公交站牌：增強現(xiàn)實技術(shù)如在游戲世界

如何用公交站電子廣告牌為新發(fā)行的游戲宣傳？

大多數(shù)上班族等公交車的時候會粘著手機不撒手，這樣一來，廣告商可怎么吸引受眾的注意力？微軟不服軟，他們在歐美把那看著無聊的公交站牌換成了更加吸引人的數(shù)字廣告，以增強現(xiàn)實技術(shù)傳達游戲的活力和刺激。

微軟公司在舊金山、倫敦和墨爾本設(shè)置了三個數(shù)字站牌來宣傳子公司Xbox的新游戲《日落過載》。這個廣告從遠處看與普通的廣告牌沒有什么不同，但是當你靠近的時候，他們使用增強現(xiàn)實技術(shù)，讓行人感覺栩栩如生，仿佛置身于游戲?qū)嵕耙粯樱渌蜗蟪霈F(xiàn)在屏幕里時，游戲里突變者的角色會朝你跳過來。

該活動是由Xbox和Empowering Media開發(fā)，在舊金山的10個公交車站的戶外觸摸屏上配備了增強現(xiàn)實的技術(shù)，會顯示獨家游戲內(nèi)容，用戶可以與屏幕互動選擇他們希望看到的內(nèi)容。Xbox的集團營銷傳播經(jīng)理朱莉·羅威說道：“對我們來說最大的挑戰(zhàn)是，《日落過載》是個全新的游戲，因此這個品牌未必有很多人認識。在電視游戲的廣告中，新生事物的出現(xiàn)已成為一個趨勢，而我們的這個宣傳方式還從未在別的地方出現(xiàn)過?！?/p>

這個公交站牌廣告將會持續(xù)一個月，作為在紐約、多倫多、洛杉磯與倫敦的推廣補充。在倫敦，微軟在金絲雀碼頭的公共區(qū)域擺了一個碩大的木箱子，當人們走進木箱子里時，它就會觸發(fā)一個增強現(xiàn)實體驗。而在紐約時代廣場，則通過大屏幕播放視頻來推廣這款游戲。

Xbox全球高級營銷傳播經(jīng)理古斯塔沃·阿爾瓦拉多說：“這并不是一個一次性的東西——我們確實在為《日落過載》尋找一個具有代表性的標志，當你走到那些標志性的地方時，（戶外廣告）能讓我們接觸到目標受眾?！?/p>