廣電新政元年禁錮？釋放？

變革推進媒體發展。2015年1月1日針對電視媒體實施的新政，無疑對電視媒體內容、編排、營銷三大標配帶來了全新的挑戰。從2015年電視臺廣告招標中折射出媒體和廣告主兩方面的布局。

當傳統媒體特別是電視媒體面對互聯網時代時，互聯網正在成為基礎“操作系統”，重新定義現有的一切，生產、消費、傳播都在發生著深刻地改變。中國人民大學新聞學院副院長喻國明指出：傳統媒體要必須理解和把握互聯網邏輯的兩個關鍵詞：鏈接和開放。實行轉型發展和升級換代中必須進行三個方面的創新：1.以人為本的傳播規則的創新；2.跨界整合的產業形態的創新；3.系統協同下盈利模式的創新。

2014年，開門辦臺的央視，在新聞、紀錄片、體育、電視劇、欄目等方面的優勢越發明顯。有著先天優勢的央視在新聞資源上形成了“有大事，看央視”的必然；《舌尖上的中國》第二季創造了紀錄片打敗電視劇和綜藝節目的風景；世界杯等賽事云集的體育大年也讓央視在2014年聚集了大批觀眾；《湄公河大案》《毛澤東》《歷史轉折中的鄧小平》《開國元勛朱德》等優質主旋律大劇引發了觀眾追看。

做出現象級綜藝節目的湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等一線衛視穩居第一陣營，第二陣營中的北京衛視、山東衛視、東方衛視、天津衛視、安徽衛視、江西衛視、深圳衛視正急于尋找突破口。

傳統電視媒體正在新媒體產業的布局，實現戰略上的媒體融合。有著互聯網原住民之稱的視頻媒體都在2014年紛紛推出“內容自制”概念，以此倒逼傳統媒體轉型的現實必將成為2015年的一大看點。

媒體變革進程中，廣告的精準投放檢驗著欄目、節目的媒體價值，從2015年各臺廣告招標投放趨勢中可以看出，只有“接地氣”的節目內容才是連接品牌與消費者之間的直通車。

本刊封面文章由本刊編輯部和引力傳媒共同策劃執行，突破傳播上海總經理徐衡提供智力支持。