淺析電視節(jié)目的合理重播

摘 要：隨著電視事業(yè)的發(fā)展，以及人們對電視節(jié)目需求量的不斷增加，電視市場面臨著供不應(yīng)求的局面，且電視臺生產(chǎn)節(jié)目的能力有限，使得各電視臺不得不采用重播的方式來應(yīng)付日常的播出。本文通過分析傳送雙方需要電視節(jié)目重播的原因和必要性、國內(nèi)現(xiàn)存重播的缺陷，來談?wù)劯黝愲娨暪?jié)目該如何合理的重播，完美解決重播中遇到的各種問題，使重播的電視節(jié)目即能滿足受眾的收視習(xí)慣又能使傳播者的利益最優(yōu)化.

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；重播；電視劇；

中圖分類號：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02

一、電視節(jié)目重播的興起

一般說來，電視節(jié)目重播遠(yuǎn)不如首播那樣能滿足受眾“求新求異”的心理需求，既然這樣為什么電視臺還要進(jìn)行節(jié)目重播呢？其實，電視節(jié)目傳受雙方都需要重播，且重播也給雙方都帶來一定的益處。

（一）傳送者：重播帶來新一輪的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效益

1、重播能滿足電視臺的日常播出需要

近年來，由于衛(wèi)星電視和有線電視迅速發(fā)展，大多數(shù)電視臺均設(shè)有兩個以上的頻道。省級電視臺相繼上星后，原有的省級臺供片渠道受到嚴(yán)重沖擊；有線電視臺的普及和發(fā)展以及教育電視臺的轉(zhuǎn)型使得電視臺對節(jié)目源的需求量增加。目前我國電視節(jié)目生產(chǎn)能力，除了中央電視臺及北京、上海、廣東、湖南、浙江等少數(shù)幾個省級電視臺較強(qiáng)外，多數(shù)省級電視臺的節(jié)目生產(chǎn)能力不足，市級電視臺就更弱。即便是生產(chǎn)能力較強(qiáng)的臺，其自身生產(chǎn)的節(jié)目也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠播出的需要.拿中央電視臺在開設(shè)三套節(jié)目時的情況來說，共辦有10 次左右的新聞，約60個的欄目，每天播出合計約30-40小時。這樣，每天大體要提供5小時的新節(jié)目，加上地方提供的節(jié)目、國內(nèi)外購進(jìn)的節(jié)目以及重播節(jié)目，才能應(yīng)付日常的播出。

由于頻道的擴(kuò)充和制作能力的相對滯后，使得電視臺一定數(shù)量的時段出現(xiàn)真空。出于無奈，一些電視臺紛紛運(yùn)用節(jié)目重播這一杠桿來調(diào)整和彌補(bǔ)事業(yè)發(fā)展造成的節(jié)目源緊張和時段充裕的矛盾。使得電視臺正常運(yùn)行。

2、對于電視臺來講重播具有以下四個益處：

一是，可以使播過的節(jié)目繼續(xù)發(fā)揮效益，以達(dá)到節(jié)省資源、節(jié)約經(jīng)費的目的。二是，可以使節(jié)目的承載宣傳意圖、價值取向，進(jìn)一步為觀眾所接受和理解。我國的大眾傳媒是社會主義媒介，旗幟鮮明地把引導(dǎo)輿論作為自己的一項基本任務(wù)。電視臺發(fā)揮傳播媒介的“議程設(shè)置”的傳播效果，通過有選擇地報道新聞來把社會的注意力和社會關(guān)心引導(dǎo)到特定的方向。一個好的電視節(jié)目，觀眾多次觀之，會有不同的感受，能深一層次認(rèn)識該節(jié)目內(nèi)在價值。這樣才能充分發(fā)揮黨和政府喉舌的作用。三是，可以減少風(fēng)險。新節(jié)目不一定帶來新的收視率新高，花大成本制作或購買的新節(jié)目不一定取得預(yù)期的收視效果。像在周末這樣的黃金時間里播一些沒把握的新節(jié)目，使電視臺處于失去固定收視群的危險。而播一些內(nèi)容、質(zhì)量比較熟悉的電視節(jié)目，可以避免播出的盲目性，重播舊的好節(jié)目是一個保險之舉。四是，可以充分調(diào)動采編播人員的積極性。

