文化產業不能偏離社會主義核心價值觀

張國祚

今年“五四”青年節時，習近平總書記在北京大學發表了重要講話，他說，人類社會發展的經驗證明，對于一個民族，一個國家，全社會所共同認同的核心價值觀才是最深厚最持久的力量。這里講的就是文化的力量，這個核心價值觀是最深沉的。在文化產業的發展當中絕不能偏離這個核心價值觀。

為什么把核心價值觀看得如此之重呢？習近平總書記還講到，核心價值觀能夠引領一個民族，一個國家追求的方向，如果沒有這種追求，這個民族、這個國家就會失去信仰，沒有經緯感，迷失方向，缺乏動力。如果沒有這個核心價值觀，它就可能無所趨向，失去判斷標準，而失去判斷標準，我們的民族就會沒有血性、沒有理性、沒有風骨，不可能在世界的競爭中站在時代的前沿，也不可能贏得國際社會的尊重。所以，核心價值觀對一個國家來說十分重要，對發展文化產業也是非常重要的。

既然是中國文化產業，就要有中國的立場，中國的利益，中國的觀點，中國的價值觀。

黨的十七屆三中全會確立了社會主義核心價值體系，指出社會主義核心價值體系是社會主義先進文化，決定著中國特色社會主義的前進方向，要把社會主義核心價值體系融入國家的文化建設、黨的建設、全民教育全過程，把它融入改革開放社會主義現代化建設的各個方面，使它體現在文化產業創作生產傳播的各個環節。這個社會主義核心價值體系已經把所有的領域完全概括了。文化是無所不在的，滲透一切的，更何況文化產業。

文化產業無論是內容為王，還是兼顧內容、技術、平臺的結合，但最終都不能偏離我們所倡導的社會主義核心價值觀。

文化產業是一種特殊的產業，這個產業具有兩種屬性，第一是具有商品屬性，可以賣錢，第二是具有意識形態屬性，可以傳播思想、文化、觀念。由于有了這兩個屬性所以有了兩個效果，一個是經濟效果，大力發展文化產業，就是要把文化產業發展成國民經濟的支柱性產業。這是國家GDP的重要組成部分。當今中國的文化產業和整個國力來比仍是不相匹配的。美國文化產業占國內生產總值的25%，超過了軍事工業、汽車工業、石油工業，遙遙領先。美國在世界文化產業市場中所占的份額為43%，歐洲則占了34%，兩者相加是77%，剩下23%在日本、韓國，只有7%是中國的。顯然，這樣一個比例與我國世界第二大經濟體的地位是不相稱的，所以，中央才強調大力發展文化產業。

怎樣大力發展具有雙重屬性的文化產業呢？首先要立足于我國文化產業發展現狀的前沿問題，站在前沿來思考經濟效益、社會效益的關系，思考如何把社會主義核心價值觀和文化產業的品位聯系起來。

核心價值觀是有方向的，有正有負，有加速，有減速，有正能量，也有負能量，這就涉及我們對核心價值觀應該做如何選擇的問題。現在我們所倡導的24個字的核心價值觀：富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善。它充滿了正方向，正能量，一定能引領中國朝著中華民族偉大復興的目標加速前進。

為什么這樣講呢？首先富強、民主、文明、和諧體現了中國特色社會主義的前進方向。我們就是朝著實現中華民族偉大復興的中國夢前進的，富強、民主、公正、法治是吸收人類世界共同的文明成果，我們經常講平等、人權是價值，既不能不加分析地籠統地肯定它，也不能籠統地不加分析地否定它。不能把我們經過多年探索形成的自己的核心價值體系拋棄掉。在某個地方很暢行的、很受用的、很有效果的價值體系來到中國未必適應。另一方面，如果人類沒有共同的觀念我們怎么對外交流？我們對外談判怎能有共同的平臺？連話題都找不著。所以，人類所共同需求，共同贊美，共同推崇的東西，肯定是存在的，關鍵是它融入到各個國家，各個民族，有自己的不同特色，我們不能忽略這個不同特色。而自由、平等、公正、法治就是在我們吸收全世界創造的共同價值理念所形成的社會主義核心價值觀中的一部分。再說愛國、敬業、誠信、友善，這是我們地地道道的中國人在千百年來所形成的價值觀念。說起來非常簡單，細想一下，現在中國有大約13億人口，假如這13億人口都愛國，都敬業，都誠信，都友善，這個國家的發展將多么快，多么好啊。這就是社會主義核心價值觀極其重要之所在。

社會主義核心價值觀和文化產業是什么關系？那就是，無論是在影視戲劇作品，還是演藝和文學藝術創作這些文化產業里，都當然應該弘揚社會主義核心價值觀。

這個社會主義核心價值觀在文化產業中怎樣體現呢？它應當把上下五千年博大精深的優秀文化以藝術的形式融入到文化產品當中去。中國傳統文化里有很多非常寶貴的東西，體現的正是我們的核心價值觀、核心價值體系，比如《禮記》中的《大學》講，古之欲明明德于天下者，先治其國，欲治其國者，先齊其家，欲齊其家者，先修其身等一系列的內容，就是講了一個關于核心價值觀的問題。

宋代大儒張載講“為天地立新，為生民立命”，講的也是核心價值觀的問題，中國古代有很多寶貴的思想，如“天行健，君子自強不息”，“三軍不可奪帥，匹夫不可奪志，富貴不能淫……先天下之憂而憂，后天下之樂而樂” ，“君子和而不同，己所不欲勿施于人”等等，遠遠比西方的文化傳統豐碩得多。如何在文化產業中體現中國傳統的價值觀念，并傳播到國外，使西方的外國人眼前一亮，這是文化產業所要關注的。

對于中國的文化產業來說，第一要有中國的立場，中國的利益，中國的價值觀，要遵循黨和政府倡導的價值導向。第二，要考慮廣大人民群眾的文化需求是什么。第三要知道對于更寬廣的世界各國的受眾來說，他們能接受什么樣的文化品位。在此基礎上要從內容上加以結合，然后想方設法占領制高點，同時借助各種各樣的平臺，尋求廣闊的市場，唯其如此，中國的文化產業才能在時代的前沿上大有作為。

（作者：中國文化軟實力研究中心主任）

責任編輯：譚 ? 丁