更“消費”的設計周

在這個異常熱鬧的十一國慶，北京國際設計周讓更多普通人品嘗到一次文化創意的“消費大餐”。

9月26日到10月3日，2014北京國際設計周如期舉辦。早在開幕前幾個月，這個由教育部、文化部、科學技術部和北京市政府聯合主辦的活動就已經由于各大媒體的宣傳而引來眾多關注。除了慕名而來的國內外藝術愛好者之外，官方放出的“打造‘國慶·北京看設計’的特色文化旅游線路”口號也為設計周吸引了不少普通觀眾。雖然這并不是一場全民狂歡，但相對于前幾屆來看，本屆設計周在不少項目上顯得更加“親民”，創意設計結合生活帶來了新的消費形式。

2014北京國際設計周以“設計之都·智慧城市·生態文明”為主題，由開幕活動、設計大獎、設計市場、智慧城市、設計人才、主賓城市和設計之旅7項主體內容組成，包括各類設計展覽、論壇、研討會等350余項設計活動，各板塊活動依舊采取展區分散的形式。走街竄巷參加活動的方式看似為設計周增添不少樂趣，但在十一國慶的北京，如此輾轉地“跑展”也是個挑戰。不過，分布在中華世紀壇、大柵欄的楊梅竹斜街、751藝術區等不算旅游過熱景點的地方，算是給了想要感受不一樣的假期氣氛的愛好藝術的游客一絲安慰。

今年的主賓城市巴塞羅那，以“巴塞羅那 靈感無限”（Barcelona Inspires）為主題的各類創意設計活動，主要集中在大柵欄、中華世紀壇兩個區域。除此以外，本屆設計周的設計之旅板塊也延續了之前的“大柵欄新街景”活動。將設計周放在大柵欄楊梅竹斜街這個“北京冷門游”榜上有名的區域，是主辦的明智之舉，在各大小胡同里尋找喜愛的展覽，或是走走停停不期而遇的創意活動，相較于胡同外的擁堵，胡同里的設計之旅顯然是另一番景致。據官方介紹，今年參加“大柵欄新街景”的個人、團體、機構、當地居民及商家，涵蓋設計集群、工作坊、論壇、臨時店、市集、展覽、藝術裝置等諸多形式的活動，它們有機地滲入了胡同特殊的城市肌理及有趣的院落空間之中。同時，這些充滿設計感的市集吸引了不少的消費群體，他們大多是年輕人。身體記憶定制首飾游擊店、鈴木商店、+86 Design Store等新奇的手作設計小店是吸引眾多年輕人駐足的地方，同時，參與本屆設計周的還有一些書店、咖啡廳、餐廳以及制作創意食品的攤位，在一定程度上也給參觀者帶去了創意的視覺和味覺的雙重體驗。而這些打上了設計周標簽的“設計品”也自然是價格不菲，不管是圖個新鮮還是真心喜歡，現場為設計產品掏腰包的人確實不少。

此外，大柵欄的舊街改造是自2011年來北京國際設計周的重要項目，經過3年的改造，設計周提出的“老街區與新設計的融合碰撞使觀眾在走街串巷時感受老街獨特魅力”有所成效，但在現場，官方的宣傳和改造過的胡同入口處的介紹過于專業，導致太多參觀者走馬觀花誤將經過改造的舊院落當作“一個展覽”，僅將它看作設計周的一部分，這樣的效果實則與活動的舉辦初衷背道而馳了。如果改造舊街只是單純為了增加胡同的參觀趣味性，并不與居民生活形成關聯或是帶來改變，那將顯得毫無意義。

