談談賀歲片

春節將至，賀歲片是你方唱罷我登場，眾多片商又開始扎堆搶占春節市場。今年大年初一，即將有《天降雄獅》《狼圖騰》《沖上云霄》《澳門風云2》《鐘馗伏魔》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》等一堆賀歲片齊亮相，火力相當集中。

“賀歲片”這一說法，最早由香港興起，起源于二十世紀八十年代，指的是元旦、春節期間上映的電影。為滿足“每逢佳節倍思親”的大眾心理，賀歲片以幽默、輕松，極具觀賞性的基調應運而生。其題材多是喜慶的主題，如《五福星》《富貴逼人》《家有喜事》《花田喜事》系列；同時也有娛樂動作片，如成龍的《紅番區》《白金龍》《義膽廚星》等。賀歲片發展至上世紀九十年代達到巔峰，可以說是中國傳統文化現象中的一種。

提到中國內地的賀歲片，不得不提馮小剛，他幾乎成為中國賀歲片的代名詞。1998年電影《甲方乙方》正式開啟了內地賀歲片市場，票房上的成功讓馮小剛嘗到了甜頭，由此，每年他都會推出一部賀歲片，因此也讓這個市場變得愈加活躍起來。賀歲檔是吉利且有票房的檔期，越來越多的片商都來分一杯羹，大牌導演也都在這個時間推出自己的新作。

2002年是中國賀歲片轉型的一年，張藝謀憑借首部武俠電影《英雄》轉型成功，直接開啟了中國式大片年代。隨后，他又拍出如《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》《三槍拍案驚奇》《金陵十三釵》等電影，打的都是“名導+大制作+賀歲”的旗號，但這些電影較他之前的作品相差十萬八千里。2004年，周星馳的《功夫》力壓馮小剛的《手機》，票房沖破億元大關。人們漸漸地發現，賀歲片已經從“迎合市場”變成了“引導市場”。賀歲檔逐步形成自己的一套體系：從最初的12月下旬延伸至次年1月上旬；后來，由于賀歲片越來越多，賀歲檔一再提前至11月初，并延至來年的2月底或3月初。這期間，其跨越了圣誕、元旦、春節、元宵、情人節等多個節慶假日。如今，賀歲檔被認為是目前最完善、最激烈、票房產出最高、消費能力最強的檔期。

然而，有“賀歲片之王”之稱的馮小剛已不再滿足于喜劇。2007年，他開始憑借集戰爭與人性于一體的《集結號》轉型成為嚴肅導演，但其選擇的檔期依然是賀歲檔，實現了中國大片票房、口碑的雙贏。

隨著電影院和屏幕數量的增加，賀歲片越來越多，市場空間也隨之變小。導演姜文拍攝的文藝片一向有口皆碑，2010年，姜文“棄文從武”，也加入了賀歲片的陣營。經典的臺詞加上緊張的情節，以及貫穿全片的姜文標簽式的“純爺們氣質”，影片《讓子彈飛》最終攬獲6.59億元的總票房，徹底超越了馮小剛同期《非誠勿擾》3.4億的總票房。姜文更稱這次是“站著把錢掙了”。

從2011年張藝謀的《金陵十三釵》到2012年馮小剛的《一九四二》，打的仍然是“名導+大制作+賀歲”的旗號，但影片題材事實上與賀歲并無關系。盡管有不少觀眾認為《一九四二》是馮小剛最好的一部電影，但他們并不買賬，因為沒有多少人喜歡在賀歲檔里看一部苦情大片。所以，徐崢的喜劇《人再囧途之泰囧》夾縫求生，以迅雷不及掩耳之勢刷新了迄當時為止國內最高票房紀錄——12.67億元，而由周星馳執導的《西游·降魔篇》也攬下12.45億票房，位列華語片單片票房第二名。因為《一九四二》的票房失利，馮小剛在2013年迅速推出了回歸喜劇的《私人訂制》，雖然以7億票房回本，但口碑非常糟糕，不僅在故事上被認為是吃《甲方乙方》的老本，也被認為是因為《一九四二》的慘敗，而為電影公司特意制作的回本快餐。

隨著一些粉絲電影、電視節目轉型電影的異軍突起，馮小剛的霸主地位可能會在不久的將來動搖。因為現在的賀歲檔，都是投資方在操縱著市場，他們在追求著利益的最大化。賀歲片被劃分為時令性作品，如今的賀歲片已經沒有了當年的風光。