文化館打造公益性文化品牌的思考

摘 要：公益性的文化品牌是弘揚我國先進文化、普及科學知識、提高全民文化素質水平的重要保障，其建設與發展，可以對我國的公益性文化事業發展、優化人文環境起到一個推動性作用，從而建立起社會主義核心價值體系。而地方文化館是打造公益性文化品牌的基礎，也是人民群眾享受文化生活的重要場所。基于此，本文將分析地方文化館對打造出公益性文化品牌的重要性，并深入探討出文化館如何把握自身的定位，彰顯特色、打造出公益性文化品牌的具體對策。

關鍵詞：地方文化館；公益性文化品牌；群眾路線；

中圖分類號：J69 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

隨著國家經濟的不斷發展，人們生活水平不斷提高，人們對于生活質量的要求已漸漸從物質方面轉換到精神文化方面，在這樣的條件下，衍生出群眾文化活動和文化生活形態等內容。如果將文化比作衡量人民幸福指數的天平的話，那么群眾文化則是天平上最重要的砝碼。作為基層設施的地方文化館，對打造公益性文化品牌，建設群眾精神文化體系有著義不容辭的責任。

一、群眾文化的重要性

（一）群眾文化是公共文化服務體系的重要組成部分：群眾文化是指以群眾文化服務機構為主體，社會上的人民廣泛參與的公共文化服務，也是公共文化服務體系的重要組成部分。公共文化服務體系一直以來都是我國政府著力打造的工程，主要包含了群眾文化服務系統、公共圖書館文化系統、博物館服務系統、廣播電視服務系統以及文化信息資源共享服務系統等多方面內容[1]。

群眾文化是我國公共文化服務體系建設的基礎，自有人類文化的開始就有了群眾文化，其滲透在各個時代、各個國家和民族的生產生活中。根據我國的實際情況來看，群眾文化建設已成為具有中國特色社會主義的文化的重要部分，發展得也較為成熟，越來越多的人開始重視起對于群眾文化的建設。

（二）遵循公益性原則是群眾文化未來的主要方向：群眾文化在建設的過程中離不開群眾的文化需求，其文化需求是群眾文化的前提和發展動力，也是群眾文化未來發展趨勢的決定性因素。

群眾文化需求具有多樣性和廣泛性，隨著國家經濟的迅猛發展，人民的可觀文化需求也得到了空前的提高[2]。要想從根本上滿足群眾的需求，構建出科學系統的文化服務體系，就要在建設過程中對其需求進行正確、全面、積極的引導。

公益性是發展群眾文化的基本保證，根據我國的實際情況，群眾文化建設使政府滿足人民日益提高的精神文化需求而設立的，其形式表現應該是無償或低廉收費的，只有這樣才能充分調動群眾的積極性。同時，遵循公益性原則，也是群眾文化未來發展的主要方向。

（三）公益性文化品牌是群眾文化服務的核心推動力：我國在建設群眾文化服務的過程中，打造公益性文化品牌，能夠有利于弘揚我國的先進文化、提升群眾的文化品位和思想文化素質的重要途徑。公益性文化品牌的發展和完善，能加快我國的公共文化事業迅猛發展，優化人文環境，從而又快又好地建立起社會主義核心價值體系。

最近幾年中，國家加大對于群眾文化精神方面的投入力度，國家的各個地區為了響應國家號召，陸續創建了一些比較著名的公益性文化品牌，并讓其成為代表各個地區形象的名片，在一定程度上推動了群眾文化服務體系的構建。比如說長春市每年舉辦書市活動、重慶市開展廣場文化之聲活動等，都是為了傳播精神文化的主旋律，讓人民積極參與其中，推動了群眾文化的繁榮昌盛。同時，各地的地方文化館也發揮了文化基礎設施的作用，著力打造公益性文化品牌。下文中將會對打造公益性文化品牌的具體措施作出深入分析。

二、地方文化館如何打造公益性文化品牌

我國的改革開放已有30多年的歷史，經濟水平在改革開放的促進下有了飛速的發展，經濟的發展一定會帶動人民群眾對于精神文化方面的需求。地方文化館作為基層文化設施，為打造公益性文化品牌做出了突出的貢獻。

（一）在踐行群眾路線中，把握自身定位：文化繁榮的種子必須深深根植于人民群眾這片土壤當中，以人民群眾的根本需求作為建設的出發點，文化工作者也要緊密聯系群眾，堅定踐行群眾路線。

文化館就是國家為了滿足廣大人民的精神文化需求而開設的文化事業機構，因此地方文化館在建設中要以群眾文化為導向，積極開展具有鮮明特色的、導向性以及規范性的群眾文化活動，以提高群眾文化活動的質量和水平為目的，以便于吸引更多的人民群眾投身到這些活動當中[3]。

地方文化館在開展活動時，要注意突出文化活動的公益性和便利性，從根本上保障人民的公共文化權益。并且運用科學的手段，讓人民群眾增長知識、開拓視野，同時也是鞏固了自己的地位。

（二）文化活動要緊扣時代、彰顯特色：時代在不斷發展進步，地方文化館的工作人員也要積極轉變思想觀念，更新思想意識，積極尋找藝術和時代發展相互適應的契機，在開展文化活動時，要注意到貼近時代和地方特色，選擇與生活息息相關的文化題材、形式和表現手法等，充分利用當地的各種文化資源，充分體現時代的主旋律。

（三）踐行群眾路線，打造公益性文化品牌：將群眾文化做成品牌化，需要地方文化館方面長期堅持踐行群眾路線，以保障文化活動穩定的發展。文化活動的主體應是群眾本身，要想把文化形成一個品牌化，最有效的方法就是扎根到基層當中，提高地方文化館的占地面積利用率，最大化地增加對于群眾文化服務的覆蓋率，也是打造公益性文化品牌的根本做法[4]。

地方文化館是基層的文化館，這就要求了其職能要面向基層，服務于大眾，不斷開展精神文化的教育功能，通過各種形式上的創新來組織和引導廣大人民群眾參與到文化活動之中。

結論：文化館是一個城市文化方面的靈魂性建筑，也是城市提高核心競爭力的關鍵所在，而公益性文化品牌又從一定程度上推動了城市文化的建設和發展，二者的關系應該相輔相成、相互促進。公益性文化品牌有助于推動群眾文化的發展，讓廣大人民群眾在活動過程中陶冶身心、提升了思想文化素質。地方文化館作為基層文化設施，應該大力打造公益性文化品牌的創建，加快國家文化事業的發展，讓人民的生活質量得到更上一層的提高。

參考文獻：

[1]陸榮.地方文化館打造公益性文化品牌的思考[J].經營管理者，2014，（09）：338

[2]任新社，鄭穎，申玉蘭，張文舒.公益性文化品牌的維護與完善[J].社會科學論壇，2010，（01）：180-182

[3]阮曉春.打造新時期群眾文化品牌活動的思考[J].黨史文苑，2010，（10）：55-56

[4]李蕾.從打造公益性文化品牌探索群眾文化發展新思路[J].大眾文藝，2012，（12）：208-209