新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播路徑研究概述

摘要：本文通過新媒體對馬克思主義大眾化傳播產生影響的分析研究，提出了正確的應對措施，并指出要改善馬克思主義傳播路徑，需要發散思維，多角度，多學科，綜合考慮各方因素，來實現新媒體利用的最大效率。

關鍵詞：新媒體；大眾化傳播；路徑；影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）09-0016-02

當前，新媒體技術所引發的時空延伸性及其技術理性越來越成為深刻影響、改變甚至支配現代人的現實生活世界與精神價值世界的不可忽視的力量。作為大眾一種新的生存方式，新媒體的發展把馬克思主義大眾化傳播置身于一種前所未有的環境中，給馬克思主義大眾化傳播帶來了空前契機。但是，任何一個新生事物都不是與生俱來的完美，都需要一個探索期。新媒體下的馬克思主義大眾化傳播也不例外，也存在很多問題，所以我們要對新媒體下馬克思主義大眾化傳播的路徑進行分析研究，尋找正確的應對措施，為馬克思主義大眾化傳播提供“催化劑”。

一、新媒體的概念

學術界對什么是新媒體給予了廣泛的關注。新傳媒產業聯盟秘書長王斌曾對新媒體定義：新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。美國《連線》雜志對新媒體的定義：所有人對所有人的傳播。新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

二、新媒體對馬克思主義大眾化傳播產生影響的表現

學術界首先關注了馬克思主義大眾化傳播不能無視新媒體的問題。中國互聯網信息中心（CNNIC）于2012年1月16日發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》指出：“截至2011年12月底，中國網民數量達到5.13億，網絡的信息交流更加及時快捷，自主性更強。[1]新媒體受眾群體的大量存在，馬克思主義大眾化傳播不能無視新媒體的存在。其次，新媒體所特有的一些特點也為馬克思主義大眾化傳播提供了有效途徑。學者們指出，隨著人們文化素質的提高，對知識的分辨與需求也在不斷變化，傳統的傳播方式已經無法滿足受眾的需求。高乃云也在文章中指出，傳統的馬克思主義大眾化傳播形式單一，主要采取談話、講授、廣播報刊、電視，等形式進行，且采取一對多的傳播方式，缺乏大眾客體的主動參與和及時反饋，一定程度上影響著大眾化的實現效率。[2]

學者張志堅則更加具體的在新媒體的路徑多樣性以受眾的接受度方面進行了闡釋。網絡信息傳播具有雙向互動性的特點，通過網絡平臺，馬克思主義傳播者和受傳者之間實現了雙向互動、相互交流。受眾者能夠直接參與到馬克思主義理論的學習中，逐步增強對馬克思主義理論的理解和認同，使其內容更加貼近實際，貼近生活。這也對馬克思主義大眾化傳播在傳播背景、傳播媒介、傳播主體、傳播話語權和傳播效果等方面造成了巨大的影響。

三、新媒體對馬克思主義大眾化傳播產生影響原因

在新媒體的迅速發展和廣泛應用背景下，對社會各方面的作用更是不可小覷的，對馬克思主義大眾化傳播的影響更是引起了不少學者的關注，但是，任何事物都有其雙面，新媒體作為新生事物對馬克思主義大眾化的傳播的作用也比例外，即對傳播產生了“雙刃劍”的效應。

網絡傳播對推進馬克思主義大眾化的積極效應表現在：第一，網絡傳播擴展了馬克思主義大眾化的受眾群。我國網民規模進一步擴大，人們觸網機會也越來越多，每天都在通過不同終端實現對互聯網的訪問。網絡已經成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。第二，網絡傳播創新了馬克思主義大眾化的傳播手段。在21世紀的今天，互聯網為馬克思主義大眾化提供了有效的傳播渠道。網絡傳播具有交互性、即時性和生動性的特點，信息的傳播方式多樣化，更加形象生動，易于理解，且傳播渠道多樣。

