論如何走出數字出版發展的瓶頸

【摘 要】本文首先分析了數字出版面臨的短板，然后從數字出版的短板出發，歸納分析了如何走出數字出版發展的瓶頸，具體的措施是規范數字出版秩序、保護網民獲取信息的公共利益以及培養數字出版專業人才。伴隨著世界信息技術革命的不斷進步與發展，我國也在世界信息技術革命的影響下不斷的發展起來，信息時代的到來對于數字出版發展的影響顯得越來越明顯起來，同時還可以看到信息時代我國數字出版發展也受到了一定的影響。

【關鍵詞】數字出版；發展；瓶頸

中圖分類號：G239.19 文獻標識碼：A

隨著iPhone、iPad的流行，無線媒體成為了跨越出版商與閱讀者之間的便捷橋梁。法蘭克福書展主席尤根?博斯在2011年書展上宣告，過去幾年人們開始將傳統出版業與新興數字媒介結合，如今數字出版的試驗階段已告結束，行業開始切實可行的商業戰略，以及不同創意產業之間互相融合的真實狀況。

數字出版卻并沒有人們預計那樣一帆風順，尤其國內顯然在數字出版領域沒有做好足夠準備，一邊是技術的突飛猛進方便了閱讀者，一邊是統計數字掩飾不了的危機與誤解，這既有客觀上也有主觀上的原因。無論是國家主管部門的高度重視和政策引導，還是數字出版產業本身的快速發展和驕人的業績，都已說明，數字出版產業在短短幾年時間內突飛猛進，迅速成為推動我國新聞出版產業快速發展的重要推力和新的經濟增長點，與此同時，還有望成為出版產業“走出去”，參與國際競爭的主戰場。然而，在數字出版迅速崛起的同時，也遭遇了諸多瓶頸和短板，阻礙了產業的健康發展，必須引起業界和國家主管部門的高度重視、認真應對和有效解決。

一、數字出版面臨的短板

（一）前期投入不足，缺乏融資渠道

數字出版跟其他高新產業一樣屬資本密集型產業，前期研發和推廣投入大、資金回收周期長，對于大多數出版社來說，資金寧愿投入到見效快且有利于企業形象的暢銷書上。

（二）產業鏈條尚未形成

數字出版的產業鏈條是：作者——出版者——技術提供商——讀者。從生產運營的角度來看，數字出版在格局上是內容提供、平臺運營和終端渠道的三足鼎立。但是，目前內容提供這一塊是最為薄弱的一環，內容為王的格局遠未形成，傳統出版機構遠未掌握數字出版的主動權和話語權。和國外數字出版產業鏈中傳統出版機構充分發揮版權和內容優勢、有效與技術結合、占據主導地位不同，目前我國數字出版的內容提供者、數字出版商絕大多數并非傳統出版機構，而是技術提供商。在我國數字出版產業鏈中，技術提供商處于領先和主導地位，而傳統出版機構基本處于被動和劣勢地位。技術提供商憑借資金、技術和體制機制牽手傳統出版機構，將其內容產品囊入自己的數字出版終端，傳統出版機構只能從中分到小份額的收益。這種狀態說明，我國數字出版的產業鏈條尚未成形，數字出版距離成熟還有較長的路要走。

（三）行業標準化不足，市場尚未成熟

標準化是產業成熟的重要標志。我國的數字圖書館經過多年努力已建起一套自己的標準，但數字出版標準的制定卻嚴重滯后。數字出版技術的各個環節，元數據、編碼、作品格式等都需要標準，統一的行業技術標準的缺失不僅使數字出版物的兼容性、便捷性大打折扣，也使得數字出版業內部各行其道，阻礙和制約了產業的健康發展。

二、數字化發展提升途徑

數字版權遭遇的問題主要集中在兩大方面。一方面，部分網民缺乏尊重權利人智力成果、自覺抵制盜版的意識，同時版權權利人缺乏應有的自我維權意識；另一方面，用任何數字化的方法進行傳播都須經過作者的直接授權，而且牽扯到網絡傳播權、復制權等諸多權利，而傳統出版機構對自己的優質內容往往不愿提供和出手。在現有網絡環境下，數字版權問題相當復雜，因此，必須樹立版權的大局概念，在作者、內容服務商，平臺運營商和終端廠商等產業鏈各方之間，打通版權互通分享的利益途徑，數字出版才能走上健康發展之路。

（一）規范數字出版秩序

首先，要進一步完善數字出版行業授權保護體系，政府部門要制定相應的政策，予以規范，并加強監管力度，依法嚴厲打擊網絡環境下的侵權盜版行為，探究開展以打擊網絡侵權盜版為重點的專項治理行動，有效保護數字出版產業已取得的繁榮成果，規范市場秩序，為產業發展營造良好環境，其次，開發數字防盜版技術，提高出版企業的自我保護能力爭取早日實現用技術手段扼制侵權盜版行為的發生，真正維護著作權人和數字內容提供商的合法權益。第三，要不斷加大數字內容版權保護宣傳力度，提升公民版權保護意識。

（二）保護網民獲取信息的公共利益

法律應當讓大多數數字出版商卸下集體侵權的包袱，應該說真正的數字出版商沒有天生盜版侵權的本性，但實際上絕大多數數字出版商都有“違法”的嫌疑，普遍存在巨大的侵權法律風險，國家又不能把所謂的“違法者”繩之以法。致使法律失去了權威和尊嚴。數字網絡技術并不是讓版權消弱，而是應當強化，離開版權法律制度，數字出版產業必將陷入泥潭。讓權利人真正從數字出版中獲得利益，這應當是數字出版商首先要考慮的問題。“互聯網技術使得作者從著作權的邊緣向中心位置移動，這幾乎就是不可避免的。”互利和共贏是產業壯大繁榮的基礎，否則產業注定是短命的。

（三）培養數字出版專業人才

目前我國從事網絡內容出版的人員約30萬，但由于大多沒有接受過系統的職業培訓，因此導致許多網絡產品質量良莠不齊，因此，要高度重視對高素質專業技能人才的培養。從國家層面上講，要建立專門的研發隊伍研發機構以及院校和專業，大量培養適應數字出版發展需要的高端人才。從出版機構層面上講，可以舉辦專門的數字出版編輯，講授編輯出版知識和數字技術。傳統出版業要向數字出艇轉型，離不開一支高素質

的既懂出版又懂新技術的復合型專業技術人才隊伍。培養一批既熟悉專業出版知識，又掌握現代數字出版技木和善于經營管理的復合型出版人才，是刻不容緩的艱巨任務。

參考文獻：

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