新廣告法塑造責任心：明星代言需“自證”

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2014年8月25日，廣告法修訂草案提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議。草案規定，廣告薦證者不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。這意味著，如果草案通過，明星代言相關產品，必須自己先使用過，否則不得代言。如果明星做虛假廣告，將承擔法律責任。然而對于明星須“自證”的規定，卻引發了眾多網民對“如何落實”的質疑，同時微博上也遭到諸多調侃：男性明星代言不孕不育醫院、藥品和衛生巾都如何“自證”？代言豬飼料又該怎么辦？

素材延伸：明星代言那些事兒

2006年SK-Ⅱ品牌產品曾檢出禁用物質鉻和釹，而為其代言的明星劉嘉玲等人都受到指責。

2008年三鹿奶粉導致多例嬰幼兒腎結石病例，引起全國關注。而此前曾經為三鹿奶粉代言的鄧婕及蔣雯麗等人，也在網上受到了網友的炮轟。

2010年霸王洗發水被報道含有被美國列為致癌物質的二惡烷，而其代言人正是備受關注的明星成龍。

趙本山代言“蟻力神”，唐國強給“新興醫院”做廣告，郭德綱和保健品“藏秘排油”等明星代言產品出現問題屢為社會詬病。

素材滿分運用1：信任與責任

消費者往往是基于對推薦者的信任去購買產品和服務，所以明星代言，就應當對所推薦的產品負責，而不能只拿錢卻不擔責。著名演員六小齡童曾說：“明星代表的是一種形象。嚴格規范廣告代言行為，是保護消費者的權益，也是愛惜自己的羽毛。”作為公眾人物，如若只為一己之私而不考慮公眾的利益，不僅辜負了粉絲的信任，更會讓自己的形象蒙羞。

素材滿分運用2：道德

所謂“酒香不怕巷子深”，應重點把自己的產品做好，而不是找誰代言。不管誰代言，好產品才能得民心。商家在面對金錢的誘惑之前首先應該去考問自己的良心，明星代言只是一時的推廣，卻不是長久的招牌，商家也要有自己的職業道德。

素材滿分運用3：為自己代言

前有80后聚美優品陳歐為自己代言，近有格力電器董事長董明珠為自己吆喝，商家應轉變營銷策略，只要產品好，不妨自己代言，這樣既節約了成本，也不存在誰對誰不滿意的問題。endprint