綜藝節(jié)目“熱”的“冷”思考

□程 敏

從各大電視臺的來年規(guī)劃及招商信息看，在“限娛令”下，明年電視熒屏擬播綜藝節(jié)目仍然紅火。

2014年娛樂節(jié)目現(xiàn)狀分析：一、扎堆雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。今年熒屏浮躁熱鬧，戶外真人秀扎堆，觀眾“眼花繚亂”。雷同跟風(fēng)與撞車直接蔓延到2015年，幾乎每家衛(wèi)視都擬推出體驗式真人秀節(jié)目。還有一些節(jié)目只是換了包裝形式，今年是女明星下嫁到農(nóng)村，明年便有明星“女婿”的體驗真人秀。

二、審美疲勞已現(xiàn)端倪。盡管湖南衛(wèi)視《一年級》和浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》等等都制作精良，但經(jīng)過《爸爸去哪兒 2》和第三季《中國好聲音》的“消耗”，觀眾收視熱情明顯減退，兩檔節(jié)目的全國收視率相加還不足《中國好聲音》的一半。頓頓海鮮大餐，觀眾也會“消化不良”。

三、喜劇節(jié)目大幅度降溫。2014年各大衛(wèi)視的喜劇類節(jié)目被寄予厚望。但從收視來看，沒有一檔喜劇類節(jié)目構(gòu)成“現(xiàn)象級”水準(zhǔn)，大多數(shù)節(jié)目收視一般，2015年喜劇節(jié)目便大幅度“降溫”。同樣，受“限歌令”以及選手匱乏等影響，歌唱類節(jié)目也在2015年繼續(xù)“降溫”，前幾年扎堆的“舞蹈類”節(jié)目幾乎“銷聲匿跡”。以此類推，明星真人秀是否可能步此后塵？

綜藝節(jié)目保持長久生命力應(yīng)注意以下幾個方面。一、應(yīng)時當(dāng)令的娛樂，是綜藝節(jié)目吸引觀眾的重要因素。與時俱進(jìn)，緊跟時代要求，滿足觀眾的心理需求，是綜藝節(jié)目保持生命力的前提。湖南衛(wèi)視號稱綜藝節(jié)目“大哥大”，就是應(yīng)時當(dāng)令不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

二、娛樂節(jié)目的人文性，是綜藝節(jié)目長久不衰的重要因素。要反映人民大眾在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各種積極健康的文化現(xiàn)象。央視《星光大道》為普通人提供實現(xiàn)夢想的機(jī)會、為平民百姓提供展示的舞臺，打造了諸多“草根偶像”。其背后的“三貼近”的理念，是最重要的人文精神，也是節(jié)目保持生命力的秘籍。

三、娛志又娛神的內(nèi)涵是綜藝節(jié)目的核心。好的娛樂節(jié)目要有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有良知、有情趣。《非誠勿擾》雖是生活服務(wù)類節(jié)目，卻有著綜藝節(jié)目同樣的娛樂精神，堅持人文關(guān)懷和情趣、引導(dǎo)的特質(zhì)，贏得了觀眾長久的喜愛和認(rèn)同。

四、打造品牌保持差異性，避免模式化同質(zhì)化問題。如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》將青少年作為節(jié)目的收視群，鮮明的節(jié)目定位贏得了持久的高收視，樹立了自己的品牌。