國(guó)資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出海”之路

文|本刊記者 王秋蓉

國(guó)資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出海”之路

How to Establish good Image of Chinese company overseas is Discussed in Salon

文|本刊記者 王秋蓉

一帶一路”戰(zhàn)略要落地，企業(yè)特別是央企是主導(dǎo)的實(shí)施力量。中國(guó)企業(yè)走出去的同時(shí)，企業(yè)形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發(fā)揮媒體的微力量助力我國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)？7月28日，國(guó)資委新聞中心舉辦了第十屆國(guó)資微沙龍，邀請(qǐng)專(zhuān)家、企業(yè)、媒體代表共同探討該話(huà)題。

企業(yè)形象走出去是重要議題

“中國(guó)企業(yè)走出去，企業(yè)形象必須走出去，‘一帶一路’是復(fù)興之路。共建命運(yùn)共同體、合奏共贏進(jìn)行曲，應(yīng)該成為‘一帶一路’中國(guó)企業(yè)形象傳播的核心價(jià)值觀，對(duì)于走出去的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要而艱巨的課題。”國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任蘇桂鋒說(shuō)。

清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼將“一帶一路”戰(zhàn)略理解為一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地理革命。央企在海內(nèi)外重大投資和工程項(xiàng)目，體現(xiàn)了“中國(guó)投資世界”的邏輯。在這樣一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地理革命中，央企必須發(fā)揮領(lǐng)頭羊、主力軍的作用，因?yàn)樗麄兇碇袊?guó)走出去的實(shí)力和水平。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，很大程度上受制于沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)于中國(guó)企業(yè)的認(rèn)可度。如果央企在海外樹(shù)立了良好的品牌形象，就會(huì)一帆風(fēng)順。

中國(guó)鐵建中非建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)曹保剛現(xiàn)場(chǎng)分享了形象建設(shè)的故事。據(jù)他介紹，中國(guó)鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經(jīng)樹(shù)立了“金字招牌”，推動(dòng)中國(guó)鐵路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)?shù)芈涞兀瑤?dòng)了中國(guó)產(chǎn)品出口。其重要秘訣之一就是“與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)相融、和諧共贏”。這不是一句簡(jiǎn)單的話(huà)，而是濃縮了實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，包括為當(dāng)?shù)鼐杞▽W(xué)校、教堂塌方救援、搶險(xiǎn)救災(zāi)、搶修道路以及幫助當(dāng)?shù)卮迕翊蚓龋瑥V泛贏得了當(dāng)?shù)卣兔癖姷恼J(rèn)可，也樹(shù)立了公司的美譽(yù)度和影響度。正是因?yàn)槿绱耍摴驹诋?dāng)?shù)爻薪拥臉I(yè)務(wù)項(xiàng)目也越來(lái)越多。

主動(dòng)講好“中國(guó)故事”

目前，無(wú)論是專(zhuān)家還是企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到，企業(yè)走出去，必須講好中國(guó)故事，讓企業(yè)的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為、好業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)際上發(fā)聲，這樣才能讓“一帶一路”戰(zhàn)略盡快落地。關(guān)于傳播內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)家和企業(yè)都一致認(rèn)為，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是不可缺少的重點(diǎn)內(nèi)容，是構(gòu)建企業(yè)國(guó)際品牌的重要手段。善盡社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都同樣重要，持續(xù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目能幫助企業(yè)在海外獲得高度的社會(huì)認(rèn)同。

神華集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)分享了該公司是如何在海外樹(shù)立負(fù)責(zé)任的國(guó)際形象。該公司的理念就是成為負(fù)責(zé)任的全球企業(yè)公民，在澳大利亞的項(xiàng)目之所以成功開(kāi)展，得益于面對(duì)敏感的環(huán)境問(wèn)題，進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境審查及融入社區(qū)的不懈努力。

迄今為止，國(guó)資委新聞中心連續(xù)組織了十屆國(guó)資微沙龍。通過(guò)國(guó)資微沙龍，國(guó)資委新聞中心搭建起意見(jiàn)對(duì)話(huà)、資源對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)政府和企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、整合資源、聚合服務(wù)、融合發(fā)展。

編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net