淺談傳統色彩在平面設計中的應用

摘要：社會在發展，越來越多的產品在更新換代，越來越多的廣告呈現在大家的眼前，但是給受眾視覺沖擊力最大的莫非顏色，走在大街上，不同的搭配、不同的色彩、甚至在不同的季節里有不同的變化，人們在追逐這各種各樣的流行服飾、流行色系、甚至流行的雜志、流行的宣傳方式，這一切的一切都離不開顏色，隨著廣告載體的多樣化，顏色的搭配也變得多樣甚至形形色色。本文就是為了探究傳統色彩在平面設計中的相關應用，從而讓更多的人更好的了解色彩。

關鍵詞：平面廣告；色彩；視覺效果；色彩心理

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）12-0053-02

現在商業中的很大的組成部分就是廣告，而平面設計卻是廣告中的主要組成部分之一，隨著現代經濟、社會、文化的發展，平面廣告也越來越成熟，越來越輝煌，在整個平面廣告之中，色彩的選擇也是至關重要的。色彩本身是沒有什么特別的，但是不同的場景下，不同的情況下，人們看到色彩的情感是不一樣的這就賦予了色彩靈魂，當人們在某些特定的環境下，看到某種特別的色彩，可能會產生不同的情緒，無論有彩色的色還是無彩色的色，都有自己的心情特征。因此，色彩能幫設計者更好的表達出所表達的意思?？傊?，色彩是為設計服務的。

一、色彩為設計服務

色彩、圖形、文案組成平面設計的三大要素構成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現，所以色彩的表達力從一定程度上說是第一位的。色彩對設計美化畫面、均衡構圖、傳達著不同的語言、釋放著不同的色彩情感，一個成功的設計，首先要吸引欣賞著的眼球，而顏色卻是不錯的載體，許多令人難忘的設計作品都與色彩的作用密不可分的關系。設計藝術發展到現在，色彩已經不單單是一種表達形式那么簡單，更是設計者情緒的體現。

人們接受83%的刺激是取決于視覺媒體的作用，平面設計中的視覺傳達要素，色彩是最快的一個觸發眼球運動的因素。當人們在平面設計作品往往會首先注意到這張照片的顏色，然后瀏覽其內容。所以讓人們在短時間內形成一個更好的印象的設計，顏色的使用是最重要和最有效的方式。

二、色彩在設計中的精神體現

設計中色彩的使用，是一種藝術的熏陶。色彩是表現設計和工作內容的一個重要因素， 它向人們提供和傳遞著設計內容的某種信息。一件有顏色的作品，比單色的作品更有吸引力。色彩能更真是的把設計者想要給人們表達的境界反饋給受眾，能真正反映在人們面前，通過色彩的角色可以刺激人們的視覺，從而刺激人們的心理，達到設計的目的。

因此，色彩在平面設計中不僅增強了設計作品的視覺美，而且強化了設計中所想要表達的設計意義，讓人們更容易的理解和吸收設計所傳達的信息，更突出了設計精神。

三、色彩在廣告中的應用

色彩是平面廣告設計中最重要的元素之一。在平面廣告設計中，色彩的地位是毫無疑問的。平面廣告僅限于二維廣告的范圍，平面廣告不同與其他的動態廣告，其構成要素相對而言比較單一。一件平面廣告的作品，一般包含三個元素：色彩、圖形、文字三個部分。在視覺傳達中色彩擁有第一特性，即給人的第一感覺。當人們被一幅作品吸引的時候最先的肯定是其色彩組成，其次是圖形，最后才是文字，這是因為色彩給人以無可比擬的視覺沖擊力，所以設計師常常通過色彩去表達他們的設計思想。成功的廣告中的平面射界，都充分的用色彩來烘托、渲染其變現力，達到其視覺傳達的目的。

平面設計不是一個完全脫離實際生活的藝術，借助藝術的規律，來表達一些想法，和視覺語言，因此，它還需要考慮人的生理特征，必須合理的色彩搭配，給人一種和諧、愉快的感覺。

避免使用高純度單一色彩，很容易讓人感覺視覺疲勞，色彩搭配是技術工作，它也是一個強大的藝術作品，因此，設計時除了考慮寫作表達工作本身的內容，也遵循一定的藝術規律，以設計的顏色是不同的，獨特的個性。

