《爸爸去哪兒》受眾心理訴求分析

摘 要：湖南衛視推出的《爸爸去哪兒》引發了又一輪綜藝節目收視熱潮，究竟是什么原因使得這檔節目能夠脫穎而出，獲得高收視率和強大的社會影響力，本文旨在從受眾心理訴求角度探討《爸爸去哪兒》成功背后的因素。

關鍵詞：《爸爸去哪兒》；親子真人秀；心理訴求；

中圖分類號：C915 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

一、《爸爸去哪兒》節目概述

2013年底，湖南衛視趁著《中國好聲音》、《我是歌手》等火爆節目的相繼收官和廣電總局推出“限播令”之后的收拾空擋，推出了明星親子真人秀節目——《爸爸去哪兒》，吹起了一股清新自然的親情回歸風。

《爸爸去哪兒》是全國首檔明星親子旅行生存體驗真人秀節目，其節目的版權和模式來自于韓國綜藝節目《爸爸，我們去哪兒》。每期由五位明星爸爸跟孩子72小時的生活體驗，節目組設置了一系列任務交由父子（女）完成，在這期間爸爸們要擔當起照顧孩子飲食起居的責任。

《爸爸去哪兒》一經播出就獲得了超高的人氣，第一季播出結束，收視率平均達到2.85，收視份額18.25，全國排名第一，目前第二季正在播出當中，收視成績仍令人稱贊，比如第6期的收視率就高大2.62，市場份額14.27，創周五綜藝節目收視新紀錄。

二、《爸爸去哪兒》的受眾心理訴求分析

“使用與滿足”理論認為，受眾是有著特定“需求”的個體，他們基于某種心理需求的驅動來接觸媒介和信息，在使用媒介的過程中逐步使其心理需求得到滿足。《爸爸去哪兒》在激烈的節目競爭中依然擁有遙遙領先的高收視率，不僅是因為其新穎的節目形式，成功的本土化運作和整合營銷傳播，更在于迎合了大部分受眾心理訴求，這些心理訴求值得我們探討，為今后中國真人秀娛樂節目的創新和發展提供一點參考。

（一）求新心理。《爸爸去哪兒》的橫空出世，打破了國內真人秀節目專業主持人控場、草根或者明星混合參與等形成的固化模式，以其獨特的新鮮變化給觀眾在審美上帶來一股新鮮的清風。參加節目的嘉賓都是真實的明星父子（女），過去觀眾在電視中看到的明星的生活狀態都是虛假的，然而該檔節目給觀眾提供了一次了解明星真實狀態的機會。湖南衛視不惜重金打造了以旅行生活為主題的節目形式，這對于國內觀眾來說是首次接觸。

（二）求真心理。對于娛樂節目來說，真實性也同樣重要。《爸爸去哪兒》的拍攝擺脫了演播廳的舒服，他們接觸的是真正的大自然，他們的言行舉止都是在自然條件下并且按照自己的真實個性與想法展現給觀眾的，沒有事先的排練、沒有固定的腳本，節目真實的記錄了父親和孩子間的歡樂與眼淚，觀眾在看節目的時候仿佛能感同身受一般，也跟著他們一起說、一起笑、一起感動。

（三）好奇心理。心理學研究表明，大部分人都有窺視別人隱私的欲望，尤其是粉絲對明星的私生活充滿了好奇，《爸爸去哪兒》的播出剛好為廣大粉絲提供了一個這樣的機會，它仿佛將覆蓋在明星身上的那層神秘面紗解開了。平時光鮮亮麗的明星在生活中究竟是什么樣的，他們是怎樣和孩子相處的，面對節目中布置的各種任務和孩子的突發情況，他們又是怎樣處理的，這些都成為觀眾在節目觀看前的一種收視期待以及觀看后熱衷談論的話資。

（四）娛樂心理。《爸爸去哪兒》作為湖南衛視又一巨制娛樂節目，依然秉承著娛樂為王的宗旨。節目中歡樂的游戲和民俗體驗，甚至是做飯環節都經常會爆出一些歡樂的情節，最讓觀眾忍俊不禁的可能要數寶寶們的經典語錄了。比如，王詩齡的“我不要村長！！來人啊，把村長裝到籃子里去！”、Grace的“我叫姐姐、我是姐姐！”等，小孩子的話語總能輕易的賺得觀眾的笑聲。

（五）愛子心理。《爸爸去哪兒》迎合了近兩年都市年輕父母如何養兒育女的話題，打出親子互動的親情牌，利用了人類關愛、疼愛子女，重視親情的心理。節目選擇各個行業的名人明星家庭做主角，通過明星父子（女）之間的相處和成長，為社會大眾起到了一個正面的引導作用，觀眾在觀看節目的同時也體會到了親情的溫暖和真切。

（六）從眾心理。正是因為有那么多觀眾的喜愛才造就了《爸爸去哪兒》的走紅，這其中不乏一些由于從眾心理而來的觀眾，他們可能是收到了身邊家人、朋友的影響，也可能是受到了媒介信息的大量沖擊，不愿意處于無知的狀態，所以也選擇觀看了這檔節目。

（七）對比心理。由于《爸爸去哪兒》引進自韓國，相信會有很多觀眾抱著對比的心情來觀看。《爸爸去哪兒》并不是一個完全的“盜版”，它在“山寨”的過程中做了一些改變，更加迎合中國本土情況和中國觀眾的觀賞習慣，比如而湖南衛視的《爸爸去哪兒》節目組編排的成分更大，節奏緊湊，拍攝地點的選擇方面跨度較大；并且節目更加注重考驗爸爸照顧孩子的能力和孩子獨立的能力，體現的是爸爸與孩子的共同成長。

（八）童真心理。節目里，天真可愛的孩子們代替了以往的大明星成為真正的主角，剛到農村各種不適應的Cindy與天天、從最初的羞澀靦腆不善交流到后來開朗樂觀和小伙伴們打成一團的Kimi、懂事又聰明的多多、為爸爸著想的呆萌楊陽洋等等，在節目中，觀眾深深地被這些孩子的天真童趣所打動，跟他們一起高興、為他們擔憂、為他們哭、為他們笑。

三、小結

隨著各大電視傳播競爭的日益激烈，如何把握受眾心理，在電視文化傳播市場中占有一席之地，成為電視節目制作者的傾力方向。湖南衛視《爸爸去哪兒》節目的播出，構成了當前國內娛樂節目上的一個新特色，它以前所未有的節目形式為受眾營造了新穎獨特的娛樂收視氛圍，獲得了受眾肯定。

當下傳播環境的復雜化讓受眾建立起“信息屏障”，越來越難以被影響。而新信息環境下受眾的主體意識無疑會越來越強。了解和研究受眾心理，以受眾為關鍵點來優化節目運作，是值得媒體人探討的方法之一。

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