淺談電視頻道包裝的魅力

摘 要：電視包裝是電視臺自身發(fā)展的需要，現(xiàn)在的觀眾每天要面對幾十個頻道，觀眾在選擇頻道時既有主動權(quán)，又有盲目性，如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道，這時頻道包裝就應運而生：取悅觀眾、塑造易于識別的形象標志，彰顯頻道個性。本文就如何打造有魅力的電視臺作了簡要分析，供大家參考。

關(guān)鍵詞：電視頻道；視覺包裝；魅力；

文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

目前，全國有近290座電視臺，承載著近3000套節(jié)目的制作和播出。電視頻道之間的競爭越來越激烈，頻道意識、頻道戰(zhàn)略、頻道包裝設計等理念越來越被廣泛認知和全面實施。現(xiàn)就電視頻道包裝的魅力談談自己粗淺的認識。

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴。就是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純地講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

電視作為“美的藝術(shù)”，它不但在最大程度上滿足著人們的多重審美需求，而且正在改變?nèi)祟惖膶徝佬问剑⑸羁逃绊懼F(xiàn)代藝術(shù)的各個方面。正因為這個原因，許多理論家下了結(jié)論：電視不僅是一種向廣大群眾傳輸信息的手段，還是能把審美上加工過的、有關(guān)現(xiàn)實世界的印象傳到四面八方的一種新的藝術(shù)。在這個前提下，觀看電視就不僅僅是一種接受信息的過程，還是一種審美體驗。因此，對于電視頻道包裝——這一適應電視美學發(fā)展要求的外在表現(xiàn)形式之一，從美學視角進行探討就有了依據(jù)和深遠的意義。

一、電視頻道理念包裝

所謂頻道理念，是指為實現(xiàn)頻道目標而在整個頻道生產(chǎn)、制作、傳播、經(jīng)營管理活動中堅持的基本信念，是頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的抽象概括，也是電視頻道包裝的指南和統(tǒng)帥。例如：鳳凰衛(wèi)視的理念“開辟新視野，傳遞新感覺、記錄新生活、創(chuàng)造新文化”，就預示著東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的一次歷史性的整合。

二、視覺包裝

視覺包裝是頻道形象的外部表現(xiàn)，是一個頻道外部特征的直觀體現(xiàn)。

1、頻道標識。頻道標識是頻道的標志性符號，一般來講，標識的設計要簡潔、鮮明、富有文化意蘊。2、形象宣傳片。頻道形象宣傳片注重用明確的畫面元素和情節(jié)直接表達頻道的中心欄目和關(guān)注熱點，它對提高頻道的收視率起著至關(guān)重要的作用。宣傳片一般要求短小、精美、常常是畫面、語言、文字、背景音樂的綜合運用。例如：CCTV8電視劇頻道的熱播電視劇介紹，湖南衛(wèi)視的快樂大本營、天天向上及近期熱播劇的簡介和品牌欄目的宣傳片，及我臺的《說事》欄目、《逛街》欄目的15秒內(nèi)容簡介宣傳片等等，通過欄目的特色緊緊地抓住觀眾的心理，進而提高頻道在觀眾心目中的地位。除此以外，還有預告宣傳片、廣告招商宣傳片（針對廣告客戶的宣傳）、公益廣告宣傳片（如保護環(huán)境、抗洪救災、下崗再就業(yè)、遵守交通法規(guī)及反腐倡廉等等），體現(xiàn)了頻道的人文關(guān)懷，可有效提高頻道的形象，更好地得到觀眾的認可。3、頻道標識語。頻道標識語是指頻道的廣告口號或宣傳口號。它通過獨特創(chuàng)意，突出頻道形象，展示頻道風采。例如：中央電視臺的“傳承聞名，開拓創(chuàng)新”、“有形世界，無限風光”“您正在收看的是中央電視臺電視劇頻道”、遼源電視臺的“遼河之源——遼源”、及“XXX為您準確報時”，通過反復強調(diào)以引起觀眾的注意。4、品牌欄目。任何頻道都必須有幾個自己的品牌欄目，這些品牌應有高知名度、高收視率、高欣賞指數(shù)。例如：浙江衛(wèi)視的中國好聲音、我愛記歌詞、中國夢想秀。湖南衛(wèi)視的快樂大本營、爸爸去哪兒、我是歌手等等。

包裝設計在滿足觀眾的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設計的概念只是修飾外觀，而沒有內(nèi)涵，就是這個欄目的精神文化思想，那么就談不上是品牌欄目，只是一堆“垃圾”。所以品牌包裝要反映出欄目內(nèi)容的實質(zhì)，和觀眾建立起“約會意識”，在固定時間鎖住固定頻道收看。

三、頻道包裝要適應新的審美習慣

觀眾的審美習慣在一定程度上是培養(yǎng)出來的，而不是天生的。對電視來說觀眾的生長環(huán)境會造就他們對電視的某種心理期待。眾所周知，新一代的觀眾是看著MTV、用微信、QQ聊天長大的年輕人。在視聽審美上，他們已經(jīng)習慣了好萊塢大片的數(shù)字視覺沖擊，高清晰、高質(zhì)量、高效率的節(jié)奏。如果跟不上時代潮流的頻道將會被新一代的觀眾群體所淘汰。電視頻道包裝的第一要義就是吸引觀眾的審美注意力，要注重采用多種特效來造成視聽上的美感和目不暇接，常用的有快速切換、豐富多彩的畫面、效果獨特的線條運動、新穎的字母襯托及絕佳的背景音樂。所有的東西都要動、要活、傳達給觀眾一種生機勃勃的“信息”。如此純美的畫面，使電視頻道的包裝越來越受觀眾所熟知。不過，魅力的背后也存在著操作的誤區(qū)：

1、視覺表面沖擊，風格仿效雷同，忽視了頻道的獨立個性。理念過重，負擔過重。欄目宣傳片的作用除了對頻道形象起到推介、宣傳外，同時還調(diào)節(jié)著收視節(jié)奏，如果宣傳片賦予太多思想，解說過多，就起不到一目了然的效果了。2、重標識破壞美感。臺標、頻道標識、欄目標識復合呈現(xiàn)，使觀眾視覺累贅，效果適得其反。

因此，電視頻道包裝要在媒介運營中充分發(fā)揮應有的作用，轉(zhuǎn)變錯誤觀念和意識，順應時代發(fā)展潮流，以受眾利益為出發(fā)點和落腳點，走個性化、人文化的包裝之路，突顯電視頻道的綜合魅力！