四、色彩與人的心理

近期，有學者研究認為：顏色確實是一個很大的影響到人的情緒，色彩作用于人的感官，刺激神經，影響情感、心理。現實生活中，人們的各種生活用品也越來越多的受到色彩的影響，有意的想要各種不同的色彩搭配。甚至有些人認為孩子的成長、性格的養成也與居住環境的顏色有很大的關系，有的還影響到人們的食欲。

那么色彩到底是怎樣影響到人們的情緒的，我們如何利用色彩來控制自己的情緒呢？

在我們的日常生活中無論是逛街購物、娛樂休閑乃至軍事活動，經歷著各式各樣的生活，各種各樣的人，古代的統治者、商人、帝王、軍人、農民，人們的衣、食、住、行也在時時刻刻體現著不同的顏色：穿上夏天的冷色系衣服會讓人覺得清涼，人們把肉類食品調成醬紅色，會更有食欲。

在純紅中看到一種的莊嚴和肅穆。紅色由于它本身的特性，給人的感覺，而被當做象征王權的顏色。黃色除了代表著權利以外，也代表著一種年輕歡樂的氣氛，中國古代帝王的龍袍也大多使用黃色，現代卻被很多年輕人所鐘愛。藍色空虛、陰冷，表達的是一種興奮和安全的矛盾……

人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。人的行為很多時候受思想支配，而色彩在很多特定情況下都影響著人們的情緒，顏色由于存在某些特性，如大自然的先天色彩，天空的藍色、血液的鮮紅、太陽的金色…看到這些，自然就會聯想到這些相關事物的感覺體驗，這是最原始的影響。這也可能是不同的國家、不同的民族對不同的顏色有不同的性格體驗一樣。

如，紅色通常給人帶來這些感覺：積極、刺激、熱情、奔放和力量，還有莊嚴、肅穆、喜氣和幸福等等。而綠色是自然界中草原和森林的顏色，有生命永久、理想、年輕、安全、新鮮、和平之意，給人以清涼之感。藍色則讓人感到悠遠、寧靜、空虛等等。

隨著社會的發展，人們對顏色的理解也在變化，比如現在人們看到黃色就跟以前人們聯想道德皇帝不一樣，現在更多的想到年輕、活力。

粉紅色象征健康，是美國人常用的顏色，也是女性最喜歡的色彩，具有放松和安撫情緒的效果。有研究報告指出：在粉紅色的環境中小睡一會兒，能使人感到肌肉軟弱無力，而在藍色中停留幾秒鐘，即可恢復。

與紅色相反，綠色可以提高人的聽覺感受性，有利于思考的集中，提高工作效率，消除疲勞。但是在精神病院里單調的顏色，特別是深綠色，容易引起精神病人的幻覺和妄想。

此外，其他顏色如橙色，在工廠中的機器上涂上橙色要比原來的灰色或黑色更好，可以使生產效率提高，事故率降低?？梢园褯]有窗戶的廠房墻壁涂成黃色，這樣可以消除或減輕單調的手工勞動給工人帶來的苦悶情緒。

人們對色彩的感受性差異受諸多因素的影響。

最后，顏色對人的影響也受諸多因素影響。比如人的性格不是很敏感，看到顏色只注意其是否明亮，那顏色對其影響就不打，而情感豐富的人他們看見顏色，常常會想到與之有關聯的事情，這類人的情緒就易受到色彩的影響。還有一些人看顏色都像看人一樣各有其特殊的性格，有的顏色是和善的，有的是勇敢或卑鄙的。

色彩對人的情緒的影響既與人們的生活息息相關，也與國家之間的交往也密不可分，軍事用色、政府用色、醫藥用色，這些關系到國家與國家之間的事物，也時時刻刻的離不開顏色，現在的廣告設計對人們對顏色的理解悄無聲息的變化著，所以不管是對于未來還是現在人們的健康，設計是非常重要的。

色彩在平面設計中非常的重要，不僅能給人以視覺沖擊，而且影響著人的情緒。平面設計作品因為有了色彩才能傳遞更多的信息、包含著更深層次的韻味，并且更能給人以心靈的震撼。中國的色彩有著五千年的文化歷史沉淀、獨特的審美特征是世界現代平面設計中重要的素材寶庫，對平面設計有著很大的影響。因此，我們要進行研究和分析其與現代平面設計色彩的關系的基礎上，充分挖掘并尊重色彩的隱喻性和象征性，這樣才能把理論和實踐結合在一起，全面提升認識色彩的層面，最終提高我們的民族的平面設計水平。

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