有關字體設計在平面設計的重要性探索

【摘要】隨著社會經濟水平的不斷提高，商業迎來了良好的發展契機，相關活動日益增多。在此背景下，平面設計的重要性開始受到人們的關注了，而字體設計屬于平面設計不可或缺的組成部分，其重要性也是不言而喻的。有鑒于此，本文基于字體設計在平面設計的重要性進行深入探索，以期為業內人士提供一些有益的參考，同時也為字體設計更好地應用于平面設計略盡綿薄之力。

【關鍵詞】字體設計；平面設計；重要性；探索

1.字體設計概述

1.1 字體設計的定義

所謂字體設計指的是，人們以文字為目標對象，借助一定方法和方式予以合理設計與安排，從而讓人們獲得視覺層面上的非一般感受。就目前情況而言，字體設計主要采用“文字圖案化”這種模式，即通過圖片語言以實現文字語言的表達，從而賦予平面設計更為理想的藝術美感[1]。

1.2 字體設計的分類

1）書法標準字體設計

人們基于設計形式上的差異將其歸結為兩種，一種是名人題字調整編排，另一種是設計書法體，借助特意描繪以彰顯書法字體設計所具有的藝術美感。值得一提的是，應用書法標準字體設計的過程中，有可能給目標人群視覺識別系統的字體識別帶來一定的障礙。

2）裝飾標準字體設計

該類設計富有時代氣息，能夠結合具體商業活動所對應的平面設計的諸多要求，對字體設計及其內容進行加工，從而更加凸顯平面設計本身所具有的藝術美感。另外，應用該設計時，還可融入個性元素，從而使其表達內容更加多元化。

3）英文標準字體設計

該類設計同樣分為書法體和裝飾體。在具體應用環節，可通過相關平面設計色彩的添加使其在內容上更加豐富多彩，除此之外，還可以積極借鑒和引用西方設計風格，從而更加直接且充分地表達平面設計的藝術效果[2]。

1.3 字體設計的基本原則

1）文字視覺傳達要具有準確性

文字主要功能在于通過視覺途徑向人們傳達設計者的意圖以及相關信息，為達成上述目的需要深入考慮文字的整體訴求效果，從而給人們留下直觀、清晰且深刻的視覺印象。準確地傳達字義以及詞意是字體設計首要考慮內容，所以，在設計工作中，文字不可繁雜零亂，應具有易認易懂的特點，忌諱生搬硬套，為了設計而設計。

2）文字在風格上要具有個性

結合廣告主題的相關要求，盡量凸顯文字設計本身的個性，借助獨樹一幟的字體，讓人眼前一亮，牢記于心，這對于企業及其產品形象的建立是極為有利的。

3）文字在視覺上應給人以美感

在視覺傳達中，文字是畫面中關鍵的形象元素之一，擔負傳情作用，所以，其應該具有一定的視覺上的美感，讓人們獲得美的感受[3]。字型設計優秀且組合適宜的文字能夠讓人身心愉悅，獲得由外而內的良好感受。反之，無法引起人們的共鳴，甚至使人們產生抗拒心理。因此，重視并把握好文字在視覺上的美感便顯得尤為重要了。

2.字體設計的重要性

2.1 字體設計的作用

在現階段的各種各樣商業活動中，平面設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用，而字體設計作為平面設計的一個主要組成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要體現在兩個方面，一個是傳達平面設計信息，另外一個是傳達視覺審美效果。

2.1.1 傳達平面設計的信息

字體設計及其理念在具體應用環節，其主要作用之一便是準確傳達平面設計所要表達的信息，讓目標人群在商業活動中能夠快速且準確地體會到字體設計所要展現的內容和思想。由此可見，對于平面設計而言，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用。現階段，國內商業活動所應用到的平面設計絕大多數為廣告平面設計，其主旨在于快速而有效地引起目標人群的注意力，借助與之相關的文字說明，表達商品的相關信息，讓目標人群對商品產生一個直觀且深刻的印象。如此一來，一方面極大促進了國內市場經濟的繁榮，另一方面還推動了現代化平面設計的發展并充分展現了其藝術美感[4]。

