碧然德濾水器建造“方糖城市”

濾水器和可樂較上了勁，到底我們喝進(jìn)了多少“方糖”？

碧然德公司是德國家用濾水器品牌，這家公司最近將碳酸飲料立為“假想敵”，通過建造一個形象的“方糖城市”來告訴消費者：多喝水，少喝碳酸飲料。

按照美國家庭中通常的消費標(biāo)準(zhǔn)，他們根據(jù)每人每天一瓶可樂的量計算，一個四口之家一年所消耗的糖大概有221314塊。但僅僅表面的數(shù)字顯然不夠直擊人心，他們直接用這22萬多塊方糖建造了一座“方糖城市”模型，不僅在外展出，還將視頻上傳到Y(jié)ouTube等網(wǎng)站，通過視頻網(wǎng)站和社交媒體傳播。

在最新播出的這支廣告中，碧然德濾水器的方式近乎恐嚇：如果按照普通家庭每日攝入的糖份，不出一年，就可以堆成廣告中的這座雪白的“方糖城市”，而為了更加健康的生活，濾水器才是明智之選。

該電視廣告在全國的媒體購買包括ESPN、天氣頻道、TV Land、探索頻道等有線電視網(wǎng)。Brita在紐約知名的美食集散地Chelsea Market的現(xiàn)場用了大概4噸方糖搭建成這座“方糖城市”，廣告中共有28幢摩天大樓，高2至7英尺，都是由方糖堆就。從現(xiàn)場圖片來看，是不折不扣的裝置藝術(shù)，負(fù)責(zé)搭建這座微縮景觀的小伙子已經(jīng)不是第一次完成這一藝術(shù)“創(chuàng)舉”，但這是首次將這一手段用于品牌宣傳。

廣告創(chuàng)意出自宏盟集團(tuán)旗下的DDB舊金山和紐約公司，將“糖”帶給人的危害形象地表現(xiàn)出來并不是頭一遭，在此之前，碧然德公司曾發(fā)布過《可樂雨》的電視廣告，廣告中人們不斷閃避從天而降的可樂罐，可樂不僅擊傷了人們，還毀了城市，碳酸飲料帶來的問題無可回避。在美國，過度肥胖問題一直困擾著人們的健康，含糖量很高的碳酸飲料一直被視為引發(fā)肥胖的重要因素，而名聲在外的可口可樂、百事可樂“兩樂”首當(dāng)其沖，近年隨著人們對健康問題的日益關(guān)注，“兩樂”的日子并不好過，除了研發(fā)含糖量更低的低熱飲料外，還生產(chǎn)小罐飲料，既便如此，這次依然“躺著中槍”，雖然廣告中沒有明說，但明眼人都清楚所指責(zé)的對象。