淺析多媒體技術給圖片市場帶來的沖擊與機遇

摘 要：圖片在照相技術誕生之前，指的是以手工描繪的形式形成的圖像，隨著攝影技術的發展，圖片變為照片，照片在互聯網中變為影像為大眾互動。本文針對圖片市場的現狀，結合多媒體技術的發展，對受到多媒體形式沖擊的圖片市場的發展和改革進行了分析。

關鍵詞：技術革新；膠卷；互聯網技術；像素；市場；

中圖分類號：G255.71 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-02

一、概述

圖片出現的時間要遠遠早于紙張誕生的時間，遠古時期的人們，為了直觀的記錄生產生活的實際狀況，先是利用描繪的技術把場景記錄下來，巖石是當時最為廣泛的介質，隨著陶技術的革新，圖片又轉移了陣地，同時也誕生了彩繪藝術，隨著紙張的流行，絹畫、帛畫等也走下了“高大上”的神壇，逐漸步入了尋常百姓的日常生活。歷經千年的發展之后，又一次里程碑式的革命是照相攝影技術的誕生，通過膠片的沖洗，讓圖片從手工繪畫或簡單的線條印刻過程中，完全向定位、定向的寫實主義邁進。但是，隨著歷史發展的腳步走進了二十一世紀，計算機技術、互聯網技術尤其是多媒體技術和數字成像技術的發展，給圖片市場帶來了嚴重的沖擊，全球膠片業巨頭柯達公司從鼎盛走向破產的過程，足以說明這一切。

二、多媒體技術給圖片市場帶來的沖擊

多媒體技術，是指計算機通過對文字、數據、圖形、圖像、動畫、聲音等多種媒體信息進行綜合處理和管理，使用戶可以通過多種感官與計算機進行實時信息交互的技術。這其中，由于有了多媒體技術的多種功能的結合，它通過對圖片的分析和掃描，能在計算機上自動成像，這就大大的降低了圖片的介質的使用率，另外，也是最關鍵的一點是，數字化成像技術的使用，不僅僅是降低了圖片介質的使用，它通過計算機對信息進行解碼、壓縮再解碼的過程，完成了對圖、文、聲、像等信息的，二進制數字編碼，然后再利用后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術顯現出來，幾乎是完全淘汰了傳統意義上的圖片介質。

（一）多媒體技術增加了圖減少了片

可以說，任何一個產品的更迭速度都沒有計算機的發展速度快，雖然僅僅問世幾十年的時間，但是它的的確確把我們生活的方方面面都改變了。計算機多媒體技術在圖片行業里的改變尤為明顯。由于計算機技術的誕生，完全顛覆了以往圖片的出現格式，人們發現圖片不僅僅是可以看，可以摸的，也完全可以是利用虛擬形式存在的，而且這種存在的形式不僅解決了圖片原有的色差問題，而且還把一直困擾著圖片行業的介質老化問題一下子就解決了，讓圖片在電腦上無論什么時候打開都像是剛剛完成的一樣，能幾十年如一日的以嶄新的面貌示人。這對于我們的生活，無疑是一件好事，但是對于相關的企業來講，卻造成了不小的損失，畫報社的轉型、印刷行業的技術革新、相紙生產廠家宣布進入破產保護等等。

（二）數字成像技術終結了傳統圖片的鼎盛

如果說，多媒體技術僅僅給傳統圖片出現的格式帶來了一個沖擊的話，那么數字化成像技術就是傳統圖片的終結者，恐怕柯達公司的科研人員，在實驗室里研究出第一部利用數字化成像技術顯示攝影效果的數碼照相機的時候，是萬萬沒有想到今天的結局的吧。數字化成像技術，完全顛覆了傳統攝影的時候必須通過沖洗照片完畢之后才能看到效果的做法，利用微電腦控制芯片和數字化取景器，只要是按下攝影快門，立刻就能在取景器當中看到圖面的效果，只要你喜歡，你可以在任何場景下拍照，只要你的多媒體存儲介質有足夠的空間，你可以任意拍照，只要你的計算機系統安裝了相關的軟件，你可以把你圖片PS（Adobe Photoshop，是一個圖片處理軟件）成任何效果，只要打印設備條件具備，完全可以立即成像。至此，與傳統圖片行業里的攝影、沖印、制版、印刷、發行、以及膠片、膠卷、相紙生產廠家完全走進了事業發展的低谷，因為這原本一套很復雜的流程，利用數字化成像技術，幾乎是立等可取的就完成了，傳統的攝像、成像設備和器材也逐步淡出了市場。

三、多媒體技術給圖片市場帶來的機遇

的確，在幾年的時間里，傳統的圖片行業企業開始了洗牌和重組，其中不乏一些知名的企業退出了歷史的舞臺，也不乏一些知名的刊物永遠定格在了最后一期精美的畫面上。但是，隨著這些企業的重組結束，以及多媒體技術的不斷發展，加之現在的ccd的感光度已是1200萬-3200萬像素，6×6的數碼后背已4000萬-8000萬像素而在醫療、專業題材攝影、軍用感光、航拍、大型專業美術作品印刷等領域已廣泛使用。這樣，給圖片市場又一次帶來了新的機遇，如果能適應市場的發展，將會給圖片市場行業帶來新的一次輝煌。

