當(dāng)前我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略初探

摘 要：信息時(shí)代的到來(lái)，改變了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的生存生態(tài)環(huán)境，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，更給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。作為我國(guó)服務(wù)基層的電視媒體，縣級(jí)電視臺(tái)由于先天的資源、人員、設(shè)備等因素的不足，發(fā)展現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻。如何在新的生態(tài)環(huán)境中，找到縣級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展的路徑，本文將從縣級(jí)電視臺(tái)的觀念改革、節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化建設(shè)、多元化經(jīng)營(yíng)等方向進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；生態(tài)環(huán)境；多樣化；多元化；

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-12-00-01

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息時(shí)代的到來(lái)深刻改變著傳媒生態(tài)圈，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端的出現(xiàn)和發(fā)展改變著我國(guó)傳統(tǒng)媒介格局。相較于中央、省級(jí)、市級(jí)三級(jí)電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)在應(yīng)對(duì)生態(tài)圈改變時(shí)，由于所掌握的政策、資源、人員、設(shè)備、觀念等先天不足，面臨更大的挑戰(zhàn)。如果我們將整個(gè)傳媒生態(tài)環(huán)境比作一條食物鏈的話，中央級(jí)、省級(jí)、市級(jí)媒體雖然面臨網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端等新興媒介的蠶食，他們也處在縣級(jí)電視臺(tái)的上端，綜合境況、自身優(yōu)勢(shì)、政策支持紅利明顯。縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)就處于食物鏈的最底端。如何在日益變化的傳媒生態(tài)圈中重新找到新的定位和發(fā)展，重新煥發(fā)活力，筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)主要從以下幾個(gè)方向做出努力。

一、轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門辦電視

縣級(jí)電視臺(tái)直接面向我國(guó)最廣大的基層民眾，直接面向本縣域、本區(qū)域的受眾人群，相較于其他三級(jí)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在與受眾的情感交流、風(fēng)俗習(xí)慣、地方喜好等方面具有天然貼近優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)的事業(yè)性質(zhì)單位體制是其中的重要因素，甚至衍生出縣級(jí)電視臺(tái)工作人員同廣大基層受眾中間的上下級(jí)之間的距離感。隨著我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，廣大基層受眾的信息撲捉和獲取能力得到了極大提升，而網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)終端的發(fā)展又給這種能力提供了技術(shù)支持和載體支持，在受眾人群近乎絕對(duì)穩(wěn)定的情況下，原有觀念必須要被打破。換言之，縣級(jí)電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)變觀念，以平等、開(kāi)放的姿態(tài)重新建構(gòu)與當(dāng)?shù)鼗鶎邮鼙娭g的互通聯(lián)系，打破雙方之間的距離感和疏離感，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門辦電視。開(kāi)門辦電視更多是將本地受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞、娛樂(lè)等信息以本地特色進(jìn)行播報(bào)或者制作，將本地廣大基層受眾引入到電視媒介中，形成一批群眾參與、富有濃郁地方特色的電視節(jié)目，營(yíng)造你中有我，我中有你的關(guān)系互聯(lián)，營(yíng)造新聞共同體、節(jié)目共同體、區(qū)域共同體，重新喚起本地受眾對(duì)電視臺(tái)的興趣和支持，全民辦電視，全民看電視，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的群眾吸附力，贏回受眾。

