做好廣電展會活動 打造淄川廣電品牌

摘 要：近年來，媒體的發展和經營已經進入一個嶄新的階段，活動策劃已成為媒體的“第二戰場”，成功的活動對豐富媒體內容、塑造媒體品牌、提升媒體經營效益都具有重大戰略意義。尤其是活動營銷已經成為各類媒體拓展領域、打造品牌、擴大影響的重要舉措。結合我局兩年來連續組織舉辦的三屆淄川廣電商貿文化展會活動為例，談一點粗淺的認識。

關鍵詞：廣電；有理；有利；有力；

中圖分類號：G220 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-01

媒體活動組織要有理、有利、有力。

有理——強化活動意識，發現社會需求

我們推出廣電商貿展會，就是希望以此為平臺，促進全區商貿企業間以及一些生產企業間的交流與合作，擴大他們的社會影響力。展會活動的策劃非常重要，展會能否吸引客戶參加、能否順利舉辦、能否取得一定效果，必須有精細的策劃。為了把廣電商貿展會活動在淄川搞起來，我們在向其他先進地區學習，借鑒別人經驗的同時，結合淄川實際情況，積極創新、從淄川地區的社會需求出發，突出活動策劃和舉辦的有理有據。

其一，緊緊圍繞大局，活動及報道從立足促進淄川商貿發展和加強企業間的合作入手。現在的商業企業都是各自為政、分散經營，做的好的是連鎖經營，大規模的集體展銷活動極少。因此，我們在充分進行社會調研的基礎上，決定舉辦廣場商貿展會，為廣大商貿企業提供一個共同展示和促銷的平臺。2010年4月18、19日，由淄川區廣播電視局主辦，山東國英醫藥有限公司協辦的2010“國英礦泉”杯淄川區首屆廣電廣場商貿文化展在淄川柳泉廣場隆重舉行，有30多家企業報名參展，展出商品十余類。廣大商家在展示商品和服務的同時推出了許多特價商品，促進了銷售，刺激和拉動了消費。2010年9月18—20日，淄川廣播電視局主辦、山東魯維制藥有限公司協辦的“魯維制藥”杯第二屆廣電廣場商貿文化展會隆重舉行，此屆展會新增加了汽車、房產等行業展區，參展客商來自全市，展會規模更加擴大，展會影響更大，進一步促進了淄川商貿服務行業發展。

其二，注重推動職能部門的具體政務，形成新的策劃亮點。為了讓廣電廣場展會的性質更加社會公益化，更好地服務于政府部門的工作，在策劃2011年4月舉辦的第三屆廣電廣場商貿文化展會時，我們加強了與區財政局、商務局等政府部門的合作，并且，選取了近年來國家高度重視，備受社會各界關注的“家電下鄉”品牌產品作為主要展銷對象。策劃一推出，就得到了主管家電下鄉工作的商務部門和財政部門的大力支持和積極配合。淄川區商務局、淄川區財政局、淄川區廣播電視局三部門達成一致意見，聯合主辦本屆展會，聯合下發文件通知，并且在展會舉辦前推出了淄川區家電下鄉優質服務單位評選活動。活動得到了全區40多家家電下鄉經銷單位的積極響應，經過商家自行申報、主管部門審核、媒體公示等多個環節的嚴格評選后，山東新星集團等19家單位榮獲淄川區家電下鄉優質服務單位，在2011年4月22日舉行的“國英生態農業”杯淄川區第三屆廣場商貿展會暨淄川區家電下鄉品牌產品展銷會的開幕式上進行了隆重表彰。

其三，農民百姓是最大直接受惠者，對活動非常支持。廣場展會形式不僅是一種商貿展示和交流活動，也是老百姓得實惠的惠農行動。三屆廣場展會推出的商品都是群眾生活需要的產品，特別是與群眾密切相關的生活消費品，各類產品備受歡迎，商家多銷了產品，百姓得到了實惠，實現了商家和消費者共贏。

有利——塑造媒體品牌，強化經營意識

媒體策劃活動要有公益性才能走得更遠，但媒體必然有著自身利益訴求，一是塑造媒體品牌的訴求，二是拓展傳媒產業價值鏈的需要。

成功的活動對媒體品牌塑造的作用是顯而易見的。

我們策劃的展會每次都舉辦大型開幕式和廣場演出，開幕式上各級領導蒞臨展會，為展會剪彩，擴大了展會的社會影響。所以，在以活動塑造媒體品牌的戰略選擇上，筆者認為，地方電視主流媒體有此必要，同時也有此優勢。所以我們要看到電視臺策劃活動、塑造品牌的必要性，這在于：電視臺作為黨和政府的喉舌，具備社會公信力。電視臺組織活動必然受到政府關注、贏得社會參與，要倡導新風，成為輿論焦點，從而進一步培植電視媒體自身的公信力和影響力，塑造獨立品牌。

有力——確保活動的影響力

怎樣確保活動的影響力呢？筆者認為，即便媒體策劃活動是以營利為目的，但仍須以公益性價值為基石，這樣才能激發受眾的參與熱情。活動主題的選擇應慎之又慎，具有公益性、前瞻性、創造性、唯一性，具體操作上再把這個創意凝聚成讓人眼前一亮的概念，才能具有號召力。

其次，媒體策劃活動可以借鑒公司項目管理的經驗，活動的可操作性分析、經濟效益分析、社會效益分析必不可少，事先要做好完善的活動策劃、報道方案，組織過程中按方案有序推進，精確控制流程。

其三，媒體策劃活動要充分利用新聞報道的獨特優勢，在社會活動中深化報道，使兩者有機結合、相得益彰。在第三屆廣電商貿展會的前期宣傳上，我們不僅推出了電視廣告、電臺廣告、報紙廣告，還組織參展商家出宣傳車，形成車隊到城鄉宣傳。除廣告推介外，我們還突出“家電下鄉”滿意消費惠萬家這一主題，整合全局新聞資源為展會宣傳服務，在電視臺、廣播電臺都通過新聞形式對活動進行報道，對開幕式演出、展會期間的演出都全場錄像在電視臺拿出專門時段播出，營造了更加濃厚的宣傳氛圍；對展會活動、展會情況制作展會專題節目在活動結束后高頻率播出，既鞏固了展會活動效果，同時延伸了活動在社會上的影響。

其四，媒體利用整合社會資源的優勢，克服專業領域專業性和影響力之不足，即善于“借勢”。在“家電下鄉”展會具體組織過程中，我們廣電局聯合主管業務政府部門共同主辦，這樣能更好地發動、整合社會力量，記者也能更方便地拿到權威、全面的背景資料和專業意見，為報道增加深度、厚度與權威性創造了條件，同時，這也是實現經濟收益的途徑之一。

結束語：本文結合我局兩年來連續組織舉辦的三屆淄川廣電商貿文化展會活動為例，談了一點粗淺的認識。希望在以后的媒體活動組織中，我們要從“有理、有利、有力”三個理念出發，打造淄川廣電的專屬品牌。