（一）利用多媒體技術拓展新型圖片市場

多媒體技術所產生的圖片僅僅是存在于電腦中的，只能看的到圖，而摸不到片，這就給圖片的安全帶來了一定的隱患，如果一旦出現電腦病毒侵入等問題，那么這些圖片的命運岌岌可危，即便是有其它介質作為備份，由于這些介質本身就是電子產品，對計算機病毒并沒有任何自動防護程序，也很容易被感染。這就需要有圖片實物來進行彌補這一切了。3D圖片的出現就使得二者的融合較為緊密了，利用多媒體技術對原始圖像進行選材，利用3D和圖片技術的融合，產生3D實景圖片，這樣既真實、有立體感，又能給圖片市場帶來新的市場發展空間。據資料顯示，3D圖片打印技術已經突破了制約其發展的尺寸問題，基本上能達到近似于A2紙那么大的尺寸，這樣就能解決3D圖片的制作成本問題了。

（二）利用多媒體技術提高圖片附加值

以前的圖片市場，要想提高圖片的價值，關鍵點在拍攝人的攝影技術和技巧上，這種技術，受環境因素影響很大，且能提高的價值有限。前文中我們提到了PS技術，利用這種技術可以大大的提高圖片的附加值。

1、利用多媒體技術提高人物圖片價值

以前，人們對人物圖片的需求往往以證件照、集體照居多，隨著時代的發展，個人寫真市場逐步的走進了尋常百姓家。在圖片效果上，利用多媒體技術，完全可以在電腦上制作出復古、朦朧以及極具個性化的任何一種效果，；在環境上，足不出戶在圖庫中調取世界各地任何一個地方的美景作為背景；與此同時，可以把被拍攝對象在成像之后出現的瑕疵全部修復掉，使圖片效果達到極致。所以，目前的圖片市場，不僅拓展了老年人婚紗照、孕婦個人寫真照等市場，還新推出了舊照片修復、翻拍等業務。這些操作，只要是熟練的利用好多媒體技術，就不難，而且幾乎沒有其它成本，所以，這種圖片所帶來的附加值是很高的。

2、利用多媒體技術提高廣告圖片價值

以往，市場對于廣告圖片的需求僅僅是靜態的，因為以前的技術也就只能做到靜態的效果。利用多媒體技術對圖片進行改造之后就完全不一樣了，在圖片中加入夸張、蒙太奇等效果特點，能讓被拍攝物品在整體顯示效果上看起來動態十足，使人在看到圖片之后能浮想聯翩，完全滿足了廣告商的需求，達到了廣告宣傳的效果。這種廣告圖片的制作周期較長，所需的技術也很專業，當然了這其中所產生的附加值也是相當客觀的。這種圖片以宣傳飲料和樓盤廣告居多，隨著水飲料市場的大舉擴張和房地產市場的火爆，廣告圖片市場的前景注定是美好的。

3、利用多媒體技術提高印刷圖片銷售

以往，圖片從成型到排版印刷再通過銷售到讀者手中，需要很長的一段時間，慢則三兩個月，快的也要一周以上的時間，但是隨著多媒體技術在圖片制作和排版環節的使用，大大的縮短了這個周期，再加上快印技術的推廣使其如虎添翼。往往上午制作的圖片，在下午就可以成冊的出現在讀者面前，且效果非但不亞于傳統印刷，還能結合廣告效果給讀者以視覺上的沖擊。這種圖片印刷，多用于展會、展覽過程，雖然有一定的時效性，但是，也正是由于這種時效性，增加了圖片的附加值，一般情況下，這種通過快印出來的成冊的圖集，其銷售價格會比傳統印刷出來的圖集高3-5倍，其利潤空間還是很大的。

4、利用多媒體技術提高圖片的新聞效果

隨著自媒體的推廣，人們都在扮演著媒體人的角色，文字加圖片的形式出現的微博，讓人們對于新聞有了全新的認識，一句“有圖有真相”突出了圖片新聞的時效性，所以也應運而生的出現了一批“新聞拍客”，這些人專門抓拍一些時效性極強的新聞現場圖片，然后利用多媒體技術和互聯網技術的結合，快速的傳遞給新聞界，就一般性新聞圖片來講，都比傳統的圖片拍攝所獲取的報酬要高很多了，更別說一些極具新聞價值的獨家圖片了。

四、結語

多媒體技術的確給傳統的圖片市場帶來了不小的沖擊，但是也帶來了不小的商機，就看我們去如何把握了，機遇面前是人人平等的，但是，有的人卻仍然把握不住，那是因為他們只看到了困難，沒有對困難進行分析，所以，機遇經常降臨到那些有準備的人頭上。

參考文獻：

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