新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略

【摘 要】新媒體環(huán)境下，新聞的傳播平臺、傳播技術(shù)都發(fā)生了重大的變化，我國電視節(jié)目遭遇了巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目只有不斷的創(chuàng)新，才能做好電視新聞節(jié)目的制作，才能夠推動我國新聞界的發(fā)展，逐步實現(xiàn)傳播價值的最大化。本文將具體分析新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，進(jìn)一步探索出電視新聞節(jié)目的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；電視新聞；節(jié)目；

中圖分類號:I235.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼: A 文章編號:

一、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足新媒體時代下人們的需求，而且當(dāng)前的電視新聞節(jié)目發(fā)展的舞臺也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)中新媒體渠道。許多資深媒體人都對電視媒體的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測，電視這樣的傳統(tǒng)的媒體最終會被新媒體所取代。縱觀歷史長河，我國會發(fā)現(xiàn)新媒體的出現(xiàn)都不可能出現(xiàn)完全取代另一種媒體的情況，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都具有自身的優(yōu)勢，正是這種優(yōu)勢讓他們出現(xiàn)共同存在的情況。但是新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目想要能夠適應(yīng)這樣共生的狀態(tài)就需要轉(zhuǎn)變自身的傳播手段，盡管當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目在很大程度上都受到了新媒體的沖擊，呈現(xiàn)出逐漸衰弱的狀態(tài)。因此，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的改革已經(jīng)變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目在激烈市場競爭中立足和發(fā)展，也只有電視新聞媒體時刻保持著嚴(yán)重的危機(jī)意識與緊迫感，做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，做到緊跟時代步伐，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。

二、加強(qiáng)電視新聞節(jié)目傳播的策略

隨著電視臺對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用，電視將新聞節(jié)目進(jìn)行排列組合，將剪輯后的新聞放到自己的網(wǎng)站上，此時新聞用戶就可以隨時點擊、觀看新聞，這樣就提高了觀眾接受信息的主動性與時間隨意性。例如:河北電視臺的新聞節(jié)目《看今朝》，每天30分鐘的新聞容量，匯集京津冀及全國各地的新鮮資訊、時事熱點以及主播的熱辣點評，并且充分利用自己的網(wǎng)站、微信、新聞客戶端，讓觀眾在接受新聞時更加主動、及時了解河北及全國的新聞動態(tài)，受到用戶的好評。

近兩年，無論是央視還是各大地方電視臺，都增加了與觀眾互動的環(huán)節(jié)，通過手機(jī)客戶端的應(yīng)用讓新聞更加快速地傳達(dá)給觀眾，在受眾參與互動的過程中，媒體的新聞得以二次傳播。例如央視財經(jīng)頻道《今日觀察》欄目通過與騰訊公司的合作，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體構(gòu)建成一個網(wǎng)友互動平臺，增強(qiáng)了央視的傳播影響力。電視媒體與網(wǎng)友的良性互動提高了電視節(jié)目的受眾群體與收視率，比如電視媒體在結(jié)合網(wǎng)友的各種建議、意見之后，更容易制作出符合觀眾口味的節(jié)目，電視節(jié)目傳達(dá)的思想更加多元化。這種雙方的互動，帶給觀眾全新的視聽體驗，同時也給電視媒體制作方帶來新的思想。

電視媒體在長期的發(fā)展中積累了優(yōu)秀的、高素質(zhì)的制作團(tuán)隊，積累了深厚的文化底蘊，具有權(quán)威性和公信力，所以電視媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)上還是強(qiáng)項。目前來看，電視媒體在內(nèi)容的完善上做得不錯，在形態(tài)與語態(tài)上也逐漸朝親民的方向努力。但在新的媒體環(huán)境中，在決速發(fā)展的傳播時代里，電視媒體需要與產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，不僅需要為受眾服務(wù)的理念，還需具備營銷策略。

面對著新媒體發(fā)展快速的事實，電視媒體需要更多考慮怎樣對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、如何包裝自己的新聞內(nèi)容，促使新聞最大限度地到達(dá)用戶并且影響用戶，通過多樣化、多媒體化和個性化的服務(wù)，最終形成內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播出、傳輸、到達(dá)、服務(wù)的完整鏈條，在新的傳播環(huán)境中提升自己的地位。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展措施

（一）加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的低落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優(yōu)勢。因此，電視新聞節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，接受新媒體的沖擊，同時做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發(fā)展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。如，電視新聞節(jié)目和新媒體新聞節(jié)目相比，具有一個很大的優(yōu)勢就是電視臺擁有新聞采訪的職權(quán)和電視新聞節(jié)目制作的隊伍和設(shè)備都更加齊全，這樣優(yōu)勢能夠豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，而新媒體卻不具備電視媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所無法企及的。如果電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的時候能夠注重和新媒體的結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新問題來開拓電視新聞節(jié)目的專有平臺，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的調(diào)整，擴(kuò)大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節(jié)目的制度過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時發(fā)表對電視新聞節(jié)目的看法，提高電視節(jié)目本身的關(guān)注度和受眾范圍。

（二）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目制作的參與性與互動性

目前我國很多電視新聞節(jié)目在開展過程中都沒有關(guān)注電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的反饋，以至于我國各級電視臺的新聞節(jié)目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋是電視新聞節(jié)目中必不可少的因素，對于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看的需求，也才能讓電視新聞節(jié)目在制作上更加貼近人們的生活，進(jìn)行其內(nèi)容與形式科學(xué)合理的調(diào)整，還能夠增加電視觀眾參與節(jié)目的積極性，提高電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛。

（三）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革

電視新聞節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作中也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視新聞節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極的構(gòu)建有利于電視新聞節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵那些電視新聞節(jié)目的工作人員，來保障電視新聞節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新。

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