混戰(zhàn)中的衛(wèi)視頻道編排

2015年各大衛(wèi)視緊握“優(yōu)質(zhì)資源+強(qiáng)勢編排”兩把利刃，力求在1.5輪播出方式和“920” 欄目帶上“動腦筋”。看得見的是節(jié)目，看不見的是電視臺資源占有能力和應(yīng)變能力。

趨勢一：季播節(jié)目帶蔓延周間，分陣營差異化凸顯

異常激烈的節(jié)目資源競爭對衛(wèi)視內(nèi)容的“IP識別度”提出更高要求，尤其是“一劇兩星”導(dǎo)致購劇成本雙倍增加的資本和市場壓力下，更多衛(wèi)視將著力點(diǎn)轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目，坊間流傳的200檔綜藝真人秀“上馬”的名單也絕非謠傳，這將直接考驗(yàn)電視平臺的編播智慧。

從各衛(wèi)視陸續(xù)曝出的頻道編排上可以明顯看出，綜藝節(jié)目編排均呈現(xiàn)“帶狀”分布，周末黃金檔固然是拼得頭破血流，而周一至周五也開始進(jìn)入“寸土必爭”的慘烈陣地范圍，多條季播節(jié)目帶開始向周間蔓延鋪展，并呈現(xiàn)明顯的分陣營差異化特點(diǎn)。

一線衛(wèi)視綜藝布局繼續(xù)火拼周末晚間十點(diǎn)檔，其構(gòu)成多為王牌節(jié)目和現(xiàn)象級季播節(jié)目的“續(xù)集”，另外將創(chuàng)新類季播節(jié)目“觸點(diǎn)”延伸至周間十點(diǎn)檔。例如，湖南衛(wèi)視在周末黃金檔將繼續(xù)三大王牌主線節(jié)目來保持高收視的節(jié)目慣性，隨后推出現(xiàn)象級季播節(jié)目，保持其強(qiáng)力收視占有度，另外全新開辟周日后晚間大型節(jié)目帶，將延續(xù)周五后晚間的成熟品牌熱度，制作社會實(shí)驗(yàn)真人秀、人與動物互動類、美食情感類等創(chuàng)新節(jié)目；江蘇衛(wèi)視則在擅長的項(xiàng)目類型上做精，將收視王牌《非誠勿擾》微調(diào)，眾多季播節(jié)目推出“續(xù)集”，另外將重點(diǎn)打造出周三、周五、周日三條大型季播節(jié)目帶，即將推出《中國爸爸》、《最強(qiáng)大腦》、《超級戰(zhàn)隊》等節(jié)目；浙江衛(wèi)視在周五、周六十點(diǎn)檔繼續(xù)現(xiàn)象級綜藝“續(xù)集”的能量之外，打造周三、周四、周日的新型季播帶，培養(yǎng)觀眾的收視慣性。

面對一線衛(wèi)視在周末黃金檔季播綜藝布局的嚴(yán)密隊形下，準(zhǔn)一線衛(wèi)視另辟蹊徑，將季播節(jié)目帶分布在競爭相對舒緩的周間十點(diǎn)檔。例如，山東衛(wèi)視在周四、周五打造兩條大型季播綜藝節(jié)目帶，將推出《美味星婆媳》、《時代的晚上》等新型季播節(jié)目；安徽衛(wèi)視繼續(xù)四檔招牌節(jié)目“超級系列”和《我為歌狂》，貫通周四、周五綜藝縱貫線；天津衛(wèi)視則選擇直面周五和周六黃金檔季播綜藝的廝殺，周間播出經(jīng)典常態(tài)節(jié)目。

趨勢二：晚黃編排大換血 “920節(jié)目帶”各顯神通

受“一劇兩星”影響，每晚黃金檔三集變兩集，空出來的一集時長如何填充并發(fā)揮編排效應(yīng)？這一課題造就了2015年各大衛(wèi)視編排表上獨(dú)特的920節(jié)目帶。這一時段時長有限，卻占據(jù)黃金段位，在之前的劇場和其后銜接的綜藝時段之間，如何順利導(dǎo)流觀眾，保持收視延續(xù)性，考驗(yàn)編播智慧。

從目前得知的各衛(wèi)視920時段編排來看，大部分都是采取“劇場開播時間不變，在21：20后的板塊做文章”的策略。目前有兩種主要模式：

“兩集劇+920欄目劇/單集劇/短節(jié)目+原2200內(nèi)容帶”

湖南衛(wèi)視周間“920節(jié)目帶”以生活服務(wù)短節(jié)目為主；江蘇衛(wèi)視“920節(jié)目帶”將推出情感紀(jì)錄節(jié)目《人間真情》；北京衛(wèi)視也將加入生活服務(wù)類節(jié)目帶，主打《生命緣》《我是大醫(yī)生》；

安徽衛(wèi)視則在周間“920時段”打造多樣化的主題欄目，周六播出公益尋親紀(jì)實(shí)節(jié)目《我要找到你》，周日播出《好劇行天下》《誰是幸存者》；

