門派：菲亞特Abarth
2015-01-01 00:00:00
國際品牌觀察 2015年1期
當一款汽車把速度感作為最大賣點時，它該怎樣展開網絡營銷？一支名為#ZEROFOLLOWERS的Twitter營銷案例告訴你：“沒人追得上菲亞特Abarth”。
看看Twitter上汽車品牌賬號，寶馬、大眾、MINI、保時捷……哪個沒有十幾萬關注者，不過菲亞特獨樹一幟，他們創建了一個任何人都無法關注，粉絲量永遠為“0”的Twitter賬號。“Follower”在Twitter上指賬號的關注者，同時又有追隨、跟得上的意思，菲亞特一語雙關：“沒人能關注我們的Twitter，沒人能跟得上我們的Abarth汽車”。
一場虛擬的競速游戲就此展開，當消費者點擊鏈接試圖關注該賬號時，屏幕上會顯示一條提示信息：“沒人能follow菲亞特Abarth，你還得再快點兒！”并附上視頻鏈接，展示菲亞特汽車馳騁賽道的風姿。
很快，這個不能關注的Twitter賬號成為人們在社交網絡上的談資，一些網友開始轉菲亞特的賬號去忽悠自己的朋友。一時間，“無法關注”的賬號反而成為人們“最為關注的賬號”，產生500萬Twitter曝光、3500萬網頁曝光、品牌官網流量提升8倍、試駕人數提升30%……
