移動廣告瞄準(zhǔn)中國上班族

中國智能手機(jī)用戶每天接收到的手機(jī)廣告至少是美國智能手機(jī)用戶的3倍以上，營銷者可利用這些用戶的上下班時間，向他們定向發(fā)送廣告。

美國行業(yè)協(xié)會IAB及其中國分部，對中美兩個國家的500名受訪者進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：生活方式和交通方式的差異，直接影響到這中美兩國消費(fèi)群體如何使用移動媒體。

例如，更多的美國移動用戶（39%）每天早晨一起床就開始使用移動設(shè)備，相反，45%的中國移動用戶在入睡時使用移動設(shè)備。相比美國用戶，更多的中國用戶在上下班路上和工歇通過智能手機(jī)上網(wǎng)。

實(shí)際上，中國消費(fèi)者在乘坐公共交通時，使用智能手機(jī)的時間是美國消費(fèi)者的三倍。IAB指出，中國消費(fèi)者在上下班路上使用移動設(shè)備，類似于美國人消費(fèi)優(yōu)質(zhì)通勤時間的廣播節(jié)目。

在中國人上下班路上發(fā)送移動廣告，和廣播廣告在美國人開車時間產(chǎn)生的作用一樣成功。IAB認(rèn)為，這類移動廣告有助于促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，如在通勤路上變道去一家商店或餐館等。

IAB中國分部的負(fù)責(zé)人陳勇表示：“之前的研究指出，中國已經(jīng)出現(xiàn)了‘移動先行’的現(xiàn)象，本次研究再次強(qiáng)化了這一論斷。在中國啟動移動廣告活動時，以上主要因素起著很大的作用。”

中國人對公共交通的更多倚重，也被認(rèn)為是這類消費(fèi)群體更樂意在手機(jī)上觀看大型電視節(jié)目的一個主要因素。

此外，中國智能手機(jī)用戶更可能通過移動設(shè)備接收廣告，幾乎59%的受訪者每天至少接收一次廣告，這個比例差不多是美國消費(fèi)者的三倍。

研究同時發(fā)現(xiàn)，移動廣告本身的特點(diǎn)更有可能激發(fā)消費(fèi)者的反應(yīng)，就這點(diǎn)來說，中美兩國的消費(fèi)者并不存在差異。

最吸引消費(fèi)者的移動廣告：消費(fèi)者已經(jīng)有意向購買的商品的廣告，擬購買的商品附帶贈券的廣告；消費(fèi)者認(rèn)為“有趣”的廣告以及消費(fèi)者最喜愛的品牌發(fā)布的廣告。