學者們肯定了上述新媒體對馬克思主義大眾化傳播路徑的影響，并且更加具體的闡述了新媒介發展給馬克思主義大眾化帶來的機遇。付麗娟、沙磊則撰文進行了闡述，提到其影響表現在三方面：第一，因其技術創造的無邊界性信息的自由流動性，方式的多樣性，以及信息的傳遞、保存、和便捷性，擴展了馬克思主義大眾化傳播的空間。第二，增強了馬克思主義大眾化的傳播效率。表現為基于新技術優勢上的資料的傳遞速度和薪資的搜集。第三，打破傳統的單位的、直線的傳播方式的新媒介，以“雙向互動的”“多點互動”的方式，更形象、更生動、更具穿透力的表現方式來傳播。

學術界同時也注意到新媒體對推進馬克思主義大眾化傳播也存在一定的負面效應，主要表現在：

第一、在傳播途徑方面的負面效應。學者高乃云指出，主流網站宣傳引領力有待提升，特色理論宣傳品牌明顯偏少，難以滿足不同層次網民的理論需求；理論宣傳的覆蓋范圍較低，還存在著諸多盲點和“空白地帶”，主要集中于黨政機關、學校、大型事業單位等領域；

第二、在傳播內容及傳播者方面存在的負面效應。學者張志堅則對軟件不足進行了分析，并且補充了硬件方面不足，以及網絡傳播時代下理論傳播者綜合素質函待提高。其次，由于沒有系統學習計算機網絡的專業知識，部分思想政治工作者的計算機網絡技術知識較差，網絡理論宣傳的同質化現象嚴重，創新明顯不足影響了馬克思主義理論的傳播效果。

第三、在傳播的效果方面存在的負面效應。段婉立，王力塵撰文指出，馬克思主義大眾化傳播的管理體系尚未完善。主要表現在管理范圍和程度上。同時，新媒體技術的發展造成了網絡監管的漏洞。網絡的虛擬特性使用戶身份隱蔽而難以進行有效管理，信息的海量性使之難以被追蹤。盡管現在有一些過濾軟件，如“黑名單”、“白名單”及PICS系統等，但仍不能滿足實際監管的需要。[3]

四、新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播的應對

新媒體視域下馬克思主義大眾化傳播的應對問題，是學術界關注的重點和焦點問題。學者們從不同的視角，提出了詳細的對策策略。

學者段婉立從傳播學的過程視角提出，建立健全開放協調的傳播管理體系，實施全過程的管理模式，建立完善的傳播管理體系。將傳播的策劃、實施、監控、檢測、反饋、改進等各個過程都納入到管理體系之中，使傳播的全過程受到有效控制，從而成為開放協調的傳播管理體系。學者高乃云從網絡傳播的策略優化視角出發，提出改進理論宣傳教育的內容和形式，增強吸引力，獲得大眾的廣泛認同，凸顯理論體系鮮明的實踐性、民族性和時代性。以及，優化整合傳播媒介資源，提升理論大眾化的傳播力。

學者壯丹麗從傳播渠道的視角進行了分析，提出要拓展構建多樣化的傳播渠道。隨著新媒體的發展，傳媒形態、傳播格局發生了重大變化，所以，我們不僅要結合新媒體時代“精、短、快”的特征，還要創建多樣化的傳播形式，進行全方位、多視角地傳播，充分發揮現有的新媒體渠道，使馬克思主義內容更加形象、立體，如在國家重點門戶開設專欄，利用網絡論壇、互動社區，發揮電視訪談、網絡直播的作用。 [4]

總之，學術界趨向一致的意見是，在新媒體迅速發展的現代社會下，馬克思主義大眾化的傳播路徑應該也必須依賴這一新型的傳播途徑。新媒體下，要改善馬克思主義傳播路徑，需要發散思維，多角度，多學科，綜合考慮各方因素來實現新媒體利用的最大效率。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL]. （2012-0116）[2012-O8-22]http：//wwcnnic.cn/reaearch/bgxz/tjbg/201201/t20120116 23668.hhnl

[2] [英]約翰.B·湯普森.《意識形態與現代化》[M].高铦等譯.上海：譯林出版社，2005.

[3] 凱文·凱利《失控》（《失控：機器、社會與經濟的新生物學》）北京新星出版社，2012：689

[4] 壯丹麗，《新媒體背景下馬克思主義大眾化傳播策略研究》，新疆經濟與文化，2013年第9期總第117期

作者簡介：王歡歡（1990-），女，漢族，河北省唐山市遷西縣人，遼寧石油化工大學，碩士，馬克思主義基本原理，研究方向：馬克思主義與當代中國社會發展理論方向。