提升當代中國馬克思主義哲學大眾化傳播者可信性的策略研究

摘要：霍夫蘭等人提出的信源的可信性效果概念揭示了信源的可信度與說服效果之間的關系，為提高當代中國馬克思主義哲學大眾化的傳播者的可信度提供了理論框架和研究路徑。文章在借鑒霍夫蘭等人信源的可信性效果理論的基礎上提出了相應的策略，旨在為當代中國馬克思主義哲學大眾化的傳播者提供參考和啟示。

關鍵詞：馬克思主義哲學大眾化；傳播學；可信性；對策；

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

霍夫蘭等人通過心理學實驗提出“信源的可信性效果”的概念，該概念指出，傳播者的可信度與其說服效果之間呈正相關關系。可信度主要取決于兩個因素，第一是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件，第二是專業權威性，即傳播者對特定問題是否具有發言權和發言資格。[1]

一、重視傳播者的信譽度的提升

研究發現，比起來自低信譽度信源的訊息，來自權威方面的訊息往往更能導致訊息接受者觀念上的改變。“人們一般都是毫無批判地、信以為真地接受來自權威來源的信息[2]。”

（一）加強自身的行知統一

當代中國馬克思主義哲學大眾化的順利推進不但需要理論真理的力量，更需要理論傳播者的人格魅力。理論傳播者知與行的統一、思想性與生動性的結合，這是實現馬克思主義哲學大眾化的主體條件。要真正做到知行統一，傳播者需要做到以下幾方面：一是要做到真懂、真信和真用馬克思主義哲學，在實踐中自覺運用馬克思主義哲學的立場、觀點、方法分析和解決廣大群眾關心的問題，只有這樣，才能增強理論宣傳的感召力和說服力，才能激勵大眾對馬克思主義哲學理論學習的積極性、主動性和創造性。二是傳播者必須率先垂范，時時處處做到言行一致，以自身的模范行為來影響和帶動群眾。

（二）增強自身對大眾的認同感

傳播者對大眾的喜歡和認同也可以提高馬克思主義哲學的傳播效果，這種感受每個人在生活中都能體會到。馬克思主義哲學大眾化過程中，傳播者對大眾的認同首先要了解和熟悉受眾的特性、層次等，并且認同受眾群體的社會地位、文化背景、價值觀念等，只有這樣才能做到對癥下藥，更有針對性地傳播馬克思主義哲學。當然，傳播者對大眾的認同感還表現在傳播者對受眾的認可、信賴、呵護、仁愛等，這種情懷自然能博得大眾的好感，拉近與人民大眾之間的心理距離，提升傳播者的親和力，而親和力又可提高可信度，進而產生良好的傳播氛圍和傳播效果。

二、加強傳播者專業權威形象的樹立

傳播者一旦樹立了專業權威形象，就可以依靠其強大的自身魅力吸引和感染受眾，其公信力也將隨之大大增強。“如果觀眾認為傳播者是一位很有威望的人，那么，他對觀眾的影響就會產生很大的強度［2］。”

（一）提高傳播者的專業素質

在拉斯韋爾著名的傳播五要素中，作為信息發出者的傳播者，其地位尤為重要。可以說傳播主體的素養對傳播內容和傳播效果的質量有直接影響。因而推進馬克思主義哲學的大眾化，應該充分的提高傳播者各方面的素質。

1.傳播者的世界觀。世界觀指導人們認識人生的目的和意義，確立行為方向和生活道路。引導和幫助人們樹立馬克思主義世界觀是我們進行馬克思主義哲學大眾化的目的之一，而且要用馬克思主義的世界觀和方法論武裝頭腦，使做人、做事、做學問相統一，充分靈活地運用馬克思主義的世界觀和方法論去解決廣大人民群眾思想上和生活中的困惑和難題。

2.傳播者的思想政治素質。思想政治素質表現了一個人主觀世界中最深層次的世界觀、人生觀、價值觀、政治觀、哲學思辨的思維方式、歷史唯物主義修養及對社會的感悟力和責任感等。它是衡量一個人綜合素質高與低的尺度，對其他素質作用的發揮起著決定作用。［3］

3.傳播者的知識素養。知識素養決定了傳播者對信息的理解程度。傳播者只有具備良好的知識素養，才能深刻理解當代中國馬克思主義哲學理論并將其傳授給廣大人民群眾。這里的知識素養主要包括:

其一，深厚的馬克思主義理論功底。馬克思主義哲學大眾化傳播者若沒有深厚的馬克思主義哲學功底，對馬克思主義哲學的宣傳就會出現簡單化和庸俗化，就不能充分發揮出哲學武裝大眾的社會功能。這不僅要求加強對馬克思主義哲學源信息的解讀，還需要加強對其創新理論的及時了解與深入學習，要用當代馬克思主義哲學的最新理論成果武裝全黨、教育人民、指導實踐、推動發展。

其二，廣博的科學知識。推進馬克思主義哲學大眾化，傳播者除了需要深刻把握馬克思主義哲學理論本身外，還必須對理論借以產生的人類先進思想有所了解。

4.傳播者的能力。理論需要灌輸，思想需要傳播。當代中國馬克思主義哲學大眾化的過程其實就是一個理論宣傳普及的過程，這對我們的理論宣傳工作者的能力提出了更高的要求。

（1）信息處理能力。是指對信息進行選擇、取舍、加工和創造的能力。信息處理能力影響著傳播者作用的發揮。因此傳播者要重視調查研究和經驗交流，及時對反饋信息進行收集整理，保證信息渠道的暢通無阻；使自身的信息處理能力不斷提升，讓傳播更具有針對性和靈活性。

（2）語言文字表達能力。當代中國馬克思主義哲學理論的傳播者不僅需要擁有良好的語言表達能力，也需要擁有優秀的文字表達能力。傳播者的語言文字的表達應既言辭準確，又干凈利落；既幽默風趣，又蘊涵道理，通過報告、講授、座談、個別談心等多種方式循循善誘，將馬克思主義哲學真正“化”到人民大眾的內心。

（3）創新能力。馬克思主義哲學大眾化的實現要求其傳播者既要有創造能力，又要有創新精神。要做當代中國馬克思主義哲學大眾化理論宣傳工作中的排頭兵，就必須既具有創造能力，又具有創新精神。

（二）建立專業化隊伍

隊伍專業化是推動馬克思主義哲學大眾化的重要前提。馬克思主義哲學理論宣傳工作任務艱巨、責任重大、困難重重，只有建立一支素質過硬的專業隊伍才能從容應對和解決在工作過程中遇到新情況和新問題，才能對重大理論和現實問題研究闡釋，釋疑解惑。這就要求我們努力造就一支政治堅定、學術扎實、知識淵博、業務精湛、結構合理的專業化人才隊伍，發揮他們在馬克思主義哲學大眾化中的重要作用。

三、結論

馬克思主義哲學大眾化傳播者應加強個人的道德修養以提高信譽度，加強自身的專業素養以提高權威性，通過德業雙馨的個人魅力更大化地發揮“可信性效應”的積極作用，達到宣傳教育的最佳效果。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2001.

[2]肖?阿納?奇拉什維里． 宣傳心理學［M］.北京：新華出版社，1984．

[3]歐陽林．思想政治教育傳播學［M］.北京： 北京交通大學出版社，2005.

作者簡介：張鳳敏（1986-），女，河北邯鄲人，河北師范大學法政學院碩士研究生，研究方向為唯物史觀與社會發展。郵箱：deaklida@163.com。