基于文化創(chuàng)意視角的深圳文化旅游研究

摘要：深圳是中國改革開放以來所建立的第一個經(jīng)濟特區(qū)，是中國改革開放的窗口。在新的發(fā)展時期，文化旅游成為了新的經(jīng)濟增長點，逐步成為推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和打造深圳經(jīng)濟升級版的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。在旅游體驗經(jīng)濟發(fā)展的實踐過程中，以文化有個性、有特色的南山區(qū)為典范，形成了獨具特色的“一站式體驗”創(chuàng)新模式。把文化創(chuàng)意作為一種指向未來的新發(fā)展觀、新發(fā)展方式與手段內(nèi)化于文化旅游的探索過程，作為建構(gòu)、表達、閱讀城市“文本內(nèi)涵”和“文化空間”，“向世界說明深圳魅力”的有效渠道與載體。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；文化旅游；深圳；

中圖分類號：F59207 文獻標(biāo)識碼：A

當(dāng)前，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高到國家層面予以重視。2014年3月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，堅持健康、文明、安全、環(huán)保的旅游休閑理念，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化的傳播消費。8月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，更加注重文化傳承創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個性化服務(wù)的有機統(tǒng)一。對于文化旅游業(yè)而言，理念層面的深入思考和制度層面的總體設(shè)計尤為重要。文化旅游的融合發(fā)展說到底是文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、企業(yè)融合，其成效的大小關(guān)鍵在以市場為導(dǎo)向?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)進行融合的深度和廣度。近年來，深圳市委、市政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文化旅游發(fā)展擺在突出的戰(zhàn)略地位。南山區(qū)作為深圳市旅游基地，擁有世界之窗、歡樂谷、錦繡中華，海上世界、新安古城、青青世界、野生動物園、南頭古城等著名景點和主題公園，其文化特質(zhì)與典型性決定了其文化旅游這一研究話題的價值分量、層面及延伸空間。

一、文化創(chuàng)意是深圳文化旅游發(fā)展的動力

（一）用文化創(chuàng)意整合深圳文化旅游資源

深圳是一個典型的創(chuàng)新型發(fā)展城市，與生俱來的自然文化底蘊不足、文化旅游資源稟賦相對匱乏，卻依靠后天培育的智能文化資源迅速崛起，在較短時期內(nèi)建立起較為完備的文化產(chǎn)業(yè)體系，成功探索出“文化+科技”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+旅游”、“文化+金融”的發(fā)展模式，被外界譽為30年發(fā)展創(chuàng)造了“中國奇跡”。這其中，深圳旅游與文化、生態(tài)、金融、市場相結(jié)合，走出了一條以企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為基礎(chǔ)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新路，既擴大了內(nèi)需、發(fā)展了經(jīng)濟，又推動了發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積累了寶貴的發(fā)展經(jīng)驗。

（二）用文化創(chuàng)意引導(dǎo)深圳文化旅游的發(fā)展

深圳創(chuàng)造了“文化發(fā)展的奇跡”，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)比我國其他城市發(fā)展成熟，應(yīng)當(dāng)從更高起點去要求，必然把文化創(chuàng)新貫穿于社會發(fā)展的全過程和各個環(huán)節(jié)。此外，與國內(nèi)外很多城市的文化特色大有不同，深圳這座城市經(jīng)歷了許多歷史的斷裂與混雜，這些異質(zhì)性的文化旅游資源如何能夠在一個價值主線的牽引下，全面參與城市文化身份和精神價值的構(gòu)建，參與深圳文化旅游的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，如何從整體上實現(xiàn)“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、提升”，便成為當(dāng)下的緊迫任務(wù)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。解決上述問題，則需依靠持久、深度的文化創(chuàng)意支撐和引導(dǎo)，通過不斷提高文化創(chuàng)意的水平、質(zhì)量和能力，為文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新因子和智能資源，文化旅游資源的價值合力才可能得以最大限度地彰顯。

（三）用文化創(chuàng)意提高深圳文化旅游綜合效益

將文化創(chuàng)意融入于產(chǎn)業(yè)之中的重要特征之一，就是特別注重通過“體驗鏈”的構(gòu)建，對人們潛在消費需求的挖掘與體察，擴大消費范圍與層次，完善經(jīng)過文化創(chuàng)意系統(tǒng)設(shè)計的文化旅游業(yè)其服務(wù)能級、文化品位、消費拉動能力等，提高產(chǎn)業(yè)輸出品的附加值，從而實現(xiàn)文化旅游的“經(jīng)濟+社會文化+空間”綜合效益，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會文化再造及更新融為一體，密不可分。其中，創(chuàng)意吸引物是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的核心，創(chuàng)意是文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的基礎(chǔ)，“創(chuàng)意火花” 為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合搭建橋梁。

