快速消費品試水地理位置營銷

快消品牌正在成功地利用基于地理位置的營銷策略，提升零售商的客流量和訪問頻次。

移動廣告網絡商Verve， 在2014年早些時候針對基于地理位置的移動廣告，推出了“程序化直投”平臺，分析了日用品、食品和飲料、個人美容及寵物食品等快消品的200多個廣告活動。研究發現：在2012至2014年的中期，基于地理位置的廣告帶動移動支出增長了219%。

快消品品牌通過將地理位置、流量模式、人口統計學資料和交易進行精密組合，瞄準目標客戶，提升74%的客流量和56%的訪問頻次。

相比未使用地理位置感知的創意廣告，采用基于地理位置的廣告活動，帶動客流量提升154%， 訪問同一零售商的頻次提升182%。

目前，基于地理位置的營銷活動已經成為大部分的零售商和汽車經銷商慣常使用的殺手锏。快消品品牌也正在迅速加入這一潮流。Verve的首席執行官湯姆·艾薩克表示：“我們發現，快消品廣告主已經將富有成效的購物者營銷策略，通過基于地理位置的受眾數據和近距離的目標市場，成功地移植到移動營銷中去。”

美國梅賽德斯奔馳的市場分析主管斯科特·馬蒂尼認為，基于地理位置的營銷對于汽車零售商來說，是一個特殊而有效的工具。尤其是，當大多數人親自前往零售店咨詢或是購車的時候。

不僅僅是消費者從定向內容中受益，馬蒂尼表示：“如果我們意識到消費者是由于接收了廣告而親自前往代理商處，那么對我們而言 ，這也是一個勝利。”

除了汽車經銷商外，基于地理位置的營銷還在為其他品牌創造機會。比如，這種營銷方式能夠幫助品牌更好地定位那些曾經參加過品牌方主辦活動的消費者。