基于大數據的廣電轉型的戰略認識

摘要：當前廣電正處于十字街頭上，大部制的改革、三網融合、移動互聯、全媒體等構成了廣電業所需面對的復雜現實格局。大數據作為電視新聞生產的時代語境，成為超媒體化的主題詞。對于亟需求變求新的廣電業而言，本文深入探索廣電網絡中大數據應用價值并結合傳統廣電行業現狀及危機，提出了大數據對廣電網絡戰略規劃，由此來逆向指導全新的廣電轉型思維和發展模式。

關鍵詞：大數據；廣電工程；戰略轉型

中圖分類號：F632 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）09-0086-01

引言

大數據的溢出效應惠及著人類的工作、生活乃至思維。互聯網秉持自由、開放、共享的精神，攜大數據幾乎席卷各行各業，開啟了一次重大的時代轉型。當今，作為時髦詞匯的大數據，繼云計算之后，成為在信息科技領域中新媒體爭相追逐的核心坐標。廣電業正被淹沒在信息海洋中，卻仍渴望獲得更多信息。產業如何轉型拓展，這是每個廣電人共同關心的話題。

一、大數據的背景概念

如今，“大數據”是一個時髦的詞匯。大數據讓人眼前一亮，也讓人兩眼一黑。我們現在都在提‘大數據’，但真正理解大數據核心問題的人并不多。大數據，對普通老百姓而言，也已經不再是一個陌生的詞語。在這個海量信息的時代，大數據無時無刻不在影響、惠及、改變著我們的生活。如何利用大數據，恐怕將決定著你未來生活的模樣。

（一）大數據的定義。

何謂大數據？引維基百科的定義說，大數據指沒有辦法在允許的時間里用常規的軟件工具對內容進行抓取、管理和處理的數據集合。大數據目前的標準是，單一數據集的大小在幾十個TB（萬億字節）和幾個PB（千萬億字節）之間。所涉及的資料量的規模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理并整理成為幫助決策的資訊。

（二）大數據的特點。

基于大數據的廣電業用戶行為及業務運營帶來的數據一般來是半結構化的，業界將大數據的特點總結為四個V，即多樣（Variety）、體量（Volume）、時效（Velocity）和價值（Value）。其中后兩個特征，正反映出了人們對于更高效地處理數據，并獲取價值的需求。大數據區分傳統數據最顯著的特征，是數據處理速度越快、越及時，其價值越大，發回的時效越高。根據數據的來源，大數據大體可分兩類：一類來自物理世界，如數理化研究領域；另一類則來自人類社會，特別是與互聯網有關。這些數據不是資料，而是一種戰略性的資源，利用數據的資源發覺知識，提升效益，促進創新，可使其為國家治理、科學研究、技術開發和企業決策乃至個人生活服務。

二、基于大數據的廣電轉型的戰略認識

（一）廣電行業重視大數據的內外因。

盡管擁有無可置疑的內容制作優勢和布局完善的有線渠道優勢，但收視市場在全球范圍內出現了持續性萎縮。從本質上來說，危機其實是同態競爭的問題。在寬帶、視頻、語音等全業務開展就近在咫尺的大背景下，電視臺與有線網發生分離，內容與傳播渠道各自獨立，產業鏈開始受到沖擊。最突出的表現是：可替代性增加了，尤其是網絡視頻因其收費更低，收看時間更加靈活隨意，內容更為豐富和針對性更強等特點對用戶而言更具有吸引力，從而也成為傳統電視最直接的競爭對手。所以從內部來講，廣電行業有非常強勁的動力來實現革新和自我超越。

（二）大數據在廣播影視方面的戰略轉型。

從影視節目內容制作來看，通過科學的手段探知受眾并把握其需求，做出市場預判，進行有效的、低成本的播控，實現生產與需求之間的匹配，有助于廣電新媒體在版權、消費市場上獲得更好的議價權和主動權；從資源的管理使用來看，用數據來分配資源，促進不同新聞生產元素實現有效互動與融合，對信息數據、服務進行實時的整合，使廣播影視的內容廣泛，從而形成“廣播影視資源云”；從市場運營的角度來看，數據量的劇增使我們精確把握用戶的網絡行為，可以個性化、準確化、智能化的進行廣告推送及服務廣。

在基于抽樣方法的傳統收視率監測上，大數據科學地還原了真實的收視效果，通過對多屏收視用戶和各個社交平臺信息的分析，機械冰冷的樣本收視率統計開始向更加人性化的測量方法上轉變，而且這種方法對于觀眾收視情緒等方面的反饋更具即時性特征，也通過對收視群數據的采集、積累、量化、分析等過程，描繪出收視群屬性信息和興趣圖譜，使僅僅針對電視終端的且小樣本的收視率可能很快就會退出歷史舞臺。

（三）大數據在廣電營銷模式戰略轉型。

基于大數據廣電的轉型路線和方向已經日漸明朗：廣電人所關心的也只是收視率等少數指標。而實質上，受眾決定電視方向，用戶決定電視的內容制播，市場決定哪些版權值得購買，哪些版權容易分銷和產生經濟效益，這是大數據時代帶給廣電的根本啟發。未來要實現從單一的廣播內容生產者到全媒體內容提供商的轉變；從廣告創造價值到用戶創造價值的轉變；從節目播出到信息集成服務的轉變—這意味著傳播將不再是廣電媒體的唯一任務，而服務將是其多元化平臺上的新增使命。

可以預見的是，定制新聞、游戲、電商、健康與醫療、生活服務等內容，將在大數據技術的幫助下深度整合進入電視屏幕。而這些業務的開展都需要對用戶市場有著非常清楚的了解和認知，大數據必然會在這一領域助廣電一臂之力。

（四）基于大數據的科學內涵，重塑廣電轉型中理念價值及意義。

由單一信息提供向現代綜合信息服務提供商的轉變，是由大數據的科學內涵詮釋的。從以往的內容播控平臺，逐步轉向多元化的應用服務平臺。廣電新媒體行業的價值理念，是在實現企業價值最大化的同時實現最優的客戶價值。實現有線網絡雙向改造和互動業務運營的基礎上，大力開發基于數字電視基礎之上的視頻點播、電子政務、銀行支付、民生信息、電視通話、寬帶接入、家庭智能化等多種新業務，從而真正實現數字電視多媒體綜合信息服務提供商的身份轉變，滿足家庭用戶及個人的多樣化需求，實現一機多能。傳統中的新媒體企業鏈由內容生產、新媒體平臺、新媒體增值商、新媒體傳播周邊企業等構成，它們之間的聯系幾乎是單向的。大數據時代將可能打破這一規則，企業鏈將會重組并形成一個閉環。

三、結束語

綜上，在當前的媒體競爭環境下，廣電不得不重視大數據技術運用及分析，而對大數據的深度分析必然導致對受眾新的洞察，這種對受眾新的理解才會是電視媒體創新和發展的正確方向。廣電的大數據策略，從根本上來說就是回歸到真正重視市場需求，重視用戶需求，以市場（用戶）端為出發點反向帶動自身發展、變革，最終能夠向市場和用戶提供最具競爭力的內容、產品和各項服務，成為三網融合進程中不可或缺的競爭主體。只要明確地梳理清楚了數據科學的在廣電業應用邊界和研究主要對象，廣電業才會走上良性健康發展的軌道，成為大數據時代下的一名真正的受益者。

參考文獻：

[1]趙冬梅，薛亮. 基于大數據的廣電網絡轉型的探討及應用分析[J].硅谷.2014（16）.

[2]任艷梅. 廣電網絡中云計算技術的應用分析[J].網絡安全與技術應用.2014（1）.