二、深圳南山區(qū)“一站式體驗”特色與優(yōu)勢

20世紀(jì)中后期，西方國家在聲勢浩大的公共服務(wù)改革運動中提出了“一站式”（One-Stop）服務(wù)理念：“一站式” 范式之下，一個顧客所有的業(yè)務(wù)都能在一個單一的接觸中完成。旅游體驗是“旅游經(jīng)營者提供的以體驗作為核心吸引力的用于滿足游客個性化需求的旅游產(chǎn)品，是旅游者在身心狀態(tài)都達到特定水準(zhǔn)時，意識中產(chǎn)生的一種感覺，是旅游者身心狀態(tài)與旅游產(chǎn)品間的互動過程” 。體驗經(jīng)濟是“企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能使消費者參與、值得消費者回憶的活動” 。本文綜合“一站式”、旅游體驗、體驗經(jīng)濟理念，嘗試進行深圳南山區(qū)文化旅游開發(fā)的主流模式分類（如表1），并對“一站式體驗”作如下界定：以“一站式”服務(wù)理念為背景，以游客為中心，以產(chǎn)業(yè)聚落理論為基礎(chǔ)，以體驗塑造為理念，強調(diào)同一產(chǎn)業(yè)地理集中可導(dǎo)致集聚溢出效應(yīng)或區(qū)位適宜，形成了旅游景區(qū)、旅游基礎(chǔ)、配套設(shè)施、管理部門、相關(guān)企業(yè)、開發(fā)商等具有文化企業(yè)集聚空間性質(zhì)和孵化器功能的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和本土化集聚“鏈”效應(yīng)。

三、深圳文化旅游發(fā)展的路徑與策略

（一）優(yōu)化文化旅游空間格局與區(qū)域合作

文化旅游功能與價值需要通過相應(yīng)的景觀空間格局來實現(xiàn)，文化旅游空間組織關(guān)系及其結(jié)構(gòu)，不僅關(guān)系著旅游資源整合、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游行為引導(dǎo)、旅游價值表達，還關(guān)系著城市區(qū)域意義、場所精神、城市文化內(nèi)涵及韻味的形成與再構(gòu)。作為經(jīng)濟特區(qū)的深圳，文化旅游資源多元混雜，文化旅游景觀特色鮮明，文化旅游發(fā)展程度參差不齊，文化旅游環(huán)境質(zhì)量不一，若不從總體空間上加以科學(xué)設(shè)計、規(guī)劃與合作，文化旅游產(chǎn)業(yè)必然是一種零散化、碎片化、淺層化的發(fā)展態(tài)勢。因此，結(jié)合時代特征與市場特點，通過設(shè)計科學(xué)合理的文化旅游空間格局，明確深圳下轄七大行政區(qū)域 文化旅游發(fā)展重心及區(qū)域關(guān)系，有助于體現(xiàn)、展示、傳遞深圳文化旅游的整體價值，形成整體空間意向感知和具有可操作性的區(qū)域合作，把文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展的新轉(zhuǎn)向、城市文化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力和催化劑。

（二）打造文化旅游核心價值與核心吸引物體系

深圳這座城市本身就是一種整體性的文化旅游資源，其文化旅游的吸引力首先在于這座城市整體的吸引力，而這種吸引力絕非來自于某個或某類景觀或活動的吸引力，它必然來自于體現(xiàn)著城市的文化根基、文化底蘊和文化精神的城市價值。在城市建設(shè)趨同性明顯、城市文化特色日益減弱的情況下，文化旅游核心吸引物的建設(shè)與打造不僅對旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展意義重大，而且直接關(guān)系到旅游目的地整體文化特色、文化形象的維持與優(yōu)化。深圳要科學(xué)規(guī)劃、合理打造特色“一站式體驗”新模式，充分利用最佳城市實踐區(qū)場館建筑空間和豐富的品牌資源開展主題節(jié)慶、文藝表演、會展等活動，形成集創(chuàng)意、會展、商務(wù)、休閑、時尚、娛樂、旅游功能于一體的主題文化休閑旅游區(qū)，為帶動深圳文化旅游參與世界競爭的最大動力引擎。

深圳發(fā)展文化旅游最主要、最直接的依憑與支撐是核心吸引物體系的構(gòu)建。為滿足游客一站式、多樣化休閑娛樂需求，而經(jīng)過創(chuàng)意整合后建造的具有創(chuàng)意性和策劃性活動方式的現(xiàn)代文化旅游目的地，并最終通過城市旅游形象的塑造與傳播去傳遞城市價值。如把國際會展中心、國際時尚中心等城市發(fā)展目標(biāo)定位，以及中西交匯、海納百川、兼收并蓄等文化特征作為旅游形象口號，其后續(xù)延伸價值與特色價值體驗鏈在國內(nèi)外產(chǎn)生影響。在傳統(tǒng)旅游節(jié)慶活動策劃中加入創(chuàng)新、創(chuàng)意元素，演出通過改變場地、變換活動形式、重組和完善活動內(nèi)容及創(chuàng)新宣傳等方式，帶動吃、住、行、游、購、娛等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如民俗村的傣族潑水節(jié)、世界之窗的國際啤酒節(jié)、歡樂谷的國際魔術(shù)節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)，已成為華僑城文化旅游的經(jīng)典品牌，構(gòu)成了深圳文化旅游功能的核心吸引物體系。

參考文獻：

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