奢侈品市場發展速度驟降

2013年全球奢侈品行業增長速度保持在2.4%，相比2012年10.4%的增幅呈現明顯下降趨勢。

根據著名會計師事務所安永發布的報告《奢侈品和化妝品2014年財務狀況》，2013年可能成為自2009年奢侈品公司唱衰后最具挑戰性的一年。

報告估算出2013年全球奢侈品市值為2170億歐元，全球化妝品市場呈現出3.8%的適度增長，當年化妝品市值為1750億歐元。

就積極面而言，安永預測在接下來的兩年，全球奢侈品市場增長速度將分別達到4%和6%，中國仍將會是一個主要的市場。盡管2013年奢侈品行業發展衰退，但安永認為，整個行業仍將保持盈利能力。

2013年，中國消費者在全球奢侈品市場支出中貢獻了三分之一的比重，隨著消費者收入增加和年輕人推動需求，2020年中國消費者有望將這個比重提升到40%。

不過，安永對品牌做出如下提醒：隨著中國政府限制送禮等新的規定出臺，奢侈品消費稅導致的更高商品價格，以及不斷變化的消費趨勢，中國市場正面臨壓力。

與此同時，中國消費者的眼光正變得越發敏銳。比如，他們對更為高端的商品需求日益增長。報告還認為，中國消費者缺乏品牌忠誠度，這個消費群體希望采用更多數字化的渠道采購奢侈品。

化妝品市場方面，安永認為就長期來看，前景光明。隨著新興市場中的大量消費者開始購買這些產品，化妝品市場增幅有望達到50%。

此外，生活在熱帶氣候和污染相對嚴重城市的消費者越來越多，他們開始尋求高質量的化妝品，化妝品行業有望在接下來的10-15年呈現翻倍的增長。

此外，安永建議奢侈品品牌也須確保擁有適當的在線和電子商務策略。盡管，在線業務僅占到全球奢侈品銷售額的4.5%，但這部分業務以年同比30%的速度增長。