莫比獎2014獲獎案例解析

從各大國際廣告節(jié)上品牌傳播案例的獲獎情況看，正在分化成兩個“派別”：故事派和技術(shù)派。故事派的掌門人是傳統(tǒng)創(chuàng)意人，他們擅長用幽默反轉(zhuǎn)的故事鋪墊，讓廣告攝人心魄或天馬行空。技術(shù)派的掌門人是新近的技術(shù)流創(chuàng)意人，他們的傳播利器是一串串或虛擬現(xiàn)實(shí)或遠(yuǎn)程操控的代碼，為品牌與消費(fèi)者的溝通注入更多活力，從而更加有趣。兩種流派間的砥礪琢磨從2014莫比廣告獎的獲獎作品中可見一斑。