我國少兒節目存在的問題與對策

摘 要：隨著少兒頻道的迅速發展，我國的少兒節目數量也迅速增加，本文結合當下實際分析目前國內少兒節目存在的問題，并針對這些問題提出相應的對策。

關鍵詞：少兒節目；原創；細分受眾；本土化；

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A

少兒電視節目是以未成年人為目標群的電視節目，世界上第一家少兒頻道——尼克兒童頻道，創辦于1979 年 4 月。中國電視產業出現專業的少兒頻道則是2003年12月28日，中央電視臺少兒頻道開播。此后，國內各地少兒頻道異軍突起、飛速發展。到目前為止，全國共有34個專業少兒頻道，還有一些少兒付費頻道，同時，少兒欄目也得到進一步的發展，全國所有的地市級以上的電臺都開辦了少兒欄目。隨著少兒頻道的迅速發展，我國的少兒節目數量也迅速增加，一方面豐富了國內的少兒節目，同時也暴露出許多問題。

一、存在的問題

（一）節目內容同質化嚴重，自制原創節目缺乏

盡管目前我國有34個專業少兒頻道，但都存在一個共同的問題，即自制節目較少，大量引進國外的節目。如央視少兒頻道、廣州少兒頻道、福建少兒頻道、金鷹卡通、北京卡酷各大少兒頻道都輪備播出BBC的《花園寶寶》、《巴布工程師》，迪斯尼的《小小愛因斯坦》、《米奇妙妙屋》、《小熊維尼家族》等，因為這些節目更受小朋友喜愛，并取得很高的收視率。

即使有自己的節目但在制作的過程中也是極度缺乏原創性，同質化現象非常突出。如2005年底，山西衛視推出的一檔以展示少兒各種才藝形式為主題的大型綜藝欄目——《超級少年》。該欄目是一檔注重展示、開發少兒綜合素質的全新節目，在當時取得了很高的收視率和社會評價。隨后，許多電視臺開始模仿，也推出了此類節目，如06年央視少兒頻道《大風車》欄目正式啟動周末版《非凡少年》，同年青島電視臺的《小白帆大舞臺》，天津電視臺的《成龍計劃》，07年深圳衛視的《飯沒了秀》，08年央視少兒頻道推出的《快樂大巴》等少兒真人秀類節目，節目內容同質化。

（二）缺少對目標受眾的差異化細分，節目受眾跨度過大

少兒節目的受眾是少年兒童，這一群體并非一個籠統的概念，不同年齡階段的少兒有不同的特點。他們在心理、認知程度、興趣愛好、接受能力、接受習慣等方面都存在巨大差異。根據少兒受眾年齡層次的不同，有差異地制作不同年齡段的分眾節目，國外的許多少兒頻道和少兒節目十分注重這一點，并制作出了許多優秀的節目。

目前我國已有34個專業少兒頻道，但大部分少兒頻道在制作和播出節目時，并未將受眾群體根據他們的身心發展特點進行細分，很多都把0-15歲的少兒作為頻道的一個籠統的受眾群體，這一點在省市級少兒頻道表現得尤為突出。

（三）少兒節目成人化且商業利益過濃

目前我國自制的少兒節目普遍存在一個問題，即不能真正走進孩子的內心，不能用孩子的方式表達他們的世界，而是站在成人的立場，以成人的眼光、成人的觀念來制作節目。在節目的制作過程中，孩子自我本真的表現太少，編導們總是習慣于事先對孩子們進行成人化的指導，讓他們說大人喜歡聽的話，穿當下流行時尚的衣物，甚至做出大人的樣子等等。尤其在一些少兒選秀類娛樂節目中，很多孩子穿著大人模樣的時尚衣著、唱著當下的流行歌曲，學著大人的樣子為自己拉票，孩子們的天真、活潑成了節目吸引觀眾眼球的工具，這樣的少兒節目實在讓人擔憂。此外，少兒頻道充斥著大量的品牌服飾廣告，孩子們在有意無意的觀看中，長期受此類廣告的影響，可能導致崇尚品牌，盲目攀比的壞習慣。少兒節目中大量地播放此類廣告，忽略了青少年的身心健康，與少兒頻道的宗旨是不協調的。

二、少兒節目的發展策略

（一）豐富節目類型，加強品牌意識

我國少兒節目整體質量不高，原創節目數量有限，且制作理念成人化，主要根源在于創作上沒有激情和動力。少兒節目的創作應轉變制作理念，減少節目的成人化，制作人首先應尊重兒童的心理變化和需求，讓其成為節目的主題，關注所有的兒童，豐富節目的類型。

在品牌塑造方面可以向國外的少兒節目學習，把眼光和精力放在節目的創意和制作上，打造自己的品牌，并發展衍生產品，如美國的Disney公司，其主要業務包括娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡。如央視的《智慧樹》已成為央視少兒頻道的一個品牌，它包括兩個子欄目即《小小智慧樹》和《智慧樹》，一個針對1-3歲的嬰幼兒，一個關注3-7歲的學齡前兒童。

（二）注入情感，淡化商業利益

少兒節目面向的是特定的受眾群體，這一群體需要合理正確的引導才能有正確的認識。然而隨著媒介市場化的發展，收視率卻成為了指導節目策劃和制作的重要指標，如果拋開少兒節目的職能一味追求收視率，久而久之，少兒的世界就少了純凈與美好，多了利益和浮躁。目前，我國少兒節目種類繁多，但側重道德觀念的節目卻不多見，即使有也做得不夠具象、深入。少兒節目應注重品德教育和情感培養，在節目中較多地注入情感元素。讓青少年在某件事情中了解正常人的心理感受，引導他們體會做人應有的權利、情感、人道主義心懷等等，從而培養他們具有良好的道德情操。

目前，除少兒節目本身一味追求娛樂化以提高收視率外，少兒頻道的電視廣告也存在同樣的問題。少兒頻道的電視廣告也應力求實現經濟效益與社會效益的平衡，盡量發揮兒童電視廣告的正面影響力，使少兒頻道的廣告從純粹的商品宣傳提升到與兒童綜合素質、情感培養相結合的層面上。

（三）結合當地特色，突出地方少兒節目的本土化

我國少兒節目普遍存在一個問題，即缺乏創新，較難形成自己的個性與風格，這一點地方臺的少兒節目表現得尤為突出。在當前市場化的競爭下，地方臺的少兒頻道面臨較大的壓力，一方面缺乏自己的創新團隊，另一方面沒有央視和省級臺在節目資源上的優勢。因此，地方臺的少兒節目必須有一個合理的定位和發展方向，最好能與本地的實際和特色相結合，打造極具本土文化的少兒節目，從而吸引更多的本地觀眾。

地方臺的少兒節目因傳播范圍有限，其主要收視群體實際多為本地的青少年，因此自辦節目的重點應放在突出地方特色上，這需要我們的編導在設計制作節目時，將突出地域性放在首位，節目的參與者應為當地青少年，表述方式和語言風格也應盡力地方化，通過本地實情與本地特色的高度融合，努力到當地民間文化中去挖掘被孩子們喜愛的內容。少兒節目的本土化，可以極大地增強節目的親和力，對于地方電視臺來說，無論內容、形式還是文化品味，本土化都應是少兒節目經營的基本策略。