3、節(jié)目制作商、廣告商通過重播滿足自身需求

對節(jié)目制作商來說，一個節(jié)目如電視劇的制作，需要大投資，不可能只是在某一臺播出后，或某一段時間內(nèi)播出后就不理不睬了，這樣根本無法贏利，因而要適時的重播。對廣告商來說，每一節(jié)目的背后都有一個龐大的廣告贊助商，他借助節(jié)目的不斷播出提高自己的知名度，加增觀眾對產(chǎn)品的印象，因而更要在節(jié)目內(nèi)多次重復(fù)播出。

（二）受眾：重播能滿足“補(bǔ)看”和“再看”的需要

電視臺播出的節(jié)目， 即使質(zhì)量很好的， 但每次總會有很多人由于各種原因而錯過了收看的機(jī)會，只好等待以后重播。另外，好的作品有它的藝術(shù)魅力，有些節(jié)目不少觀眾已經(jīng)看過了，但隔了一段時間再看仍然愛看。還有些十幾年、幾十年前的節(jié)目，對從未看過的青少年觀眾來說這些舊節(jié)目也就成了新節(jié)目。由此看來， 舊節(jié)目重播雖然一般不會在觀眾中出現(xiàn)“火爆”的情況，但它的收視率卻是“常盛不衰”的。

廣義上講，重播節(jié)目的受眾是指收看重播節(jié)目的所有觀眾群體。既包括“首次”收看電視節(jié)目重播時的觀眾，又包括首播時看過并“再次或多次”收看的觀眾。狹義上講，重播節(jié)目的受眾是指僅僅通過重播收看一個電視節(jié)目的觀眾群體。他們對同一個電視節(jié)目的重播收看主要有以下三個特點：⑴以前看過某個電視節(jié)目，當(dāng)其重播時再次收看。⑵以前看過某個電視節(jié)目，但沒看全，當(dāng)其重播時補(bǔ)看遺漏的部分。⑶以前沒看過，但由于重播，彌補(bǔ)了首播時的收看缺失。

二、目前國內(nèi)電視臺存在的各種重播問題

雖然重播電視節(jié)目對節(jié)目傳受雙方都有很大的益處，但目前國內(nèi)電視臺沒有認(rèn)真對待重播這一問題，盲目重播，忽略了受眾對過濫的重播節(jié)目產(chǎn)生膩煩心理。

（一）數(shù)個電視臺在重復(fù)播放著同一電視劇的問題

隨著電視臺產(chǎn)業(yè)屬性的逐漸認(rèn)識，電視臺之間的競爭也是自然而正常的。特別是電視劇，因其最能吸引一批固定的觀眾，更受電視臺的重視。最近什么電視劇熱播大家就搶著購買，你在晚上九點播，我就提前在七點半播。晚上播不過癮，白天接著重播。這樣的播法，著實亂套了。當(dāng)年全國18家省級衛(wèi)星頻道在一個星期內(nèi)同播《天龍八部》，曾給人留下痛苦的回憶。為了爭奪觀眾，使用的都是“黃金檔”時間，一時間滿天下都是喬蜂，有的臺播到今天某人已死了好幾天，可一不小心，換到另一個臺，那人卻還在吟詩喝酒，弄得一塌糊涂，因此“天下大亂”，使受眾產(chǎn)生混亂，也因此失去了再看下去的欲望，產(chǎn)生關(guān)機(jī)意識。這樣收視率必然下降。精明的廠商這時也“該停手時就停手”不上廣告，結(jié)果導(dǎo)致各臺事與愿違，廣告收入也沒上。

（二）大批優(yōu)秀欄目又沒有重播時段，造成資源的巨大浪費。

有些電視臺沒有自主意識，盲目的跟風(fēng)，大量播放其他電視臺同類的節(jié)目，卻忽視了制作精良，具有自身特色的電視節(jié)目。在一次首播后，就再也沒有重播了，讓一些錯過首播的人深感遺憾。這樣不僅浪費了節(jié)目資源，還因此流失了不少收視率。比如中央電視臺《東方時空》18：20的重播是中央三套的收視最高峰，但三套改版后這次重播被取消，觀眾深感遺憾，中央電視臺也因此失掉了不少的觀眾；再比如中央電視臺的《今日說法》，收視率高過許多黃金時段的欄目，卻只有部分節(jié)目能夠重播。

