中國傳統元素在平面設計中的應用研究

摘 要：中國傳統元素作為我國傳統文化的象征，是現代平面設計中的重要組成部分。中國傳統元素在平面設計中的應用不但可以體現傳統元素的形與意，更可體現中國傳統元素作為文化傳承的印記流傳至今。中國傳統元素包含的種類眾多，例如京劇臉譜、國畫、書法、皮影戲、中國結等。這些中國傳統元素已經逐漸被世界人民所了解，也吸引了眾人的青睞。所以我們不能簡單地將中國傳統元素隨意應用在平面設計中，應該突出重點，這一定會引領一場嶄新的設計潮流。

關鍵詞：中國傳統元素；平面設計；應用；

中圖分類號：J69 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

一、在平面設計中引入傳統文化元素的意義

受外界環境的影響，我國出現這么一種現象：現在80后出生大學生大部分都對我國優秀的傳統文化不是很了解，而且他們特別容易受西方文化的影響，從頭到腳都效仿西方文化的裝扮。在我國教育行業中，設計類的相關課程相比西方發達國家來說起步較晚，在早期的美術設計主要是一圖案設計為主要教育體系，學校主要關注學生感性的認識方法。在80年代以后我國才引入了平面的先代設計理念。這種設計的教育理念跟傳統的美術設計截然不同，他主要培養學生們自己運用理性、分析的方法也手段來進行設計。這種理念在設計中卻忽略了現實生活中所代理的一些靈感以及感悟，用觀念先行的美學規律去設計作品，這具有時代精神往往脫離了特定的民族文化背景的作品，因此這樣的作品雖然外邊給人以美感或者視覺沖擊，但它卻缺少了內涵。

二、傳統元素在平面設計中的應用原則

將傳統元素應用到平面設計中，使平面設計中融入中國傳統元素，可以使平面設計更具有民族特色與時代精神，但是，在平面設計中應用傳統元素應注意以下原則：

（一）現代表現手法與傳統元素相結合。現代平面設計中應用傳統元素的主要方法是使用現代的表現手法來將傳統元素具體表現出來。這樣不僅傳承了中國文化，還體現時代精神；不僅捍衛了我們的民族精神與傳統文化，還緊跟了時代的腳步，也就是說現代表現手法與傳統元素的結合。既是中國傳統文化的傳承也是平面設計的創新之處。例如中國聯通的標志，它不僅是中國傳統元素中國結中盤長結的演繹，而且也象征著發達的信息網絡，整個標識運用簡潔形象的現代藝術表現手法，不僅表現出來濃郁的民族精神與民族文化，也帶來了對企業的高認知度，積極推動了企業業務的發展。

（二）在運用傳統元素中要發張民族精神。中國的傳統文化元素是經過一代代的中國人民在長期的勞動實踐中積淀下來的寶貴財富，具有自身的民族特色，因此，在平面設計中應用傳統元素，不能與原本的意圖相背離，要體現出鮮明的民族特色與傳統的文化特點。現階段的平面設計，需要不斷地創新，而開放的環境更是要求有自己的本土設計，從而跟好的體現出民族特色與時代精神。平面設計還起著傳承文化的重任，因此，在融入傳統元素的同時，還要發揚民族精神。

三、傳統元素在平面設計中的應用

傳統元素一起獨特的藝術魅力，吸引著設計師們對其的使用，尤其是中國傳統元素，其獨有的內涵、已經以及獨特的藝術魅力，更是吸引著現代的設計人員，影響著設計師的設計理念，平面設計可以從中國的傳統元素中獲得啟發，使得平面設計更具有生命力與藝術魅力。

（一）書法在平面設計中的應用。書法是我國的傳統元素，是文字的一種表現形式，是中華民族的精粹。書法是一種表現形式很強的藝術形式，人們對其有很高的接受能力，因此，當前的平面設計很多都將書法技術融入其中，而且恰當的書法藝術，還可以更好地表現出平面設計所要表達的意境，從而發揮出更好地藝術魅力。平面設計要求的是用少的語言或是用一種圖畫等的表現形式而表達出作品所要傳達的意境，文字是一種內涵豐富的創意，具有濃厚的文化底蘊，傳遞的信息強大且具有感染力，將文字轉化為書法藝術應用在平面設計中，可以將文字所要表達內涵與平面設計所要傳達的意境結合起來，從而更好地體現出平面設計的靈魂。

（二）中國傳統色彩在平面設計中的應用。色彩在中國的傳統文化中具有其獨特的內含，比如黃色象征正統高貴、紅色象征紅火等，將中國傳統色彩與平面設計的內在合理融合，使平面設計更具有特色性與創新性，達到新的設計內容與設計理念。在文化相融的今天，雖然中國許多的傳統理念受到了外來文化的沖擊，但是色彩在中國的含義仍然備受推祟。在平面設計中加入具有中國含義的色彩，可以在中國人廣泛的認可并在心中留下深刻的印象。比如可口可樂公司在中國市場的廣告設計中就運用了中國紅的含義，身著中國傳統服飾的小男孩兒，在紅墻紅瓦建筑的背景下，在可口可樂的泡沫中映出親朋好友相聚一堂、開懷暢飲和貼春聯等畫面，給中國消費者留下了深刻的印象，生動的體現了中西方文化的交融，它最大的藝術魅力便是中國傳統元素與現代平面設計藝術的完美結合。

（三）傳統圖案在平面設計中的應用。中國傳統圖案主要指民間藝術中的吉祥圖案，吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產生活中創造出來的產物，它向人們傳達對幸福、吉祥的向往。吉祥圖案主要利用諧音、象征等表現手法，例如青蛙象征多子多孫，梅花鹿、蝙蝠、桃子象征“福祿壽”的含義等，如果將這些傳統圖形應用到平面設計之中，一定會創作出具有濃厚民族特色的作品。上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統圖形中“鳳凰”的形象，并將其作了適當的變形，代表好運連連、飛黃騰達。這樣不僅提升了老鳳祥金店的品牌形象，也拉近了與消費者之間的距離，使整個品牌更具有歷史感。使我們深刻體會到了傳統文化散發出來的無窮魅力。

四、結束語

當今世界是一個高度信息化、現代化的社會，隨之而來的是新思潮、新文化對中國傳統文化的巨大沖擊。現代平面設計所需要尋找的源頭是傳統文化顯現出的獨特魅力。這使我們逐漸認識到中國的現代平面設計應立足于本國傳統。面對設計全球化的浪潮，每一位現代平面設計師都應發揮自己的力量，使我國現代平面設計藝術在國際競爭中立于不敗之地。將傳統文化與現代設計語言相結合，推動其走向國際化，是歷史交給我們新一代設計師的偉大使命。

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