綜藝節目“熱”的“冷”思考

程敏

從各大電視臺的來年規劃及招商信息看，在“限娛令”下，明年電視熒屏擬播綜藝節目仍然紅火。

2014年娛樂節目現狀分析：一、扎堆雷同，同質化現象嚴重。今年熒屏浮躁熱鬧，戶外真人秀扎堆，觀眾“眼花繚亂”。雷同跟風與撞車直接蔓延到2015年，幾乎每家衛視都擬推出體驗式真人秀節目。還有一些節目只是換了包裝形式，今年是女明星下嫁到農村，明年便有明星“女婿”的體驗真人秀。

二、審美疲勞已現端倪。盡管湖南衛視《一年級》和浙江衛視《奔跑吧兄弟》等等都制作精良，但經過《爸爸去哪兒2》和第三季《中國好聲音》的“消耗”，觀眾收視熱情明顯減退，兩檔節目的全國收視率相加還不足《中國好聲音》的一半。頓頓海鮮大餐，觀眾也會“消化不良”。

三、喜劇節目大幅度降溫。2014年各大衛視的喜劇類節目被寄予厚望。但從收視來看，沒有一檔喜劇類節目構成“現象級”水準，大多數節目收視一般，2015年喜劇節目便大幅度“降溫”。同樣，受“限歌令”以及選手匱乏等影響，歌唱類節目也在2015年繼續“降溫”，前幾年扎堆的“舞蹈類”節目幾乎“銷聲匿跡”。以此類推，明星真人秀是否可能步此后塵？

綜藝節目保持長久生命力應注意以下幾個方面。一、應時當令的娛樂，是綜藝節目吸引觀眾的重要因素。與時俱進，緊跟時代要求，滿足觀眾的心理需求，是綜藝節目保持生命力的前提。湖南衛視號稱綜藝節目“大哥大”，就是應時當令不斷創新的結果。

二、娛樂節目的人文性，是綜藝節目長久不衰的重要因素。要反映人民大眾在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各種積極健康的文化現象。央視《星光大道》為普通人提供實現夢想的機會、為平民百姓提供展示的舞臺，打造了諸多“草根偶像”。其背后的“三貼近”的理念，是最重要的人文精神，也是節目保持生命力的秘籍。

三、娛志又娛神的內涵是綜藝節目的核心。好的娛樂節目要有內涵、有品質、有良知、有情趣?！斗钦\勿擾》雖是生活服務類節目，卻有著綜藝節目同樣的娛樂精神，堅持人文關懷和情趣、引導的特質，贏得了觀眾長久的喜愛和認同。

四、打造品牌保持差異性，避免模式化同質化問題。如湖南衛視《快樂大本營》將青少年作為節目的收視群，鮮明的節目定位贏得了持久的高收視，樹立了自己的品牌。

（作者單位：江西廣播電視臺）