.

［4］葛俊，嚴(yán)奉憲，楊承霖，等.國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)中國(guó)的啟示［J］.世界農(nóng)業(yè)，2013（5）.

［5］張帆.新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)民信息素質(zhì)的缺失及對(duì)策研究［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2012，24（8）：150-153.

［6］丁鯤，龔力波.云南省農(nóng)村信息化科技示范省建設(shè)研究［J］.云南科技管理，2012，25（4）：11-14.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.21.080

F713.3

A

1673-0194（2015）21-0152-02

2015-06-30

云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2013Y439）；云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（YB2015031）。

王全春（1973-），女，云南鎮(zhèn)雄人，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，主要研究方向：農(nóng)村信息化，信息管理研究。