三、怎樣合理重播才能達(dá)到最大效益

國內(nèi)存在的這些重播問題以及重播電視節(jié)目本身存在的缺陷，如何安排頻道間的節(jié)目重播已成為業(yè)界人士較為關(guān)注的一個問題。因此，使得電視臺在安排節(jié)目重播時很有必要選擇一些適合重播的電視節(jié)目，并制定出一套有關(guān)頻道間欄目首播與重播的交叉安排的方案。也就是說，為了樹立電視臺的整體形象，提高電視臺的整體競爭實力，最大限度地發(fā)揮節(jié)目的潛在影響。在進(jìn)行電視節(jié)目編排時，事先制訂出每個頻道首播和重播節(jié)目的比例，同一節(jié)目的首播和重播交叉安排在不同的頻道，利用頻道的不同特色和優(yōu)勢，使重播節(jié)目的收視效果達(dá)到最大化。下面從幾個具體類型的電視節(jié)目來分析如何重播，使得重播節(jié)目即能滿足觀眾的收視習(xí)慣，又不影響電視臺的收視率。

（一）電視劇重播時段的開發(fā)以及專門重播舊劇頻道的設(shè)置

電視劇是中國觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，它擁有不同性別、不同年齡段、不同階層的觀眾，電視劇是觀眾收視的熱點。據(jù)收視調(diào)查結(jié)果表明.，就省級臺而言，能抓住觀眾的電視節(jié)目除了部分有特色的欄目之外主要還是電視劇。一些優(yōu)秀電視劇在第二次、第三次重播時，仍然受到熱烈的歡迎，如原上海東方電視臺和有線電視臺在購買《和平年代》的重播權(quán)時，就經(jīng)過一番激烈的“爭奪”，最后由東視購得重播權(quán)，播出后受到好評，收視率節(jié)節(jié)上升。而《金婚》、《士兵突擊》、《亮劍》、《康熙王朝》《狼毒花》、《西游戲》等電視劇在電視熒屏上重播幾次仍能有不錯的收視率。目前電視媒體的運(yùn)作已走上了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的道路，電視臺的生存和發(fā)展都要靠自己經(jīng)營、奮斗，因此能吸引廣告客戶，帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的電視劇在時間安排上就更需要花一番心思。

重播電視劇不能像播新片那樣，一天一集，細(xì)吹細(xì)拉，給廣告商出大力，讓觀眾著大急。既然是一種“回顧展”，每天就要多播幾集。中小學(xué)的寒暑假，上班族的雙休日和較長的假期，更應(yīng)該讓他們過足癮。只要在操作上充分考慮到各個層次觀眾的特別和實際需要，重播也不是一個好賣點.把話說白了，觀眾喜歡的事，肯定是個好市場。

“舊片重播”關(guān)鍵在于精心安排，上海市廣播電視學(xué)會的劉冰曾經(jīng)提出這樣的三點安排舊劇的建議：

第一，審時度勢。“舊片重播”是為現(xiàn)實生活需要服務(wù)的，節(jié)目的安排者要立足現(xiàn)實，關(guān)心各方面的需要，從這些需要出發(fā)，多方審視各類“舊片”的現(xiàn)實意義，來組織、安排節(jié)目，讓“舊片”重播出“新意”。

第二，瞻前顧后。“舊片重播”不能只顧眼前，有什么播什么。它要有合理的間隔，對過去已播了什么，現(xiàn)在要播什么，將來準(zhǔn)備播什么要有通盤的考慮， 爭取做到整個影視節(jié)目新老搭配、題材多樣、細(xì)水長流。

第三，環(huán)視左右。現(xiàn)在電視事業(yè)發(fā)達(dá)，觀眾可以在一個地方同時收看到很多頻道。因此在安排節(jié)目的時候，不但要考慮本臺播什么，還要注意其他電視臺播些什么。特別是在重大紀(jì)念日的時候，很多電視臺都在“舊片重播”，因此要避免撞車，各臺注意重播節(jié)目的錯位安排就顯得十分重要。

（二）新聞、專題、廣告節(jié)目的合理重播

電視節(jié)目繁多，好壞參差不齊，電視制作者應(yīng)挑選那些電視節(jié)目進(jìn)行重播，是重播節(jié)目能否依然有收視率，是否還能引起觀眾的共鳴，是否仍然能給電視臺帶來效益的關(guān)鍵，為此應(yīng)該對各種舊節(jié)目作好評估，以下對其他的節(jié)目進(jìn)行探討。

