當一款汽車把速度感作為最大賣點時,它該怎樣展開網絡營銷?一支名為#ZEROFOLLOWERS的Twitter營銷案例告訴你:“沒人追得上菲亞特Abarth”。
看看Twitter上汽車品牌賬號,寶馬、大眾、MINI、保時捷……哪個沒有十幾萬關注者,不過菲亞特獨樹一幟,他們創建了一個任何人都無法關注,粉絲量永遠為“0”的Twitter賬號。“Follower”在Twitter上指賬號的關注者,同時又有追隨、跟得上的意思,菲亞特一語雙關:“沒人能關注我們的Twitter,沒人能跟得上我們的Abarth汽車”。
一場虛擬的競速游戲就此展開,當消費者點擊鏈接試圖關注該賬號時,屏幕上會顯示一條提示信息:“沒人能follow菲亞特Abarth,你還得再快點兒!”并附上視頻鏈接,展示菲亞特汽車馳騁賽道的風姿。
很快,這個不能關注的Twitter賬號成為人們在社交網絡上的談資,一些網友開始轉菲亞特的賬號去忽悠自己的朋友。一時間,“無法關注”的賬號反而成為人們“最為關注的賬號”,產生500萬Twitter曝光、3500萬網頁曝光、品牌官網流量提升8倍、試駕人數提升30%……