新時期縣（市）級媒體與“三農(nóng)”的對接

摘 要：黨的“十八大”再次把積極探索“三農(nóng)”工作新路子作為農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中的主要課題。如何搞好與“三農(nóng)”的對接，肩負(fù)起生動報道和傳播“三農(nóng)”工作這一重任，應(yīng)該是新聞媒體，特別是縣（市）級媒體的重頭戲。本文結(jié)合多年在農(nóng)村的工作實踐，從對農(nóng)村傳播和宣傳的現(xiàn)狀、存在的問題和設(shè)想三個方面進行了探討，力求與同仁共同尋求出傳播“三農(nóng)”的新思路，正確引導(dǎo)，服務(wù)“三農(nóng)”。

關(guān)鍵詞：縣（市）級媒體；“三農(nóng)”對接；傳播服務(wù)；

中圖分類號：TN949.198 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局的初步形成，廣大農(nóng)民群眾對科技知識、市場信息的需求日益強烈，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”問題備受人們關(guān)注。縣（市）級廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)作為基層的現(xiàn)代傳播媒體，如何進一步加強和改進對農(nóng)村的宣傳和傳播，為農(nóng)村廣大干部群眾提供更好更優(yōu)的服務(wù)，為農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻，是當(dāng)前乃至今后一段時期內(nèi)媒體，特別是縣（市）級媒體傳播宣傳面臨的一個重頭戲。

一、縣（市）級媒體對“三農(nóng)”傳播的現(xiàn)狀

我國縣（市）級媒體除報紙外，廣播電視臺對農(nóng)村節(jié)目是從上個世紀(jì)九十年代中后期開始起步的。我們榆林市各縣區(qū)廣播電視臺和全國一樣，廣播起步的比較早，電視發(fā)展的較晚，網(wǎng)絡(luò)才剛剛起步。近年來，對農(nóng)村傳播的節(jié)目主要是以介紹農(nóng)業(yè)新科技、新技術(shù)、新動態(tài)以及農(nóng)村的社會變革和發(fā)展為主。

我市廣播電視臺對農(nóng)村節(jié)目已初步成為廣播電視社教類節(jié)目的重要內(nèi)容之一。具體有以下一些特點：一是大部分節(jié)目都是每周一期、每期10分鐘左右的穩(wěn)定播出時間；二是播出時段一般都安排在晚上黃金時段內(nèi)，并且至少有二至三次重播；三是大都與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、科技部門聯(lián)手，并得到這些部門的大力支持。總的來說，這些節(jié)目本著為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨，積極宣傳黨和政府的大政方針，傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識和各類信息，介紹農(nóng)民勤勞致富和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加收益的典型與經(jīng)驗。這一點，當(dāng)?shù)卣块T、農(nóng)民群眾都給予了充分肯定和高度的評價。

在多年的采編工作實踐中，筆者談?wù)勛约旱膸c感受：

（一）辦好縣（市）級媒體對農(nóng)村節(jié)目是做好新時期媒體宣傳工作的需要，是縣（市）級媒體的一項基本職能。

（二）辦好縣（市）級媒體對農(nóng)村節(jié)目是媒體自身發(fā)展的需要。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對農(nóng)村節(jié)目從媒體類別上來說，是對農(nóng)村節(jié)目的進一步延伸，是媒體拓展節(jié)目外沿、擴大節(jié)目覆蓋、促進自身發(fā)展的可行之道，它將使基層的社教類節(jié)目進一步得到拓展和豐富，在內(nèi)容上更加貼近占當(dāng)?shù)厝丝诖蠖鄶?shù)的農(nóng)民群眾，其潛在的受眾和收看、收聽、收視率不容忽視。

（三）辦好縣（市）級媒體對農(nóng)村節(jié)目是基層媒體進一步提升自身形象、發(fā)揮作用的必然要求。能為黨和政府的農(nóng)村工作和廣大農(nóng)民群眾提供更多更好的服務(wù)，這也必將進一步提升基層媒體在廣大農(nóng)村人口中的形象，更好地發(fā)揮媒體對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的促進作用。