新聞是“易碎品”。新聞節(jié)目的重播，就有幾種情況需要區(qū)別對待：一是類似聯(lián)播的主打新聞節(jié)目，整檔節(jié)目在當(dāng)晚或次日安排重播。這種重播既滿足了部分觀眾“補(bǔ)看”或“再看”這檔節(jié)目的需要，又使電視臺在不增加開支的情況下填充了播出時間，實乃一舉兩得之事，應(yīng)當(dāng)予以堅持。二是當(dāng)晚聯(lián)播節(jié)目中播出過的某些新聞，在隨后的事端重播，這是新聞的滾動播出所需要的，但最好是采取摘要播報的形式。滾動播出，是指廣播電視新聞首播之后，以正點為單位增加新聞播出次數(shù)，在后續(xù)播出時視新聞的重要程度增減刪改，并隨著事件的發(fā)展 變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊的內(nèi)容，而非簡單的重播。滾動播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，也是增強(qiáng)廣播電視新聞傳播深度和廣度的重要途徑。三是不久前播出過的某條新聞，幾天后又拿出來重復(fù)播出.這種情況是應(yīng)當(dāng)堅決杜絕的。對于新聞的一次性消費，缺乏“新”的新聞是沒有市場的。四是同一題材的重復(fù)運(yùn)用與開發(fā)。這種情況屬于新聞資源的進(jìn)一步加工利用，值得大力提倡。

專題節(jié)目一般分兩種，一種是新聞專題，一種是社教專題。新聞性專題屬于“易碎品”，一般情況下是不宜安排重播的。當(dāng)然也有例外；一，某專題所報道的人和事很重要，很典型，很有指導(dǎo)意義，很有推廣價值，值得反復(fù)播出，就可以安排重播。二，當(dāng)媒體正在進(jìn)行某一宣傳戰(zhàn)役時，已經(jīng)播出過的某部專題片，如果適合這一戰(zhàn)役的宣傳要求，能助這一戰(zhàn)役一臂之力，也不妨拿出來重播。三，從提高專題的使用價值、填補(bǔ)播出時間的空白出發(fā)的重播，也在情理之中，但一般不要在同一頻道安排，至少是不要在太短的時間內(nèi)安排。

廣告節(jié)目既是廣告主塑造企業(yè)形象、打造品牌產(chǎn)品、推銷商品服務(wù)的好手段，又是媒體獲得收入彌補(bǔ)事業(yè)經(jīng)費不足的好渠道，當(dāng)然還是電視觀眾了解市場行情、獲得經(jīng)濟(jì)知識、選購商品服務(wù)的好參謀。由于廣告主都希望自己的產(chǎn)品服務(wù)和企業(yè)形象宣傳，能夠反復(fù)刺激觀眾，造成強(qiáng)烈印象，他們和電視臺簽定的廣告合同一般都是數(shù)月乃至一年的，所以廣告節(jié)目的重播，自然就比其它節(jié)目的重播頻率高.但廣告節(jié)目的重播，也不能太濫。那種一個廣告在5分鐘內(nèi)播幾遍的情況，那種一集電視劇沒有播完，就中斷幾次播幾個相同廣告的情況，早已激起了眾怒，不但收不到宣傳效果，而且累及了做廣告的企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的聲譽(yù)，損害了媒體的良好形象。還有廣告節(jié)目也要制作精良，不能一味追求加深觀眾對產(chǎn)品的印象。如恒源祥今年春節(jié)期間在各大電視臺播放的一分鐘重復(fù)轟炸型廣告視頻。網(wǎng)民惡評如潮，有人罵它是比腦白金更惡俗劣的“腦殘”廣告，有人說看得“要崩潰”……

總之，電視節(jié)目的重播，不但可以增加電視傳播的頻率，強(qiáng)化電視傳播的威力，同時也是電視最大程度地滿足觀眾收視需要的方法之一。因此，我們在認(rèn)識和編排電視重播節(jié)目中，應(yīng)盡力安排好重播節(jié)目的播出，更好地為觀眾服務(wù)，從而，使電視重播節(jié)目更為有效地、最大限度地實現(xiàn)其效益。