觀眾滿意度評(píng)估結(jié)果首發(fā)春節(jié)檔期電影票房口碑雙豐收

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)， 2015年春節(jié)檔期（2月19-24日）全國電影總票房達(dá)到17.3億元，同比增長超過36%。同時(shí)，我國首次全國性的電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔國產(chǎn)影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創(chuàng)下春節(jié)檔期歷史新高的同時(shí)，觀眾滿意度邁入“滿意”區(qū)間，實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心和藝恩咨詢聯(lián)合進(jìn)行，該調(diào)查建立了獨(dú)立的以觀賞性、思想性、傳播度為核心指數(shù)的評(píng)價(jià)體系，多維度反映觀眾觀影感受。這項(xiàng)調(diào)查今后將在多個(gè)檔期中持續(xù)進(jìn)行。

票房放量增長，國產(chǎn)電影獨(dú)占江山

今年春節(jié)檔期共有7部國產(chǎn)新片上映，包括《狼圖騰》、《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《澳門風(fēng)云2》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動(dòng)作、奇幻等多種類型，同時(shí)還有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《有一個(gè)地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)在線，影片類型的多元化成為票房增長的催化劑。

各影院售票處人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。長長的購票隊(duì)伍顯示著中國觀眾對(duì)國產(chǎn)影片濃濃的興趣和格外親近的情感。七部國產(chǎn)新片六天總計(jì)貢獻(xiàn)了17億元票房，其中六部影片票房過億元。在整個(gè)檔期票房實(shí)現(xiàn)高增長的同時(shí)，2月19日大年初一觀影人次超過900萬人次，票房達(dá)到3.63億，與去年大年初一相比猛增38%，創(chuàng)下我國電影史上最高單日票房紀(jì)錄。

單純的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)不足以解釋蓬勃發(fā)展的中國電影市場，中國電影亟需品質(zhì)評(píng)價(jià)新標(biāo)尺

票房是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展放量增長階段可量化、易提取的客觀指標(biāo)，而票房背后潛藏著多種原因不易把握，同時(shí)，票房也不能全面反映電影發(fā)展的水平和方向。因此在票房之外亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗(yàn)，緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展焦慮，描述電影產(chǎn)業(yè)整體水平。

不同于以往單一依賴的電影社區(qū)、購票網(wǎng)站等評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，在中國電影觀眾滿意度調(diào)查項(xiàng)目中，專業(yè)化的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與咨詢機(jī)構(gòu)密切合作，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，實(shí)現(xiàn)了從調(diào)研、統(tǒng)計(jì)到分析、解讀的一體化研究活動(dòng)。針對(duì)大年初一（2月19日）開始上映的七部影片，調(diào)查人員深入影院在第一時(shí)間獲取觀眾的觀影感受，同時(shí)廣泛采集了行業(yè)專家的專業(yè)意見，并輔以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來多元客觀評(píng)價(jià)春節(jié)檔期電影觀眾滿意度。在觀眾層面，結(jié)合地域分布和票房表現(xiàn)，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個(gè)城市超過1000樣本的觀眾填答問卷；在專家層面，邀約國內(nèi)50位知名專家、從業(yè)者、媒體人對(duì)春節(jié)檔影片進(jìn)行逐一評(píng)價(jià)，保證了每部影片的評(píng)價(jià)均基于被訪者真實(shí)觀影后的鮮活感受，能夠更準(zhǔn)確地反映觀眾對(duì)春節(jié)檔電影的水準(zhǔn)和質(zhì)量的認(rèn)知。同時(shí)，調(diào)查組還選取了藝恩咨詢數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品EFMT中的口碑指數(shù)，通過對(duì)全網(wǎng)監(jiān)測電影社區(qū)、購票網(wǎng)站、評(píng)分網(wǎng)站的受眾評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)算法加權(quán)，形成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用。

春節(jié)檔期國產(chǎn)電影水平整體提升，獲得觀眾“滿意”評(píng)價(jià)

按照滿意度評(píng)估測量標(biāo)準(zhǔn)，研究結(jié)果顯示觀眾對(duì)七部國產(chǎn)新片的總體滿意度得分為80.3，超過80分，正好邁入“滿意”區(qū)間。而單片滿意度得分介于76.1-82.7之間，均位于“比較滿意”高位之上。其中得分超過80分的依次為《狼圖騰》（82.7）、《天將雄師》（81分）、《澳門風(fēng)云2》（80.8）和《爸爸去哪兒2》（80.2）。

?

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七部影片總體的觀賞性指數(shù)得分為81.2分，表明了春節(jié)檔期影片符合觀眾對(duì)于類型片的期待，在故事、情節(jié)、角色、制作及審美方面滿足了大部分觀眾的觀影需求，在藝術(shù)性和娛樂性方面給予了他們良好的體驗(yàn)。思想性指數(shù)得分為76.1分，位于“比較滿意”區(qū)間高位，符合節(jié)日期間文化消費(fèi)規(guī)律，影片整體傳達(dá)了清晰的善惡觀和健康的精神態(tài)度，使觀眾在分享娛樂體驗(yàn)的同時(shí)獲得積極向上的思想影響。傳播度指數(shù)得分高達(dá)84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網(wǎng)絡(luò)社交中均具有較高的主動(dòng)傳播性，表明春節(jié)檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時(shí)也正在成為新春佳節(jié)茶余飯后的熱議話題，在更大范圍內(nèi)影響著更多的受眾。

?

綜合2015年春節(jié)檔期的票房表現(xiàn)和滿意度反饋來看，春節(jié)檔期中國電影內(nèi)容鮮活、導(dǎo)向積極、品質(zhì)上乘、制作炫酷，叫座叫好，收獲了票房與口碑的雙重驚喜，中國在從本土性電影大國轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缧噪娪皬?qiáng)國的道路上正邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。如果說票房成績代表了觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的信心，那么滿意度則顯示了觀眾對(duì)國產(chǎn)電影綜合水準(zhǔn)的認(rèn)同。如果說票房會(huì)成為歷史，那么滿意度則宣告了未來。滿意度分?jǐn)?shù)的高企，反映出中國電影工業(yè)水平的進(jìn)步，以及國產(chǎn)影片在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力和敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對(duì)中國電影的未來有更積極的判斷。

開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。