除了原有的大柵欄新街景、草場地共同區等老牌活動，今年的北京國際設計周的設計市場板塊增加了“設計貓嘉年華”活動，算是官方打出的本屆設計周的亮點牌。與天貓達成戰略合作伙伴關系的2014北京國際設計周，其原創品牌“設計貓”主題公園位于北京朝陽公園園內，致力于打造為創意和設計產品提供線下展示、線上銷售的新平臺。據官方描述，通過天貓，更多的創意作品和設計品牌及設計師將搭上互聯網的快車，而更多的創意設計愛好者也將進入一個全新的“設計消費”新模式。就“設計貓”主題公園現場情況來看，產品體驗店設計成泡泡屋顯得頗具特色，國內外設計品展售、裝置藝術展覽、親子游樂區等多個板塊也讓參與者體驗到創意設計的樂趣。開幕當天，2014生活設計榜開榜頒獎也一并舉行，獲獎的設計作品大多都被安置在泡泡屋里進行展示和出售，同時也可以在天貓上進行購買。單就設計產品來看，“設計貓”主推的霧霾口罩、KIKKERLAND發條玩具等稍微給人眼前一亮的感覺，但像大黃鴨這樣的反復出現在各種活動的“熟臉”也被囊括在內。即便是打上了“限量發售”的標簽，在天貓的“設計貓”主頁上，銷售量最多的竟然仍舊是大家熟悉的大黃鴨，而被“設計貓”大力宣傳的本土設計師的設計產品成交量卻屈指可數。在線下活動中，主題公園的設計產品體驗店大多并無工作人員，許多設計師在頒獎典禮結束后就匆匆離開，泡泡屋里展示的外國設計產品明顯多于本土，而其中一些產品并無詳細介紹甚至被隨意擺放，雖然號稱掃描二維碼就能購買到上千款國內外設計師作品，但就現場的設計產品小樣和天貓主頁來看，還是與宣傳有所出入。不過，十一旅游旺季確實為“設計貓嘉年華”增加了不少人氣，而設計周打造的這個品牌也確實在鼓勵設計師在消費體驗中分享創作、支持設計產品化和促進設計消費上做出了一些貢獻。并且， “設計貓”提倡的“為90%的人設計” 也體現在了產品定價方面，親民的售價一改人們對設計產品“曲高和寡”的成見。

在去年設計周的“中法設計高端論壇”上，法國設計師品牌LEXON的創始人曾說，“只有能夠量產的設計才能夠稱之為設計產品，不能夠量產的設計只是作品。”而對于大多中國的年輕設計師來說，將作品變成產品是一道坎。因為缺乏資金和市場平臺的支持，很多優秀的設計只能停留在稿紙階段或生產一兩件樣品上，今年北京國際設計周創立“設計貓”這樣一個新的平臺為設計產品提供了市場銷售保障，雖然目前仍以外國前沿設計品牌為主導，但這個開放的平臺，為設計創造提供了產品產業化的保障，也為設計消費提供產品銷售的渠道。

在751北京時尚設計廣場舉辦的“751國際設計節”也是2014北京國際設計周的主要活動之一，以“匯設計·慧生活”為主題。展覽、論壇、互動活動構成了751國際設計節的三大板塊，圍繞著“設計如何改變生活”、“設計如何承載文化”、“設計如何與科技融合”，智能科技、傳統文化及手工藝傳承、可持續設計在這里被探討和呈現。在751北京市時尚設計廣場展示的“巴薩騎士”是主賓城市巴塞羅那帶來的設計獻禮，這匹“神馬”采用了廢鐵循環再利用的環保理念設計組裝而成，同時也暗合了中國的生肖文化，該裝置于設計周期間分別在三里屯太古里、中華世紀壇、751北京時尚設計廣場等地展出。此外，《巴塞羅那，設計啟迪未來》大型主題展關鍵詞離不開“城市”二字，小到勺碗椅凳，大到城市建筑，創意元素的融入為人們的文化消費和生活增添了許多樂趣。日用品結合設計元素的形式如今雖然已經不足為奇，但在751國際設計節現場，除了主賓城市帶來的關于生活的設計靈感風景線外，三星的展覽館也給不少參觀者留下了深刻的印象，結合設計和情感的元素進行營銷，三星巧妙地將普通消費拉入到了“設計消費”的行列。

據官方發布的消息，依托設計市場、設計之旅、智慧城市等活動平臺，通過設計版權、設計金融、設計貿易等服務平臺，2014北京國際設計周主體項目結束時交易匯總已達到102億元，其中帶動首都文化旅游收入、拉動各個商圈及各類設計消費活動而形成的設計消費額約5億元，參觀人數也由上一屆的500萬人增加到600萬。數十個創意設計基地、創意街區、設計產業園區和時尚商圈的參與促進了京城文化消費，甚至形成了不少新的商圈，大大小小的商業圈借由設計周帶來了新的消費形式。

在這個異常熱鬧的十一國慶，設計周讓更多普通人品嘗到一次文化創意的“消費大餐”。畢竟數據是可觀且有跡可循的，而設計周顯露出來的各類問題也讓“設計消費”有待市場的進一步檢驗。無論是設計師還是消費者，“人們能重新思考并把傳統手工和機器生產在文化層面上進行有機結合，精神需求帶動生活消費，讓物質消費變得更加有文化意味”是北京國際設計周舉辦的初衷也是目標所在。