“冰桶挑戰賽”的創新價值

“冰桶挑戰賽”全稱為“ALS冰桶挑戰賽（Ice Bucket Challenge）”，要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后點名另外三個人來參與這一挑戰。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么選擇向ALS（肌肉萎縮性側面硬化病）公益協會捐款100美元。

“ALS冰桶挑戰賽”獲得了眾多美國科技界大佬、職業運動員的響應，如微軟的比爾蓋茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克全等都選擇參與挑戰。活動方式雖說是二選一，但很多人在接受挑戰的同時也捐款100美元。眾多知名人士的參與產生了正面的連鎖效應，使“冰桶挑戰賽”迅速風靡全世界。國內社會各界人士也紛紛響應，如一加手機創始人劉作虎率先完成挑戰，并自稱是“中國互聯網第一位完成挑戰的人”。

2014年8月16日，美國ALS公益協會在官網發布數據稱，該活動自7月29日開展至8月16日，已經收到了超過1000萬美元的捐款，比去年同期增加830萬美元。

【素材點撥】“冰桶挑戰賽”活動規則簡單可行，極易被效仿，而且傳遞高效率化。這場募捐活動利用參與者的娛樂心態，利用朋友圈的傳遞效應，寓宣傳于娛樂，取得了良好的宣傳效果。由此可見，在信息爆炸的時代，唯有別出心裁、出其不意，樹立起創新的標桿，方能突破固有的局限，取得令人滿意的收獲。

【適用文題】別樣的愛心傳遞、培養創新的思維模式