淺談《看圖學預算系列叢書》的選題策劃

周娟華

(中國電力出版社有限公司,北京 100005)

淺談《看圖學預算系列叢書》的選題策劃

周娟華

(中國電力出版社有限公司,北京 100005)

由于這些年建筑業的發展,對工程預算、造價提出了很高的要求,從而帶動了初學者、專業人士對相關圖書的需求。很多出版社都出版了相關方面的優秀圖書。這些圖書,無論從開卷建筑類圖書排行榜中,還是從當當網圖書頻道的讀者評論中,均得到了專業讀者的認可,贏得了市場良好的口碑。基于造價類圖書良好銷售業績的基礎,特策劃《看圖學預算系列叢書》。本文詳細講解了《看圖學預算系列叢書》的選題策劃過程,以期對其他編輯有啟發作用。

選題策劃 看圖學預算系列叢書

近年來，我國建筑業增加值占國內生產總值的比重持續上升，隨著建筑市場的長盛不衰，建筑類圖書持續保持較大發展空間。同時，由于這些年建筑業的發展，對工程預算、造價提出了很高的要求，從而帶動了初學者、專業人士對相關圖書的需求。很多出版社都出版了相關方面的優秀圖書，比如上海科學技術出版社的《建筑工程預算速學快算簡明手冊》，機械工業出版社的《一圖一算之建筑工程造價》，中國建筑工業出版社的《建筑工程識圖及預算快速入門》等。這些圖書，無論從開卷建筑類圖書排行榜中，還是從當當網圖書頻道的讀者評論中，均得到了專業讀者的認可，贏得了市場良好的口碑，也獲得了經濟效益和社會效益的雙贏。基于造價類圖書良好銷售業績的基礎，特策劃《看圖學預算系列叢書》。

1 收集信息和立題

我社訂購了北京開卷信息技術有限公司發布的全國圖書零售市場觀測報告，每個月我都會認真閱讀并仔細分析。從開卷建筑類暢銷圖書排行榜上，總是能看到一些圖書穩居排行榜，比如化學工業出版社的《建筑識圖入門》，金盾出版社的《怎樣識讀建筑施工圖》，上海科學技術出版社的《建筑工程預算速學快算簡明手冊》等，銷量都不錯。可以看出，有關建筑識圖和建筑工程預算的圖書一定有市場。確定了方向，問題就來了，是像別的書一樣，繼續在識圖和預算領域各做一個系列，還是有所創新地將兩個系列合并為一個系列來編寫。前者依然可行，即使做兩個系列，銷量達到一般是沒問題的，但同類產品多，競爭十分激烈，難以突出重圍；后者是一種嘗試，因為在當時市場上采用這種形式的同類書并不多，如果能及時推出這樣一套書，就能取得良好的銷售業績。分析后，果斷選擇采用將識圖和預算相結合講解來編寫的方案。

方案確定后，緊接著就思考書名取什么？書名是一本書的門戶。一個好的書名，可以引起讀者的閱讀興趣，促進圖書的銷售。因此，我非常重視圖書的取名。首先，我分析同類書的書名，這類書的書名越來越通俗化，書名中常帶有“快速入門”，“一本通”，“必讀”等字眼。怎樣取名，既能與同類書相區別，脫穎而出，又能反映本書的特色？我把目光放在了開卷中電子電工類和經濟與管理類暢銷圖書排行榜。學習其他專業的科技暢銷書書名，啟發自己的思維。從眾多的暢銷書中，我發現了電子工業出版社的《看圖學電工》一書，“看圖學”三個字一下吸引了我的注意，“看圖學”后加上“建筑工程預算”，正好符合將識圖和預算相結合講解的形式，而且通俗易懂，重點突出，因此決定取名為《看圖學建筑工程預算》。但一本書太單薄，在市場上不太顯眼，容易被眾多同類書淹沒掉，所以決定做一個系列，取名為《看圖學預算系列叢書》，共包括《看圖學建筑工程預算》、《看圖學裝飾裝修工程預算》、《看圖學電氣安裝工程預算》、《看圖學水暖安裝工程預算》、《看圖學市政工程預算》和《看圖學園林工程預算》六本書。

2 市場調查

選題確定了，下一步工作就是進行認真深入的市場調查。具體包括以下幾個方面:

（1)確定目標讀者。這套系列叢書的目標讀者主要是工程預算的初學者，既包括了在校的相關專業的大中專學生，還包括社會上剛涉入工程預算領域的技術人員。

（2)估價。根據同類書的定價和目標人群的收入狀況，每本書大概定在30～40元。根據估價，可以估算出書的頁數，這可用來指導作者寫書。

（3)確定開本。由于同類書開本大都為16開，為了與之相區別，所以這套書定位為B5開本，一方面為了讀者便攜，另一方面，相區別于同類書。

3 選擇作者和圖書出版

對于編輯來說，選擇合適的作者，是一件不容易的事。而作者是圖書的創作者，在很大程度上決定了圖書的品質。由于這套系列叢書的目標讀者是工程預算的初學者，因此作者可以選擇中、高職院校的老師或在一線工作的工程預算人員，而后者工作時間飽滿，業余時間少，所以最終選擇中、高職院校的老師。通過和一些老師的接觸，我最終選擇了新疆建設職業技術學院工程管理系的老師來擔任這套叢書的作者，更令人高興的是，作者一直想編寫此方面的書，看到我主動邀請他們編寫此系列叢書，真得非常高興，而且我們一拍即合。選題好，作者有積極性，這套書就成功了一半。

編輯要善于把控圖書進度。圖書合同簽訂后，作者便進入了寫作階段。對于作者寫書，編輯要經常關心，并了解圖書編寫進度，并和作者商量一個交稿時間。由于這套書是一個系列叢書，要達到一鳴驚人的效果，必須整套書同時推出，因此，要與六本圖書的作者經常溝通交流，并要求他們在同一時間段內交稿，以保證圖書的出版按計劃進行。

4 營銷策劃

一本書生產出來，只能說成功了一半，另一半就只能依靠營銷策劃了。營銷策劃是圖書選題策劃中的最后一個環節。建筑類圖書作為科技圖書，已越來越重視營銷策劃的作用了。

本套叢書的目標讀者之一是在校的相關專業的大中專學生，可見，這套書還可用作學生的輔導教材。有了這個想法，我就跟作者們聯系，希望他們選擇自己編寫的書來當作教材，沒想到的是，作者們很爽快地答應了，并在新疆維吾爾自治區住房和城鄉建設廳舉辦的造價員培訓班上，積極推廣我們的教材。這樣的話，作者每年自己就消耗了一部分教材，大大減輕了我們出版社的銷售壓力。同時，我把圖書的相關信息發到了一些工程預算論壇上，讓更多專業人士了解我們的新書出版動態，引起讀者閱讀興趣和購買欲望。作為編輯，要及時關注庫存，庫存不夠，要及時重印，以避免市場斷貨。

《看圖學預算系列叢書》自出版以來，六本書共銷售了五萬多冊，不僅獲得了讀者的一致好評，還取得了良好的經濟效益。之所以有這樣的成績，選題策劃的作用是毋庸置疑的。在今后的工作中，我將繼續加大對選題策劃的重視力度，以實現圖書出版社會效益和經濟效益的雙贏。