深圳衛(wèi)視的“920節(jié)目帶”將在《決勝制高點(diǎn)》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》這三檔時政節(jié)目的基礎(chǔ)上，新加入青年創(chuàng)業(yè)勵志脫口秀《百佬匯》；

東方衛(wèi)視“920周間節(jié)目帶”將播出《東方風(fēng)云匯》，22：00——23：30周間將分別播出社會文化類、生活服務(wù)類、明星脫口秀、情感交友類、紀(jì)實(shí)真人秀等節(jié)目；

湖北衛(wèi)視“920節(jié)目帶”將推出“大王小王”主題節(jié)目，22：00后大欄目帶將分別播出《綱到你身邊》《調(diào)解面對面》《金裝生活幫》等非娛樂節(jié)目。

“兩集劇+大節(jié)目帶”

江西衛(wèi)視21：20—22：00一直是《傳奇故事》欄目，因而在編排上不受政策的影響，收視人群相對穩(wěn)定，變化較小；浙江衛(wèi)視則選擇在周日至周四“920節(jié)目帶”連續(xù)播出《中國夢想秀》，繼續(xù)打造“夢想欄目帶”的矩陣效應(yīng)。

趨勢三：劇場“震蕩” 解藥何在

“一劇兩星”的實(shí)施，對衛(wèi)視平臺的劇場引發(fā)強(qiáng)烈“震蕩”，出資方減少、購劇成本增加，使得綁在同一條產(chǎn)業(yè)鏈上的制作方和電視臺感情日漸升溫，因此在2015年的電視劇市場中，自制劇、獨(dú)播劇的份額和力度將繼續(xù)擴(kuò)大。除此之外，1.5輪播甚至是二輪播出的靈活編排方式將受熱捧。

定制劇撬動產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)容營銷成盈利爆點(diǎn)

“定制劇的制作，使得電視臺從項(xiàng)目的初始階段便加強(qiáng)介入，與制作公司共擔(dān)風(fēng)險、共創(chuàng)價值，在時段廣告之外，可創(chuàng)造全新的盈利模式。” SMG影視劇中心主任王磊卿表示。

在2015年各家衛(wèi)視大劇儲備來看，湖南衛(wèi)視繼“金鷹”、“鉆石”獨(dú)播劇場外，將推出主打自制劇的周一、周二“青春進(jìn)行時劇場”，目前確定的劇目有《只因單身在一起》（改編自韓國暢銷小說《單身公寓》）、《超級女聲》、《旋風(fēng)少女》（改編自明曉溪小說）；山東衛(wèi)視繼自制劇《紅高粱》后，2015年將推出定制劇《大秧歌》、《搭錯車》、《瑯琊榜》等，自制劇《石敢當(dāng)》、《大刀記》、《漁島怒潮》等；東方衛(wèi)視將推出《獵鷹反恐部隊》；黑龍江衛(wèi)視將推出《二十二條婚規(guī)2》等自制劇。

定制劇和自制劇相比之前單純購買版權(quán)的模式來說，是產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)整合，而為了雙方共同的利益，不會滿足于單純的收視率表現(xiàn)，尤其是在“一劇兩星”實(shí)施后的市場壓縮狀態(tài)下，衛(wèi)視及制片方亟需尋找新的廣告投放模式，解決長期的盈利問題，以植入廣告為主的內(nèi)容營銷必將成為制作方擴(kuò)大利益空間的有效方法，電視劇內(nèi)容營銷“大行其道”的時代到了。

編排檔期方式靈活

1.5輪播、二輪成熱門

“一劇兩星”導(dǎo)致一線衛(wèi)視購買黃金時段首播劇的成本有可能提高50%，二輪劇、跟播劇或?qū)⒊蔀槟承┬l(wèi)視平臺的無奈之舉。

業(yè)內(nèi)人士分析，這其實(shí)是各衛(wèi)視為了應(yīng)對政策而提出的“1.5輪”概念，即高于二輪又低于一輪的特殊編播方式，在首輪劇播出十?dāng)?shù)集或一半時進(jìn)行播出，雖然沒拼上“兩星”卻也可以蹭上大劇的影響力。

此外，不少發(fā)行方也接受在首輪非黃金檔時段播出劇集的方式，既能保證電視臺趕上熱度，又會降低購劇成本，這也會成為2015年播劇的新方向。今年，對于年度大劇，部分衛(wèi)視可能會考慮增加更多在非黃金時段的1.5輪播、二輪、三輪播或直接播出精編版，這些可能都將成為采購市場中性價比極高的編播方式。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“除了湖南，可能每家衛(wèi)視都會買二輪，不少二三線衛(wèi)視幾乎全年只買兩三部新劇，別的全買二輪。由此，或許會造成好劇、大劇向超一線和一線衛(wèi)視流動，加之本身的平臺優(yōu)勢，電視劇收視可能會較“一劇四星”時期更為集中。

本文由引力傳媒市場部提供