2.1.2 傳達視覺效果

相較圖形設計而言，字體設計在視覺效果方面存在天然弱勢，然而不能因為這一點而忽略字體設計所具有的重要作用，值得一提的是，字體設計完全不具有審美功能或者根本沒有字體設計，那么平面設計所要展現的整體效果也將會大打折扣。對于字體設計而言，其作用是多方面的，最明顯的作用莫過于直接傳遞相關信息，另外，傳達視覺效果也是其重要作用之一，為更好地傳達視覺效果，不僅要借助更加豐富的表現形式，而且要借助一定的個性化以及風格化[5]。

對字體筆劃及字形予以相應的藝術性美化，能夠提高其表現能力，就整個平面設計而言，這往往能夠發揮一種提綱契領、畫龍點睛的效果。借助個性十足的字體設計，創造出來獨樹一幟的文字，在很多情況下能夠讓目標人群眼前一亮，繼而對整個平面設計產生繼續欣賞、探究的欲望，最終對其留下一個相對深刻的印象，如此一來，其宣傳目的便有效達成了。假若字體設計缺乏應有的審美效果，輕則讓人們失去關注的興趣，重則讓人們產生一種抗拒心理，不去體會整個平面設計所要表達的訴求，這一類商業平面設計無疑是徹底失敗的。

2.2 字體設計在平面設計中的實際應用

2.2.1 字體設計在廣告設計中的作用

廣告屬于一種粘貼于公共場所的平面設計，是一種有效的傳播媒介，能夠積極傳遞以商業文化為代表的一系列信息，是文字與圖形等諸多元素有機組合而形成的一種表現手段。和其他各種傳播媒介具有類似的特點，廣告能夠顯著促進商品的市場流通，引導目標人群的消費理念和消費方式，從而起到活躍市場的效果。對于廣告平面設計而言，其字體在設計過程中有著一定的講究，要能夠突出特點，最好極具個性化，讓人眼前一亮，經久不忘，如此一來，便能夠提高廣告本身所具有的整體宣傳效果[6]。

2.2.2 字體設計在標志設計中的作用

標志屬于一種面向社會的形象，其重要作用不言而喻，當前的所有企業及單位均能夠深刻意識到這一點。在現代標志設計中，字體設計已經發展成為重要的組成部分，得到了普遍應用。借助圖形、文字等元素的有機結合，從而設計出集外觀美觀及內在特色于一體的字體，讓文字“活”起來，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一來，便能夠在較短的時間內引起人們的足夠關注，讓人對該企業產生一種積極的、正面的聯想。如麥當勞、可口可樂以及索尼等全球知名企業均將文字來作為自身的標志[7]。

3.結束語

在平面設計中，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著舉足輕重的作用，能夠相對直白地展現字體設計所要傳遞給人們的相關信息，還能夠淋漓表達現代平面設計所具有的藝術美感。所以，基于字體進行相關設計時，應遵循人們的普遍視覺規律，合理地、充分地融入想象力以及創造力，如此一來，可賦予平面設計有效表達相關信息的能力，與此同時，還可賦予平面設計較高水平的藝術美感，從而起到刺激消費的終極目的。

參考文獻

[1]于迎.芻議字體設計在平面設計中的重要性[J].今日南國（中旬刊），2010，05：81+83.

[2]李遠竹.字體設計在平面設計中的應用探究[J].大眾文藝，2012，21：98.

[3]姜雅婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].大眾文藝，2013，06：103-104.

[4]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J].無線互聯科技，2013，12：194.

[5]黃亞美.論文字設計在平面設計中的運用技巧[J].長春理工大學學報，2012，01：229-230.

[6]馬寧.淺談字體與圖形設計在平面設計中的重要性[J].新西部（理論版），2012，04：94+99.

[7]閆麗源.漢字字體設計淺談——中國漢字在平面設計如何發展[J].青年文學家，2012，04：143.