二、加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化

當(dāng)前，由于縣級(jí)電視臺(tái)資源、信息、技術(shù)、人才等的欠缺，節(jié)目?jī)?nèi)容的提供與創(chuàng)新能力不足，同中央級(jí)、省市級(jí)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性明顯不足。打開(kāi)電視，縣級(jí)電視臺(tái)具有特色的節(jié)目似乎只剩下當(dāng)?shù)匦侣劜?bào)和地域性質(zhì)明顯的廣告。除此之外，更有一些縣級(jí)電視臺(tái)為了生存和發(fā)展，也逐漸淪為盜版影像的播出平臺(tái)，讓人唏噓。這些都根源于縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的缺乏，自身節(jié)目造血能力的不足。在“內(nèi)容為王”的傳播時(shí)代，怎樣醫(yī)治縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容的“硬傷”，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面。一是加強(qiáng)自制劇制作，深入一線基層。縣級(jí)電視臺(tái)工作人員應(yīng)該深入一線基層，深入廣大社區(qū)、農(nóng)村，將部分自制節(jié)目制作由廣播間搬到曬谷場(chǎng)，由演播廳搬到田間地頭，將固定地方、固定模式播報(bào)變成流動(dòng)地、富有變化的播報(bào)，此舉既能拉近與受眾之間的距離，又能彌補(bǔ)節(jié)目不足。二是加強(qiáng)小區(qū)域合作。縣級(jí)電視臺(tái)之間由于地緣較近、收視人群大致相同等原因，應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)臺(tái)際之間的合作，加強(qiáng)彼此溝通交流學(xué)習(xí)，加強(qiáng)雙方節(jié)目互換。既能互相學(xué)習(xí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，又能實(shí)現(xiàn)本地收視人群與外地收視人群之間的信息、情感互通，營(yíng)造縣級(jí)電視臺(tái)之間的合作共同。三是加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接與融合，集中資源、資金和相對(duì)專業(yè)的技術(shù)等優(yōu)勢(shì)同網(wǎng)絡(luò)中具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的平臺(tái)和個(gè)人進(jìn)行合作，制作一批形式新穎、內(nèi)容新穎、題材新穎的劇目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的雙平臺(tái)播出，解決節(jié)目不足的同時(shí)亦能擴(kuò)大自身影響力。

三、轉(zhuǎn)變思路，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)

興起于20世紀(jì)90年代初期的傳媒改革波瀾壯闊。時(shí)至今日，我國(guó)誕生了一大批傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，他們?cè)谑袌?chǎng)的洗禮中逐漸成長(zhǎng)壯大，漸漸擺脫行政依賴，茁壯成長(zhǎng)。但目前，縣級(jí)電視臺(tái)特殊體制使得危機(jī)意識(shí)相對(duì)缺乏，變革腳步遲緩。如何在日益深刻的自身生態(tài)環(huán)境中，獲取獨(dú)自生存和發(fā)展的氧氣，縣級(jí)電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)變思路，擺脫行政依賴，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)今縣級(jí)電視臺(tái)的多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)具備了成熟條件，一是我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供了較為堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，一是我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快所提供的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，兩者都為我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的多元化經(jīng)營(yíng)提供了切實(shí)可能。簡(jiǎn)言之，當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)轉(zhuǎn)變依靠行政、財(cái)政和政策支持的惰性，轉(zhuǎn)變工作思路，借鑒和吸收中央、省市級(jí)電視媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體改革發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和示范，立足自身發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，打造產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)的道路上，縣級(jí)電視臺(tái)可以努力尋求與各方合作，以入股、自營(yíng)、投資等方式參與到社會(huì)生活中的方方面面，享受多元化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的成果。諸如國(guó)內(nèi)很多地方性的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)涉足與當(dāng)?shù)厝罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)的地產(chǎn)、租車、酒店等領(lǐng)域，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)。最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、自身進(jìn)步，斷了來(lái)自體制的“奶”。

除此之外，面臨日益嚴(yán)峻的生態(tài)圈環(huán)境，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)在節(jié)目編排、節(jié)目引進(jìn)、采編隊(duì)伍建設(shè)等方面不斷努力，逐漸改變?cè)诂F(xiàn)今傳媒生態(tài)圈中的明顯底層地位，穩(wěn)定立足，重新煥發(fā)服務(wù)黨、服務(wù)縣域社會(huì)穩(wěn)定大局、服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局、服務(wù)廣大基層受眾的風(fēng)采，為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)和新聞事業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)路徑和關(guān)鍵選擇。

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