二、目前縣（市）級媒體對農(nóng)村傳播存在的主要問題 。

隨著社會大環(huán)境的變化，作為縣（市）級基層媒體，特別是廣播電視臺，社會功利思想變得越來越嚴(yán)重。在一定程度上，對農(nóng)村節(jié)目的投入有所萎縮，直接影響了對農(nóng)村節(jié)目的質(zhì)量，這個問題應(yīng)該引起人們的關(guān)注。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）節(jié)目定位不夠明確，節(jié)目形態(tài)不夠妥當(dāng)。從目前情況來看，有的還只是外購有關(guān)節(jié)目再略作剪輯播出，節(jié)目缺乏本地特色，缺乏貼近性也就在所難免。以我們榆林電視臺為例，從1989年開播至今已24個年頭，每天平均自辦節(jié)目時間還不足1個小時。

（二）編導(dǎo)、記者創(chuàng)作理念上的障礙。不少節(jié)目編導(dǎo)認(rèn)為，從廣播電視業(yè)務(wù)上來說，做好專題類節(jié)目才更見功力，而在介紹某種農(nóng)業(yè)實用技術(shù)時，往往又致力于把專業(yè)性技術(shù)完整地介紹給農(nóng)民，由此導(dǎo)致了兩種情況：一是專注于把十來分鐘的節(jié)目做成一個專題，做得是兢兢業(yè)業(yè)，從廣播電視專業(yè)角度看也還過得去，但農(nóng)民不歡迎，不愛聽，不愛看；二是即使在一些板塊結(jié)構(gòu)的節(jié)目中，傳播技術(shù)、介紹經(jīng)驗的內(nèi)容也做得拖沓冗長，影響了可聽性、可看性和信息量的提高。

三、進一步辦好廣播電視等基層媒體對農(nóng)村節(jié)目的設(shè)想和建議

在筆者多年從事基層采編工作的實踐中，進一步認(rèn)識到辦好縣（市）級媒體對農(nóng)村節(jié)目。縣（市）級臺與農(nóng)民的聯(lián)系最廣泛，對農(nóng)民的要求和呼聲最了解。筆者在新聞采編實踐中認(rèn)識到，要提高農(nóng)村報道的可聽性、可看性，使節(jié)目變得耐聽耐看，要在以下幾方面下功夫：

（一）提高對加強和辦好縣（市）級媒體對農(nóng)村節(jié)目重要意義的認(rèn)識，切實增加投入，充實力量。首先，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”問題，歷來是我國國民經(jīng)濟的重大問題，也歷來是我們媒體傳播和宣傳的重要方面。

因此，各縣（市）媒體必須真正做到領(lǐng)導(dǎo)重視，把提高廣播電視和網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村節(jié)目質(zhì)量放到重要議事日程，糾正“廣播電視網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村節(jié)目可有可無”、“廣播電視網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)村節(jié)目無非是唱唱‘四季歌’，設(shè)個欄目應(yīng)付著辦就可以了”等模糊錯誤認(rèn)識，采取切實措施加強和改進廣播電視對農(nóng)村節(jié)目。

（二）選題要新，角度要巧。在明確節(jié)目定位，合理設(shè)置欄目之后，一定要在選題上下功夫。在農(nóng)村報道中，有關(guān)農(nóng)業(yè)的報道是重頭戲。常見的農(nóng)事季節(jié)性報道又占了相當(dāng)一部分。我曾經(jīng)攝制了一個《再看高西溝》的電視專題片。高西溝村是五、六十年代全國大搞農(nóng)田基本建設(shè)的典型，上了年紀(jì)的人都對高西溝人征山治水的壯舉記憶猶新。半個多世紀(jì)過去了，高西溝現(xiàn)在怎么樣？我通過對這個村堅持多少年走生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路的報道，不僅給更多人傳送了高西溝現(xiàn)狀的信息，更是給廣大農(nóng)村推廣了黃土高原如何保持水土走生態(tài)農(nóng)業(yè)的成功經(jīng)驗。同時，節(jié)目也在年度評優(yōu)中獲得大獎。強烈的求知求富欲望，是現(xiàn)代農(nóng)民接受新聞傳播的一個重要的心理特征，由于各種原因，農(nóng)民的科學(xué)文化水平相對較低，這種狀況與他們的致富愿望形成了較大的反差。事實上只有圍繞農(nóng)民的致富愿望來傳播科學(xué)技術(shù)，才能真正激發(fā)農(nóng)民的求知熱情，農(nóng)民才能感到農(nóng)村報道有趣而且有用。應(yīng)該說，我們作為一個農(nóng)業(yè)市，有關(guān)農(nóng)村報道的內(nèi)容是十分豐富的，只要在報道中注意其科學(xué)性、知識性、實用性、傳播性，貼近廣大農(nóng)民群眾的生活，就能發(fā)揮其服務(wù)性，受到農(nóng)民朋友的喜歡。