廣電新政元年禁錮？釋放？

變革推進(jìn)媒體發(fā)展。2015年1月1日針對(duì)電視媒體實(shí)施的新政，無疑對(duì)電視媒體內(nèi)容、編排、營(yíng)銷三大標(biāo)配帶來了全新的挑戰(zhàn)。從2015年電視臺(tái)廣告招標(biāo)中折射出媒體和廣告主兩方面的布局。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)正在成為基礎(chǔ)“操作系統(tǒng)”，重新定義現(xiàn)有的一切，生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播都在發(fā)生著深刻地改變。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國明指出：傳統(tǒng)媒體要必須理解和把握互聯(lián)網(wǎng)邏輯的兩個(gè)關(guān)鍵詞：鏈接和開放。實(shí)行轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代中必須進(jìn)行三個(gè)方面的創(chuàng)新：1.以人為本的傳播規(guī)則的創(chuàng)新；2.跨界整合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新；3.系統(tǒng)協(xié)同下盈利模式的創(chuàng)新。

2014年，開門辦臺(tái)的央視，在新聞、紀(jì)錄片、體育、電視劇、欄目等方面的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。有著先天優(yōu)勢(shì)的央視在新聞資源上形成了“有大事，看央視”的必然；《舌尖上的中國》第二季創(chuàng)造了紀(jì)錄片打敗電視劇和綜藝節(jié)目的風(fēng)景；世界杯等賽事云集的體育大年也讓央視在2014年聚集了大批觀眾；《湄公河大案》《毛澤東》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《開國元?jiǎng)字斓隆返葍?yōu)質(zhì)主旋律大劇引發(fā)了觀眾追看。

做出現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視穩(wěn)居第一陣營(yíng)，第二陣營(yíng)中的北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視正急于尋找突破口。

傳統(tǒng)電視媒體正在新媒體產(chǎn)業(yè)的布局，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略上的媒體融合。有著互聯(lián)網(wǎng)原住民之稱的視頻媒體都在2014年紛紛推出“內(nèi)容自制”概念，以此倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)必將成為2015年的一大看點(diǎn)。

媒體變革進(jìn)程中，廣告的精準(zhǔn)投放檢驗(yàn)著欄目、節(jié)目的媒體價(jià)值，從2015年各臺(tái)廣告招標(biāo)投放趨勢(shì)中可以看出，只有“接地氣”的節(jié)目?jī)?nèi)容才是連接品牌與消費(fèi)者之間的直通車。

本刊封面文章由本刊編輯部和引力傳媒共同策劃執(zhí)行，突破傳播上海總經(jīng)理徐衡提供智力支持。