好萊塢模式對中國電影產業的啟示

文|李含

好萊塢，1908年后遂逐漸成為美國電影制片業的中心（美國八大影片公司均創辦于此）。習慣上把“好萊塢”作為“美國電影業”的同義語。借助于優化組合，好萊塢電影企業加速了資本的積聚與集中，擴大了資產規模，依靠發達的資本市場與高新技術產業融合，提高了市場競爭力。我們在全面建設國際文化大都市的進程中，應該從美國好萊塢學習哪些經驗呢？筆者希望借此文章對美國好萊塢娛樂業的外圍運作機制和發展戰略，進行提煉和總結，以饗讀者，也為我國電影產業發展提供一些思路與借鑒。歸納一下我們值得借鑒的好萊塢模式。

好萊塢模式是指由好萊塢地區的電影生產基本規律引發出的有關電影生產模式的一種定義。主要是指以某種受歡迎的影片為模式，進行批量生產，成為對模仿的模仿。這種模式由格里菲斯開創并由好萊塢在以后幾十年逐漸豐富完善，是一個經典好萊塢理論 。

本文主要探究幾個好萊塢模式的基本特征：電影商業化模式，產業系統化模式以及明星制度和片場制度。

好萊塢注重于把電影作為一種商品，流水生產已然不可笑，甚至越來越多人拋出庸俗化、大眾化等字眼批評既定的好萊塢模式。畫面上，好萊塢電影追求逼真的視覺效果，震撼的感官體驗。劇情上，簡單的正邪對立，摒棄有可能有深刻發掘的社會現實，社會矛盾，人的情感矛盾。剪輯上，追求明快動感，3D、IMAX等技術更是必備。

從產業系統化講，配套院線到電影周邊再到電影宣傳，好萊塢擁有一整套完整的電影發行制度。伴隨著政治的、經濟的，還有科技的沖擊，每一次好萊塢都能非常及時去應對這種挑戰，及時的調整它的工業結構。20世紀的后20年，美國的媒介企業都在進行整合，出現了很多縱向的、橫向的整合。縱向的就是把電影生產、發行、放映整個系統進行重新的大集團下的整合。橫向的整合就是通過整合電視、有線、平面和網絡等媒體，形成了跨媒體、跨行業的超級大集團。這些大集團所具有的資金優勢、人才優勢、市場優勢，以及它的產業經驗是空前強大的。

強大的明星陣容以及大投資、大制作更是好萊塢模式的慣用方式。如今我國的電影產業也面臨著巨大的挑戰。從1905～2005年，中國電影經歷了百年的歷史。1993年中國電影全面進入市場。2002年國內開始實施院線制改革。2005年，中國拍攝的影片數量為260部，票房收入為20億。2006年，國產電影達到330部，票房26億元，僅為美國國內票房的2%。如今2014年全年內地院線發行電影388部，有66部票房過億元，中國產片占36部。平均每個月有近6部票房過億元影片上映。中國已成為全球電影產業中最活躍的區域。

然而目前我們仍面臨著巨大的機遇和挑戰，有兩點急需借鑒：

第一，打造一流、配套的電影和娛樂產業。制造、生產一流電影產品必備的仍然是人才、資金、市場、管理、技術。首先，在產品或內容的創作上，好萊塢擁有一流的電影生產制造商，包括20世紀福克斯、迪斯尼、環球、華納兄弟、夢工廠等知名電影制片公司，這些制片公司的創造力不可估量。其次，有完備的的電影運作機構和人才團隊體系。好萊塢時時收集觀眾對導演，對演員的意見看法，統計受眾對其喜愛程度，推動電影產業的進步。無數的編劇、導演、演員、獨立制片人、攝影師、美工師等人才。本土和世界各地最好的明星大腕，更是制作大片的核心資源。而且好萊塢擁有全球最專業的電影人才培養機構南加州大學電影學院，培養出理論與實踐相結合的人才，擁有齊全的電影服務業。在好萊塢，與電影業有關的各種行業一應俱全：道具、機械設備，電影片頭、字幕，有專門配音，一應俱全。而在人工服務方面，各類經紀人、律師、會計師很多更是數不勝數。投資方面，在金融危機之前，美林證券、雷曼兄弟、德意志銀行和德利佳華銀行等，都是好萊塢電影市場的主要投資者，更值得一提的是，已經形成一種由保險公司參與的“完工擔保”機制，大大降低了投資風險。

第二，具有全球化運作的電影行業協會——美國電影協會 。美國電影協會其主要成員由美國的七家（big seven）影視業傳媒巨頭的主席和總裁共同擔任（除夢工廠之外的六家電影公司又被稱作Big Six），包括：華特迪士尼公、索尼影視娛樂（前哥倫比亞，1989年被索尼以34億美元收購）、派拉蒙、20世紀福克斯、環球電影、華納兄弟。美國電影協會不但在本國極盡游說之能力，取得最大力的支持政策，更是在全球各地分派人員游說各國減輕審查力度，甚至促成一些違反國內競爭法的海外并購等。正是這種全球化的運作戰略，使好萊塢穩居全球電影產業領軍地位，擁有了更大的電影市場份額。

毫無疑問，中國電影的崛起，越來越受到全球矚目。中國電影靠政府推動、靠市場運作產出巨大的效益，已經為文化體制改革成功地樹立起一面鮮亮的旗幟。全國電影工作座談會的召開，將為中國電影發展繼續提供更加強勁的動力。希望借分析好萊塢模式，推動電影界抓住這一歷史機遇，加快改革創新，促進產業升級，使電影真正成為我國新的支柱性產業的生力軍，成為當代中國社會發展的文化名片。屆時中國也將成為推動世界電影產業發展的強大引擎，成為世界電影文化交流的重要中心。